山川异域，风月同天。中日两国作为一衣带水的邻邦，有着相近的文化习惯。相比于欧美市场，日本市场少了些许文化语境的束缚，往往更容易进入各大厂商的出海视野。更重要的是，日本游戏市场规模巨大，是周围各国无法比拟的。
据了解，日本手游市场规模接近150亿美元，光是2020年Q1日本手游市场的收入，就将近38亿美元，环比增长10.2%。因此，在相似的文化语境、巨大的市场规模等先天优势的促成下，日本市场成为了国内大小厂商近两年来最重视的出海市场之一。
根据Sensor Tower数据，今年Q1共有23款中国手游入围日本手游畅销榜Top100，总收入达到4.88亿美元，占Top100总收入的17.5%。同时，入围畅销榜Top100的中国手游产品数量也在进一步上升，增加至23款。不难发现，国内厂商扎堆进入日本市场的势头依旧不减，且产能也越发巨大了。
那么从整体日本手游市场来看，哪些新游戏在2020年上半年站稳了脚跟呢？GameLook近日就对日本市场做了一个汇总分析，考虑到游戏营销和长期稳定性，我们以游戏日本发布后2个月依旧在iOS畅销榜TOP100为标准，截取了2019年11月-2020年4月左右的时间段内发布的新游戏，总共发现15款新手游符合“突围标准”。
从结果来看，15款新游中有超过一半是来自中国新游戏，总量远超日本本土新游供应量，分别是中国9款、日本5款、欧美企业1款、韩国1款，而品类上在日本取得一定成绩的MMO产品越来越多。
下面GameLook先带各位同行一起认识一下上半年在日本突围的游戏产品，再对产品整体做一个综评。
2020上半年日本厂商突围产品：5款
1.迪士尼扭曲仙境（ディズニー ツイステッドワンダーランド）
厂商：Aniplex Inc.
有IP，音游，2020年3月上线
《迪士尼扭曲仙境》是由迪士尼授权，Aniplex Inc.出品的一款女性向手游。一改迪士尼传统风格，采用了黑色的风格来渲染游戏的世界观和氛围，集结了迪士尼动画中的所有反派角色，打造了活脱脱一个“暗黑迪士尼”。游戏的主要玩法分为两种，一种是音乐节奏类玩法，另一种则是回合制的战斗玩法，两者玩法都是穿插在游戏的剧情其中。
2.刀剑神域:Alicization Braiding（ソードアート・オンライン アリシゼーション・ブレイディング）
厂商：BANDAI NAMCO
有IP，2019年11月上线
《刀剑神域:Alicization Braiding》是以高人气动画《刀剑神域:Alicization》为蓝本制作的RPG手游。玩家将通过熟悉的剧情和激烈的战斗，亲身体验到桐人经历的“Underworld”世界。并与优吉欧、爱丽丝等熟悉的角色一起，揭开“Underworld”世界的秘密。
3.为美好的世界献上祝福！Fantastic Days（この素晴らしい世界に祝福を！ファンタスティックデイズ）
厂商：Sumzap Inc.
有IP，RPG，2020年2月上线
《为美好的世界献上祝福！Fantastic Days》，游戏改编自日本作家晓枣的同名人气轻小说以及TV动画。不光剧情与人物性格，就连战斗中角色的技能也还原了动漫中。战斗采取了ATB回合制，玩家角色在战斗中将以Q版小头身的形象进行战斗。此外，游戏还设置了不少“养成系统”，在剧情之外拥有更多的可玩部分。
4.FFBE幻影战争 WAR OF THE VISIONS
厂商：SQUARE ENIX、gumi
有IP，RPG，2019年11月上线
《FFBE 幻影战争》是一款策略类SRPG游戏。以前作《FFBE》的世界观为舞台，采用了回合制战棋玩法。内含多个角色和场景可待解锁，每个角色拥有不同技能。玩家可通过策略布阵，不断战斗完成冒险，在这片大陆留下一场被后世称赞的“幻影战争”。
5.东方LostWord
厂商：Good Smile Company、NextNinja
有IP，2020年4月上线
《东方Lost Word》依旧延续了《东方Project》系列作品的大致设定，采用了受众接受度更大的回合制作为核心玩法，但却更具策略性。每个类别角色均有不同能力，最多可允许6个角色同时上场战斗。因此，玩家需要在战斗开始前，根据角色的类别进行阵容搭配，可玩性大大提升。
