今年春节期间，游戏的暗示也没有让各家绝望，拥有头部大IP的游戏鄙人载量、流水上，即便没有翻倍，但也有显著增高。一些游戏在春节期间拉来了很多新用户，以至创汗青新高。
“鸡蛋鸭蛋钱袋蛋”，良多人都在春节饭桌上听到了那句话，那来自派对类游戏《蛋仔派对》。
每年春节是看片子的高峰期，也是玩游戏的高峰期。资深游戏从业者韩明告诉「定焦」，春节假期是游戏厂商收入猛涨的时刻，一般来说，头部游戏的流水能翻倍，二次元和卡牌类游戏的流水能比日常普通高到几倍、以至十几倍。
今年也不例外，想要吃春节档流量盈利的游戏数量比往年还多，新老游戏都陆续出场，不外根柢仍是以大厂项目为主。
关于春节那一重要节点，大厂十分重视，节前便起头规划。大厂游戏从业者栗子告诉「定焦」，春节期间，各大游戏城市推出各类活动和特殊版本，同时还要规划春节期间的投放。此外，假期有大量玩家涌入，为避免游戏呈现bug，他们要么间接在公司加班，要么拿着电脑，在家值班过年。
今年春节期间，游戏的暗示也没有让各家绝望，拥有头部大IP的游戏鄙人载量、流水上，即便没有翻倍，但也有显著增高。一些游戏在春节期间拉来了很多新用户，以至创汗青新高。好比，《蛋仔派对》颁布颁布，元旦夜同时在线人数突破4000万。也有今年岁首年月才上线的新游戏，在此期间声量大涨，以至要替代那一类型的老玩家。
2024年春节，游戏行业更卷了。
“今年春节档，固然游戏市场没有太大增量，也没有呈现黑马游戏，但至少有腾讯的《元梦之星》、米哈游的《崩坏：星穹铁道》、网易的《逆水寒》手游，三款新头部游戏参与了那场春节战局，合做算比较剧烈。”韩明觉得。
春节解放了小朋友和大朋友的同时，也让游戏在用户数和付费量上迎来一波上涨。一位业内人士认为，今年春节档的游戏营销，也是近年来最剧烈的一次。
一方面，去年游戏版号大量发放，另一方面，玩游戏的人数也显著增加，根据《2023年中国游戏财产陈说》显示，那一年国内游戏市场用户规模抵达汗青新高，为6.68亿人。
今年春节期间，固然在类型上没太大变革，但参战游戏数量比往年多。
先是《王者荣耀》《原神》《和平精英》《蛋仔派对》几款“老游戏”照旧出战。它们有的在去年春节赚得盆满钵满，有的已经持续几年收割春节盈利。
七麦数据显示，《王者荣耀》iOS端近一周（2月8日-2月14日）下载量为84.8万次，而上个月同期为83.3万次。
其次，今年还有很多新玩家进入。
此中，腾讯的中轻度派对游戏《元梦之星》，米哈游的二次元游戏《崩坏》，以及去年大热的网易《逆水寒》手游，都是重磅选手。
那些游戏都是去年各大游戏厂商的头部项目，上线期间均获得了不错的成就，春节期间其下载量和流水上，都呈现了明显上涨。以《崩坏》为例，七麦数据显示，在iOS端，其近一周（2月8日-2月14日）的下载量为13.3万次，上个月同期是10.6万次。
此外，一些小游戏也选择在那一时间段参与。
游戏造做人老李告诉「定焦」，自己有一款末世题材的小游戏赶上了春节假期上线。固然看上去那一类型不够喜庆，体量也很小，属于免费的告白游戏，但它做为一款爽口的小青菜，也在春节吸引了很多玩家。
“节前单平台预约12万，节中那几天的下载量大要是11万，各项数据固然没有想象的爆，但也在预期之内。”老李暗示。
为什么会选择春节期间上线？老李告诉「定焦」，一是那款游戏的开发周期刚好赶上了春节，二是想借助春节假期那波高流量，开个好头。“春节玩家多，各人有更多时间去体验游戏自己的弄法，碎片时间也更集中，更有利于吸引用户留存。”老李说。
