开端能否扭转国产长视频困境？

豆瓣8.0，播放量14.6亿，热搜超300个，在观众翘首以盼的大结局里，《开端》毫无疑问的"爆"了。

有人说，《开端》带火的“无限流”，是对元宇宙的一次迫近。也有人指出，《开端》里时间循环的设定和“无限流”完全是两个概念。

那么究竟什么是“无限流”呢？“无限流”会成为长视频打开“困局之门”的密钥吗？“长短之争”，必有陨落？“长视频”是会终将逝去还是会迎来新春？

“长视频困局”之“困”

《开端》中角色们被困即将爆炸的公交车不断寻找着走出循环的方法，像极了知道不改变就会被淘汰的长视频，一次次地探索走出亏损迷雾的路。“开端”究竟能否带领“长视频”寻得“长视频困局”真相找到破局办法，让我们也紧跟脚步来一次探案解密。

破局必得需要寻找“困局之门”的密钥，这就需要我们首先搞清楚到底哪个门才是真正的可以走出去的“困局之门”。“长视频困局”之“困”到底是哪些困呢？

“长视频困局”之内扣：“连年亏损、连年砸钱”恶性循环

2021年长视频平台的另一件大事，莫过于超前点播的取消和会员价格提升。

截至目前，长视频平台采取的第一个办法就是涨价。头部长视频平台纷纷提高会员价格的背后，是长视频行业经营遇难关、会员规模触达天花板的现状。当然视频网站的每一步付费尝试都伴随骂声一片，比如“配不配”，比如“值多少”。而后，在网友的各种诟病中，超前点播、会员涨价纷纷黯然退场。究竟是观众消费水平低还是其涨价“德不配位”？

“长视频困局”之外锁：短视频已成为“流量玩法下的霸主”

《网络短视频内容审核标准细则》（2021）要求短视频不得出现“未经授权自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段的”，再次让长短视频之争进入大众视野。长视频的困境是短视频中视频造成的吗？

短视频的爆发力强，短视频受众迅速增长。中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第48次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，截至2021年6月，我国网络视频（含短视频）用户规模达9.44亿，较2020年12月增长1707万，占网民整体的93.4%。其中短视频用户规模为8.88亿，较2020年12月增长1440万，占网民整体的87.8%。

短视频的发展热火朝天，长视频高成本采购的内容更为直接的转移到了短视频里。虽然长视频的倍速功能不断提升，依然追不上剧情剪辑解说视频带来的观感体验。也就是说，注意力经济正在被解构甚至重新洗牌，长视频遇到了前所未有的挑战。

近日有消息称，2022年腾讯视频70个项目过会只通过了2个。优酷的日子更惨，53个过会项目只通过了1个芒果TV，12个项目，有两个没过。

内外夹击之下，凛冬将至。连年的亏损遇上短平快的时代风潮，长视频们的困境更有了腹背受敌的感觉。而在这个冬天，长视频仍然没有黑马作品突出重围，新播出的作品不断卷入风波，为困境之中的长视频吹来了寒风。覆雪之下，《开端》能否成为迎来长视频新春的新苗？

长视频究竟为什么会被困？

长视频的原罪

流量大法好

作为近年来荧屏中、银幕上最为受宠的剧作方式，大IP与流量明星的联姻捧红了一部又一部电影、电视剧，《我的真朋友》、 《甜蜜暴击》等以流量为根基的影视剧肆虐各大影视平台。谁抓住了流量，谁就赢得了先机，谁就拥有居高不下的流量。因此，影视行业走上了流量至上，烂剧当行之路。然而最近在内外夹击之下，以流量为支撑的剧集迅速失去热度。杨幂、黄子韬、鹿晗、杨洋等流量大户相继“失利”，“大IP＋流量明星”的剧作方式真的不行了吗？

“大IP＋流量明星”频“扑街”， 影视剧回归内容是关键。当IP、流量不再成为万能定律后，口碑逐渐成为牵动观众的核心指标。2022年伊始，《开端》勇于在剧集题材“拓荒”，用新题材打破受众圈层，让小众走向主流。凭借剧情合理、逻辑通顺、人设新鲜、三观正确的剧作特质，克服了没有流量明星的劣势，实现了口碑和市场效益的逆袭。

注水剧横行

流量贵，大IP也贵，加上剧组几百人各项费用，成本高企。而为了摊平成本，剧集注水几乎成了常态，动辄50集以上。为了注水，剧情怎么狗血怎么来，给配角加戏，“戏不够，感情凑”。很难想象，以前的电视剧20几集是主流，《西游记》、《编辑部的故事》都只有25集，《红楼梦》也只有36集，《过把瘾》甚至只有8集，故事讲的有头有尾、有声有色。而现在的剧集，40集刚起步。