2020上半年韩国厂商突围产品：1款
1.TRAHA
厂商：NEXON
无IP，MMO，2020年4月上线
《TRAHA》是一款魔幻题材的MMORPG手游，采用虚幻4引擎搭配动态粒子打造游戏画面，玩家可在草原、沙漠、雪山等写实场景中开启一场视觉上的全新体验。游戏中玩家可以选择多种成长路线，佩戴多种魔法武器，合理的搭配装备来让角色成长得更全面。
2020上半年欧美厂商突围产品：1款
1.Call of Duty®: Mobile
发行商：动视、研发商：腾讯天美
有IP，射击，2019年10月上线（略放宽时间标准）
《Call of Duty®: Mobile》是一款大型多人在线第一人称射击类手游。游戏以最高质量的视觉效果呈现品质，高度还原端游的经典玩法，并针对手机端的进行了适配与优化，让玩家能够达到更好的射击游戏体验。
2020上半年中国厂商突围产品：9款
1.偶像梦幻祭！！Music（あんさんぶるスターズ！！Music）
厂商：乐元素
有IP，偶像音游，2020年3月上线
《偶像梦幻祭！！Music》作为《偶像梦幻祭》的续作，仍主打女性向市场。以Live-2D作为游戏的特色，不过在新作主要以音游为主。同时，与前作不同，《偶像梦幻祭！！Music》一改Q版的风格，换为角色的3D演出画面，当然也可供玩家切换至2D静态插图。
2.龙族幻想
厂商：祖龙研发、腾讯发行
无IP（对日本无效），MMO，2020年4月上线
《龙族幻想》是一款全新的次世代RPG手游，将虚幻4引擎的技术发挥到了极致，打造出了多个华丽逼真的场景、精致细腻的人物模型。同时，游戏中昼夜交替、晴雨变化等逼真的天气交互系统，也能给玩家带来仿佛置身超现实世界的体验。
3.《奇迹之剑》
厂商：4399
无IP，MMO，2020年4月上线
《奇迹之剑》是一款竖屏放置类MMO手游，游戏采用自动挂机的即时战斗模式，升级更轻松。同时，离线挂机也能帮助玩家自动获取大量收益。不再需要耗费宝贵的碎片时间去刷副本，轻轻松松就能收获神装，快速升级。
4.万国觉醒
厂商：莉莉丝
无IP，SLG，2019年12月上线
《万国觉醒》是一款以多历史文明为背景的SLG手游。玩家可选择11种文明，建造升级自己的城市。通过升级资源、制造部队来让自己变得更强大。玩家可对敌人单独发起进攻，或集结联盟的力量，一举进攻歼灭敌人。
5.明日方舟
厂商：鹰角网络研发、悠星发行
无IP，二次元，2020年1月上线
《明日方舟》是一款末日题材的二次元塔防手游。玩家将作为罗德岛的领导者，与罗德岛公开领导人阿米娅一同，雇佣人员频繁进入天灾影响后的高危地区，救助受难人群，处理矿石争端，以及对抗整合运动。游戏具有八大职业，不同的职业技能搭配带给玩家一场相当硬核的塔防盛宴。
6.塞尔之光（ステラアルカナ-愛の光と運命の絆）
厂商：灵刃游戏研发、游族发行
无IP（对日本无效），MMO，2020年3月上线
《塞尔之光》是一款韩系奇幻MMORPG手游。其拥有大世界架构、丰富的战斗机制、端游化的社交体系等等，打造了一个属于玩家的世界。其中，星座和塔罗牌系统深受日本玩家喜爱。
7.三國戦志・いくさば
厂商：Leopard Technology
三国免费IP，SLG，2020年2月上线
《三國戦志・いくさば》是一款竖屏的三国题材SLG手游。玩家可收集和培育三国英杰，每位角色拥有不同技能。还能通过自由组合培养出联合秘技，提高战斗力。玩家可通过战术策略，合理发展自己的势力，建造坚不可摧的帝国。
8.少年三国志2（三国志ブラスト-少年ヒーローズ）
厂商：游族
有IP，卡牌，2020年4月上线
《少年三国志2》是一款三国题材的横版卡牌手游。游戏采用了偏向卡通的美术风格，核心玩法还是以卡牌养成、回合制策略战斗为主。利用“spine动画技术”，与前作相比动作更自然、打击感也更强烈。
9.Call of Duty®: Mobile
发行商：动视、研发商：腾讯天美
有IP，射击，2019年10月上线