游戏行业从业者康莱告诉「定焦」，春节是提拔游戏流水的好时机。她以自己曾经负责过的一款游戏举例，“日常普通大要是150万的月流水，过年期间间接超越200万。”
春节也容易出爆款。近些年来，良多游戏都在那一假期，实现了阶段性发做，以至成了黑马。
好比去年春节，《蛋仔派对》缔造了其上线以来的流水峰值。往前推到2018年春节，整个大逃杀类游戏（吃鸡游戏）间接火了。2020年春节，网易代办代理的小寡社交游戏《光·遇》吃到了盈利。
如今假期即将完毕，康莱估量，今年游戏在春节档的增长量应该和去年差不多，以至有可能高于去年。一大佐证是，七麦数据显示， 各大游戏下载量、收入都有明显上涨。
综合几位业内人士的不美不雅概念，春节假期一般有几类固定游戏类型增长明显，今年热度比较高的，可大致分为四类。
一类是有着群寡出名度的氪金游戏，好比腾讯的《王者荣耀》、米哈游的《原神》，特点是游戏自己呈现时间较长，用户根底深挚；一种是卡牌类轻度休闲类游戏，好比各类麻将、扑克牌游戏，优势在于参与人数多、门槛低。还有一类是被女性用户捧起来的乙游，好比今年岁首年月，叠纸游戏推出的《恋与深空》、网易的《世界之外》；以及从去年起头大火的派对类游戏，代表是腾讯的《元梦之星》和网易的《蛋仔派对》。
不外，无论新游仍是老游，今年春节层次要玩家仍是腾讯、网易、米哈游几家头部厂商，没有小参赛选手。
“去年到今年岁首年月，跑出来的新游戏不多，一些小厂商也放缓了游戏造做速度，加上春节营销需要一定的经济实力，那也让今年春节主假如大厂项目在合做。”老李说。
为了在春节博一个好彩头，游戏厂商们一边为老游戏上线做活动，一边又下鼎力度为新游戏做营销。
有IP出名度的老游戏，几家的弄法差不多，都是靠推出福利和传统活动，以维持用户粘性，造行玩家流失，同时也在春节进步一番流水。
好比腾讯的《王者荣耀》推出了限造皮肤、限时点券红包、新英雄等多种活动。《和平精英》每年更新的春节版本，属于该款游戏的保留节目，今年1月初，龙跃长城版上线，立即登上热搜，春节期间它还放出了搜罗套拆、勋章、枪皮肤在内的很多活动。
米哈游的《原神》照旧是上线了有中国传统文化元素的海灯节，画面中，游戏角色里的瑶瑶和七七一路参与海灯节的剧情，让很多玩家曲不美不雅观感遭到春节的热闹。网易的《逆水寒》也上线了新春版本、限定时拆等内容。
“只假如长线运营的游戏，不会有哪家缺席春节活动，以至有些大厂还会出一些春节周边，类似于脸色包、贴纸、衣服等，并寄给大R玩家（游戏中的重度氪金玩家）。”康莱暗示。不外，除此之外，几家并没有推出一些比较有新意的活动。
活动效果立竿见影。有网友统计，《王者荣耀》的贵族10玩家数量增长明显，荣耀贵族积分破汗青新高。根据七麦数据显示，《王者荣耀》iOS端近一周（2月8日-2月14日）收入预算1402万美圆，上个月同期为1305万美圆。《崩坏》收入预算686万美圆，上个月同期为231万美圆。
至于新游戏，更多是想在春节狠狠拉一波新用户。各大游戏厂商不但大手笔撒钱给玩家送福利，推出福利签到、皮肤、优惠折扣、新年专属游戏过程，营销也是铺开盖地，各家在QQ玩家群、微博、小红书、抖音等社交平台四处投放告白。
1月，各大游戏厂商对春节的合做便已打响，有媒体不美不雅察看到，春节比较讨喜的休闲类小游戏，1月投放产物数量、素材投放量均比去年春节呈现增加，以至高达500%。根据DataEye数据显示，进入春节档，2月第一周，日均在投游戏数明显提拔，环比上周增加5%。
