TapTap成长之路：三年间如何在竞争市场中稳占一席之地

虽然只有公司总营收15.6%的占比，但在很多心动网络的上市新闻标题中，相比于“XX游戏开发商心动网络”，媒体似乎更愿意用“TapTap运营商心动网络”的字样。仿佛与那些超高流水的游戏相比，TapTap才是心动网络的“第一代表作”。

TapTap

TapTap的核心团队来自于黄一孟的首个创业项目VeryCD（电驴）。当时VeryCD遭遇瓶颈，但只有黄一孟转型到了游戏圈，原来的核心成员大部分还待在VeryCD。2015年，察觉到彼时国内游戏行业的渠道乱象与市场潜力之后，黄一孟立刻叫上了自己的老战友，创立上海易玩科技，专门独立运作TapTap。

2016年4月，TapTap上线，VeryCD产品经理、TapTap联合创始人张乾对于TapTap的初心定义为：

推荐优秀好游戏；提供手游领域公平客观公众的排行榜与评分系统；帮助每一个开发者与玩家能够进行更好的沟通；通过社区以多样的途径让玩家发现好游戏。而“发现好游戏”，也是TapTap一直以来的Slogan。

TapTap PC首页

在上线的前两年中，由于各大传统渠道愿以数据为王，因此不搞联运、不参与分成的TapTap很快解决了手游玩家的痛点：获取自己真正感兴趣的游戏、找到与自己志同道合的玩家、由玩家主导评分体系。不过由于版号原因，从2018年下旬起，TapTap不推重复游戏的原则，也因新游上线的缩减，而慢慢被打破。

也就是从那时起，陆续有玩家开始在TapTap论坛、知乎等社区讨论，TapTap是否变质了。其原因无外乎长期没在首页看到自己感兴趣的游戏，以及商业游戏的增多。据张乾所述，其实在TapTap内部，编辑们还是每天都会讨论哪款游戏值得推荐。

有的游戏很热门，但评分太低，比如今年的诸多经典情怀IP，均未得到TapTap编辑的推荐。而像《王者荣耀》这种评分不高，但又不算太低的明星级产品（5.0分），TapTap编辑则依旧认为游戏的品质值得推荐。某种程度上，编辑们的选择，恰恰反映出了TapTap的评分风格。

《王者荣耀》官方壁纸

众所周知，TapTap的玩家评分讲究“劫富济贫”，即对商业游戏，尤其是大厂游戏尤为苛刻，对小成本的独立游戏则十分包容。所以对于商业游戏而言，TapTap 7分以上的作品，基本可以等同于豆瓣7分以上的电影。但6分以下的游戏中，很多产品也没有那么不堪，如《王者荣耀》，还有前不久因运营事件而滑倒4.8分的《战双帕弥什》（目前已经回到了6分）。

可见，影响游戏评分的原因未必只是游戏品质，还包括运营与厂商是否招玩家喜欢。此外，由于评分门槛较低，不像Steam等平台只有玩过游戏才能评价，因此随着TapTap的日益发展，评分体系也成为了商业战场。比如在游戏日报过往的采访中，就有不少游戏制作人曾提到过“友商行为”的问题。这也是发展至今，TapTap被很多玩家认为不再那么纯粹的缘由。

TapTap首页推荐

虽然在解答玩家疑惑中，张乾提到技术团队已从VeryCD移植来了大量方水军的方案，对TapTap的防护平台做了升级与重构。比如对机器化水军100%屏蔽，人工化水军也在通过机器学习与人工审核的方式尝试解决。但同时他也强调道，TapTap的评分体系并不是一个专业的游戏评测工具，只是消费者的评测工具。

因此相较于Metacritic与IGN（曾经）的专业评分，TapTap评分表达的更多是消费者的主观感受。随着用户基数的增长，TapTap评分或许也有逐步靠向市场主流玩家的可能。而此推测的客观现象便是，在App Store国区刷分成风之后，好游快爆等平台更为人所熟知之前，大多数手游玩家能参考的，只有TapTap。

TapTap热玩排行榜

相比玩家，对TapTap好感更多的或许是开发者。因为不分成、不联运的关系，开发者只要注册TapTap账号，便可上传游戏面向玩家，无需准备渠道包接入SDK。当然包括付费部分的版本更新、投入大量人工人力的效率问题，也顺便节省了。所以在TapTap上线后没多久，即使没有过多的宣传，还是吸引了诸多开发者。

以至于到了今日，当心动网络正式于港交所敲锣挂牌时，捧场道贺最积极的，就是那些中小厂商以及部分大厂的开发者。据张乾所述，如今国内在运营的大部分游戏，基本有专门的人员维护游戏在TapTap页面，甚至也有公司开始专门针对TapTap成立相关的运营岗位。

心动网络Slogan

事实上，黄一孟决定摒弃联运，只做广告，也并非完全出于自己的主观判断。在此之前，页游时期还曾向游戏公司收取分成的Facebook，在手游时代就完全放弃了联运模式，只向开发者出售广告，并且依然取得了不菲的收入。

依靠广告模式，TapTap在2018年的收入为2.9亿元，占比公司总营收的15.6%。而在2017年，TapTap的营收占比则只有6%左右。从结果来看，无论是对于开发者还是玩家，TapTap基本实现了既能站着，还把钱挣了。