《Call of Duty®: Mobile》是一款大型多人在线第一人称射击类手游。游戏以最高质量的视觉效果呈现品质，高度还原端游的经典玩法，并针对手机端的进行了适配与优化，让玩家能够达到更好的射击游戏体验。
中国厂商正迭代日本手游市场，日本本土厂商依靠IP勉强过招
日本：纵观2020年上半年日本市场，不难发现，在中国厂商的密集攻势之下，日本突围的本土游戏的数量仅为中国产品的一半左右，日本厂商已经很难保住头部之外的日本腰部市场。
而在上半年突围的五款日本产品中，大部分都是日本玩家钟爱的RPG游戏，且五款产品都为IP改编。
由此可以发现，日本厂商已在题材、品类上主要还是依靠“传统艺能”与IP老本，从有效新产品数量来看和中国厂商差距逐渐拉大。
韩国：在这之外，韩国厂商依旧靠着自己的“老本领”MMO，暂时挤进了畅销榜TOP100。考虑到MMO品类在日本市场的水土不服，《TRAHA》很可能只是借着新游买量暂时性地杀出，不排除后面排名断崖式下跌的可能性。后来的韩国尝试仍会继续面临同样的困境。
欧美厂商：此外，本次榜单新游中并未出现大批欧美厂商身影。除了动视与腾讯合作的《COD》外，并无新作出现，欧美厂商仍处于集体“断粮”当中。
中国厂商：作为上半年的最大赢家，中国厂商依靠自身过硬的产品素质，挺过了市场的迭代考验，历经两个月甚至是半年的时间，依旧屹立畅销榜TOP100不倒。自然也离不开中国产品题材、玩法的相对多样化。
在9款新游当中，除开一款“偶像梦幻祭”IP续作、以及两款三国IP产品外，全都是在日本市场一片空白的全新题材，而玩法也是遍及SLG、MMO、RPG、卡牌、音游等多个细分品类。当然，这只统计到了取得成绩的国产游戏，国内出海日本产品可不止于此，海面之下还隐藏着更大一座“冰山”。
可以发现，虽然国内游戏业处于总量调控的大环境下，但中国厂商已加强了集体出海攻势，对日本市场不仅炮火密集而且品类覆盖面大，打了日本厂商一个难以招架，中国产手游正在对日本腰部位置进行强力的迭代，且这批产品中已出现了多款能每月都进入日本畅销榜TOP10的游戏。
结语
经由近两年出海日本的丰富经历，国内厂商已经基本摸索出了一套行之有效的出海方案。
从目前情况来看，日本IP、以及日本厂商所开发的老牌手游竞争力依旧有，比如这些游戏生命周期普遍很长，尤其是头部产品发布数年依旧影响力巨大，但对中国公司来说，依靠中国公司的庞大产能以及强烈的出海动力，中国公司迭代日本腰部市场已不是很大的问题。下一阶段中国公司要实现的是对日本TOP20游戏的换血，以及如何在日本长生命周期运营。
用户评论
这说明中国的手游市场越来越强大啦！
有19位网友表示赞同！
厉害了！日本玩家居然喜欢中国的手机游戏！
有12位网友表示赞同！
是不是日本人对国风或者二次元的剧情特别感兴趣?
有15位网友表示赞同！
想知道有哪些手游成功突围的，可以查一下详细名单吗？
有11位网友表示赞同！
希望这些中国的手游能继续保持高质量啊！
有14位网友表示赞同！
这说明制作优秀的游戏是打败国力的关键吧！
有14位网友表示赞同！
最近日本那些国产手机游戏怎么样呢？是不是越来越没有竞争力?
有9位网友表示赞同！
中国的手机游戏公司真厉害，产能这么大，希望他们也能做出更多好玩的遊戲！
有9位网友表示赞同！
感觉中国手游在这几年进步很快啊，从剧情到美术都是很精良的。
有18位网友表示赞同！
我很好奇这些成功突围的手游的题材和玩法是什么？
有20位网友表示赞同！
日本游戏虽然以前很不错，现在也开始慢慢落后吗？
有19位网友表示赞同！
看来中国手游市场很有潜力啊，以后应该会更精彩！
有11位网友表示赞同！
希望这些出色的中国手游能够在海外获得更多玩家的喜爱。
有12位网友表示赞同！
这太厉害了！中国能“吊打”日美韩，真是让人振奋！
有19位网友表示赞同！
中国的手游公司现在已经很有竞争力了，未来可期！
有8位网友表示赞同！
想了解更多关于这些手游的消息，比如具体的玩法和剧情。
有12位网友表示赞同！
日本的市场环境和玩家口味怎么样？能适应中国的手机游戏吗？
有13位网友表示赞同！
我期待看到更多中国优质的手游登上世界舞台！
有13位网友表示赞同！