不外，各大游戏厂商的体例有所区别，那从腾讯《元梦之星》和网易《蛋仔派对》的营销手段就能够窥见，固然都是大手笔投钱，但两家也有差别。
好比腾讯为《元梦之星》展开了亿起领红包活动，玩家可间接领现金红包，同时也可拿到QQ音乐、腾讯视频等腾讯系礼包。此外该游戏还找明星、网红大主播做告白，春节期间停行主题曲播，以及与绝味鸭脖合做停行跨界营销等，每一环都花费不低。
网易的《蛋仔派对》，固然也请来了明星代言人杨紫，但其偏重春节档片子联动，通过影片在春节的发酵扩大游戏影响力。好比结合《熊出没》那一IP，推出熊大熊二皮肤。
韩明告诉「定焦」，如今国内的游戏市场处于存量合做形态，大部门项目在投放上都缩减了预算，“头部那几家公司，都在很纠结地做推广，既要控造自己的投入，又要抵达一个不错的营销效果。相比之下，腾讯更喜好高举高打，网易更偏话题营销，重视整活。”
假期已经进入尾声，各大游戏厂商在2024年春节的战争，也根柢告一段落。
根据各大平台的数据反应来看，今年游戏春节档，更大赢家仍然是《王者荣耀》《和平精英》《逆水寒》等率领的大IP游戏，在各大榜单上，它们阐扬稳定，春节期间不竭排在游戏畅销榜前列，有的一周流水以至能抵达其一个月的水平。
其次即是《元梦之星》和《蛋仔派对》那两大派对游戏。
良多网友的感应感染是，打开各大软件，都是那两款游戏的告白。“先不管能否拉高了用户量和收入，两款游戏间接在春节狠狠刷了一波存在感。”康莱认为。那关于它们来说，就已经算是一大胜利了。
那两款游戏的大手笔营销，也让整个游戏市场很热闹。春节起头前，便有很多业内人士预测，《元梦之星》和《蛋仔派对》要在此时一决高低，因为两款游戏都是派对类游戏，弄法画风类似、用户重合度不低，都主打合家欢，很合适春节。
相比之下，《蛋仔派对》有着先发优势，其已经让网易在去年春节赚得盆满钵满，2023年12月，《蛋仔派对》累计注册用户数量突破5亿。《元梦之星》固然晚一步露面，但其联动了整个腾讯系成本，无论画面、内容丰硕度，仍是游戏操做流利度都遭到承认。
本次春节期间，那两款游戏也是铆足了劲，搞出了新春筹谋活动，与影视、食物等各大规模跨界联动，主打一小我群全笼盖。根据点点数据显示，在大量告白的带动下，春节前两天，那两款游戏不竭咬合得十分慎密，轮流登上iOS免费榜榜首。
截至发稿前，根据七麦数据显示，《蛋仔派对》iOS手机端近七日日均下载量是111765次，《元梦之星》为111219次。TapTap数据显示，在游戏热玩榜（安卓端），《蛋仔派对》排名第8位，《元梦之星》位居38位。
还有一类游戏也在春节收获不错，它即是乙女游戏。今年开年，因为腾讯、米哈游、网易等接连为自己的老牌、新做类乙游推出活动，也被业内人士评价，乙女游戏赛道又卷起来了。
根据DataEye数据显示，2月14日正月初五，也就是恋人节当天，《恋与深空》《世界之外》等乙女游戏活泼在畅销榜女性向手游前列，超越了《光与夜之恋》《恋与造做人》等很多老游戏，此举以至被业内人士评价，迎来了四大国乙大洗牌。
之所以今年春节那两款游戏暗示不错，一方面是量量过关，在上线时数据就不错，点点数据显示，《恋与深空》在1月20-1月26日的周流水为1.19亿元，超越《原神》。另一方面，今年春节假期又赶上恋人节，进一步促使了该类玩家充钱抽卡的热情。
综合来看，2024年春节，固然没有呈现黑马游戏，但亮点很多，十分热闹。接下来，各厂商之间的合做还将继续。