而最近爆火的《开端》与之前风靡全球的《鱿鱼游戏》都摆脱了冗长注水的恶习。《开端》这样的短小精悍的剧集，虽然说集数少，但麻雀虽小五脏俱全。就《开端》目前更新的集数来看，整体上情节设定、逻辑发展、细节严谨等等，都足够获得认可和共鸣。

一提起翻拍，观众都瑟瑟发抖。新版《天龙八部》，豆瓣评分3.4，温润如玉的翩翩公子段誉变成了贼眉鼠眼的呆瓜少年。新版《流星花园》，豆瓣评分3.3，贡献了史上最“适合”的杉菜和最“穷”的道明寺，淘宝低配风满满。此外这些剧集还都非首次翻拍，而且翻拍口碑一次比一次差，骂声也是一次比一次响，纵使有前车之鉴作戒尺，仍挽救不了打脸被嘲的宿命。观众的心理预期也是一点一点降为负值，像是要试探观众的接受底线一样，粗制翻拍剧还是层出不穷。翻拍变成摆在明面的“圈钱机器”。

长视频行业凛冬将至

注意力经济崛起，短视频的冲击

注意力经济又称眼球经济，是指由注意力所形成的经济模式。注意力经济具体是指最大限度地吸引用户或消费者的注意力，通过培养潜在的消费群体，以期获得最大的未来商业利益的经济模式。

社会互动表达创作需求的溢出

社交时代是个人人都有机会发声和表演的时代。短视频平台和智能手机流行，把专业表演门槛无限降低。社会压力下，人们更倾向于以自娱自乐的形式释放自我表达自我，相比于现实社交，虚拟社交更能满足观众社会情绪的表达。长视频的制作专业性与难度过高，不能够轻而易举地表达用户的情感，一定程度上无法满足受众参与需求。

长视频探索新路子，“开端”打响2022长视频新战役

今年伊始，长视频平台开始布局新打法。《开端》的出场或许可以扭转“长视频困局”。

题材创新、内容高质、反流量打法

从都市、悬疑到主旋律，国产剧已经没有异军突起的题材，而《开端》的无限流的出现，则打破了题材与内容的创新瓶颈，为2022的国产剧带来了久违的新鲜感。打破常规才有可能成为黑马，期待2022新鲜题材的作品出现。

《开端》证明着，好的内容依然拥有突破圈层、掀起全网追剧热潮的可能。随着观众审美的不断提高，用户对于影视作品有了更高的要求，单一化、套路化的影视剧形式与内容不再能满足他们的胃口。这就要求出品方回归剧本本身，发掘新鲜有趣的内容IP，通过多重元素的结合来吸引观众的眼球。

小体量、性价比之路

动不动40集起步的注水剧已被唾弃，《开端》是一部只有15集的小体量网络剧，《鱿鱼游戏》也只有9集。小体量剧集投资小、风险低、节奏快、周期短，对于长视频平台是一块性价比很高的试验田。可以尝试从大制作大IP的路子走出来，向小体量、高质、内容专业精细的方向出发，从而打造沉浸式长视频模式。

探索新盈利模式

虽然《开端》的盈利模式并未有创新，也没有探索到新的模式。但是既然短视频夺下了短快的小屏市场，也就说明长视频可以布局沉浸式大屏市场。

结合大屏解锁新市场，随着大屏技术与硬件的升级，智能大屏的时代已经来临。更大尺寸、超高清的大屏，给用户带来了更优质观影体验，用户重回家庭娱乐中心，这样使得内容方开始将目光瞄准大屏市场，并正引发新一轮内容革命。

长视频主战场回归大屏并不是意外，甚至是必然的发展结果。OTT入局内容不仅能够为用户提供优质视听效果的丰富内容，同时从商业角度来看，也有利于品牌与用户进行连接，为品牌提供更多深度触达家庭场景的机会。在移动互联网增长乏力的大趋势下，OTT也将成为广告主寻找增量的价值洼地，存在着巨大的想象空间。

总的来说，从“开端”的打法来看，2022长视频或许可以在视频市场上占一席地，分一杯羹。长视频究竟能不能摆脱不断地“循环”，走出困局，寻找到合适的商业模式，关键还在视频本身。无论是制作、宣传运营还是变现“长视频”都需要捋出清晰的线索，才能够破局。

美编：张童

推广：杨晓艳