14年运营，3000万玩家见证——剑网3的成功是否源于同行衬托？

有一说一，喜欢玩外服网游的玩家多少都经历过代理合约到期服务器停运这些糟心事。在这短短十数年间，国内因营收不善导致停服的海外网游何止百款？就算营收稳定如魔兽世界，包含本次在内也已因更换代理等原因发生了两次停服事件。2009年那次魔兽世界国服直接停了两个半月，巫妖王之怒相比外服更是推迟接近两年。这次因为找不到代理接盘，未来还会不会开服都成了未知数。国内玩家玩外服网游的心路历程只有一个字，那就是苦啊！

有趣的是，2009年魔兽世界停运时正好剑网3上线公测，许多wower都在这个时间段选择了“跳槽”；今年魔兽世界停运，又让剑网3迎来一波新老玩家回流入坑高峰。这让不少人都调侃剑网3“全靠同行衬托”，揶揄剑网3运气好。但玩笑归玩笑，如果靠同行衬托就能在国产武侠网游这片红海安稳运营十四年，怕是连那些中道崩殂的竞争对手都要从棺材里爬出来抗议了。剑网3发展至今能坐拥两百万月活与三千万玩家，显然是有那么些绝活傍身的。

剑网3的绝活都有哪些？首先不做数值和道具付费，坚持点卡收费这一点就与大部分国产网游截然不同。不做数值和道具付费，意味着不需要设置莫须有的土豪压制。没有氪金才能进的特殊副本，更没有付费才能使用的游戏内挂。“佛系”的运营养出了一批“佛系”的玩家，玩家之间没有互相攀比，没有内卷功利，相反更多的是互相帮助。PVE/PVP/PVX自由选择，每个玩家都能平等享受游戏，感受这份其乐融融的氛围。

收费再良心，游戏不好玩也是白搭。剑网3在内容丰富度上同样值得一说。多人秘境的独特副本机制，每周定番大小攻防都让PVE/PVP玩家大呼过瘾，养马挖宝奇遇等休闲玩法一样也能让人目不暇接。西山居一直力推的“公平竞技”也在官方赛事竞技大师赛的规则上体现得淋漓尽致。赛事面向所有玩家开放，除年龄与国籍外无其他要求。参赛选手使用官方统一提供的装备，输赢全看个人实力与职业理解搭配，不存在任何土豪玩家“打十个”的现象。每届冠军选手所用的装备、奇穴、秘籍搭配都会引来其他玩家争相模仿，在游戏中掀起一阵又一阵的“插旗”热潮。

相比代理，剑网3还有着作为直营游戏的优势。以这次魔兽世界停服为例，按规定代理商最多只能保留三个月的玩家数据，超出就需要删除数据。2009年因为暴雪“无缝衔接”的操作让数据得以保留，但这次显然没那么顺利了，国服玩家只能自己下载“骨灰盒”保存数据。剑网3就没有这方面的困扰，甚至还可以霸气要求其他区服代理商关停服务器，这就是东道主游戏带给玩家的自信！

有这样多才多艺的官方熏陶，玩家当然也非等闲之辈。剑网3同人文化的盛行堪称国内之最，同人歌曲、MV、小说、COS不论是质或量都碾压其他国产游戏，游戏中还有同人太太帮忙设计的外观盒子发售。有感于同人文化对游戏的反哺作用，西山居每年都会举办同人嘉年华与玩家一同狂欢，鼓励更多同人创作。

充满想象力的IP联动也是剑网3的一大看点。截至目前，联动清单中不仅有镖人、不良人、喜羊羊与灰太狼这些国创IP，还有包括美甲口红、矿泉水、月饼等实体商品。更夸张的是，剑网3联动一个火一个，联动一款爆一款。就连被称为鬼才联动的高洁丝卫生巾都受到不少玩家追捧，还出现过有男性玩家在剑网3贴吧求购的搞笑画面。

今年的周年庆发布会上，制作人郭炜炜宣布将推出剑网3旗舰版，旗舰版将运用全新引擎，提升画质的同时优化游戏性能表现，届时剑网3可实现PC/iOS/安卓三端跨平台互通。就如郭炜炜在采访中所说，选择做数据互通是为了对剑网3的两百万月活、五十万日活玩家负责，给玩家继续游玩的信心，而不是学习其他厂商将端游流量移去手游再“割”玩家一刀。在如今普遍冷清的游戏界，有此觉悟的厂商与制作人真的不多了。

过去十年间有多少网游红极一时又悄然陨落，放眼全球又有几款网游能安安稳稳运营十四年？“全靠同行衬托”的同质化产品成为了前者，而品质和运营两手抓两手硬的剑网3成为了后者。从公测初期乏善可陈的幼苗，成长到如今国产MMO中的参天大树，正因有西山居十四年如一日的坚守，才有玩家的不离不弃。剑网3这一路的经历，也绝非“运气”或“同行衬托”可以简单概括。