中国应用游戏出海报告：东南亚（附分析）

发布时间：2024-10-14浏览：36

大家好，如果您还对中国应用游戏出海报告：东南亚（附分析）不太了解，没有关系，今天就由本站为大家分享中国应用游戏出海报告：东南亚（附分析）的知识，包括的问题都会给大家分析到，还望可以解决大家的问题，下面我们就开始吧！

介绍

2015年以来，中国大陆面临人口红利逐渐丧失的客观形势，网民增速遇到瓶颈。在此背景下，2016年，中国内地互联网企业出海发展呈爆发式增长，既有BAT等较早行动的传统巨头，也有小规模初创团队将目光投向海外。出海正在加速。

此外，还有中国大陆“一带一路”、台湾“新南向”等顶层政策引导的“天时地利”、全球智能手机爆发带来的“地缘优势”、互联网人口基数等。巴西、印度和东南亚的股息。伴随着疫情带来的“和谐”，中国移动互联网迎来了最适合出海的时机。东南亚由于地理位置靠近中国，在文化、历史、宗教等方面与中国有着密切的联系。中国应用和游戏在东南亚的海外发展似乎具有独特的优势。

猎豹全球智库联手猎豹移动自有大数据平台libra，从多个维度展示了印尼、泰国、马来西亚、菲律宾、新加坡、越南等国家当前的移动市场状况，以及中国移动互联网厂商在移动互联网领域的表现。东南亚六国。什么样的研究产品适合出口东南亚六国。希望能为移动互联网从业者提供参考和帮助。

注：本报告中的中国公司及公司是指中国大陆、台湾、香港、澳门地区的公司及公司。

一。为什么要去东南亚？

1、东南亚互联网发展前景巨大

《G20国家互联网发展研究报告》数据显示，中国大陆面临人口红利逐渐丧失的客观形势，网民增速已到瓶颈。

不过，东南亚国家在移动互联网领域的发展潜力已经开始显现。谷歌和新加坡淡马锡控股今年5月的一项联合研究发现，到2020年，东南亚的互联网用户数量预计将从2.6亿增长到4.8亿，其中该地区最大经济体印度尼西亚的互联网用户数量、预计增长最快。未来10年，东南亚的互联网经济将增长五倍，达到2000亿美元。主要从网上购物到游戏和广告。

随着消费者越来越习惯上网和在智能手机上购物，该地区的电子商务规模将在2025年达到880亿美元，比现在增长15倍。

2、东南亚的“地缘”优势

中国与东南亚国家一衣带水，地理位置十分接近。中国与东南亚经济关系密切。中国厂商出海东南亚具备三大优势。因为这个“地缘关系”，他们拥有三大优势。首先，东南亚国家或多或少都会为中国企业在本国投资提供一定的优惠政策，如免税期、税收优惠等；其次，东南亚国家的劳动力成本相对便宜；第三，东南亚国家与中国地理、生活习惯接近，消费水平相对较低，降低了外派员工的成本。

这三点大大降低了中国企业出海东南亚的成本。这也为中国企业走出去增加了更多可能。过去中国企业在海外主要以工具类产品为主，现在在海外则转型为内容类产品。很多应用都需要深度的本地化操作，比如社交、购物等。等等，由于上述有利的“地缘”优势，中国企业可以以较低的成本在东南亚国家发展。

2、中国企业出海东南亚概况

1、东南亚6国Top 200中中国应用占比

从数量上看，中国应用约占东南亚六国排名前100 的应用的30% 左右。

在进入各国Top 200的中国应用中，最大的两个类别是工具应用和摄影应用。实用和摄影应用非常适合出国旅行。首先，这两类应用最容易打破文化障碍，用户无需太多交互即可流畅使用。其次，这两类应用不需要太多的本地语言翻译。运营方面，即使公司总部不在当地，也可以利用App窥探当地市场。例如猎豹移动的猎豹清洁大师、苹果科技的相机360，以及台湾万美集团的万美相机、万美化妆品等，都是海外扩张成功的代表。实用类和摄影类应用仍然是最适合海外拓展的应用。类型。

进入马来西亚Top 200的中国应用数量最多，这说明马来西亚是六国中最适合中国应用出海的地方。这是由于马来西亚政府对科技创新行业有一些税收优惠。只要满足一定的条件，就可以享受5年的免税。而且，中文是马来西亚三大语言之一，所以在马来西亚，一些需要语言交互的App也能取得不错的效果，比如社交、音乐等App。

2、中国游戏在东南亚六国Top 200中的占比

从数量上看，目前东南亚六国的游戏市场主要以欧美游戏为主。各国前200名游戏中，中国游戏占比约13.5%。

在中国大陆，猎豹移动的《钢琴块2》凭借简单的操作和出色的体验在各国表现出色。台湾企业的部分产品在不同地区市场也表现不俗。例如，台湾亿翔电子的发发发老虎机在新加坡游戏排行榜上排名第8，是新加坡最受欢迎的赌场游戏；来自台湾的手游《整蛊测试2》由Orangenose Studios 开发，在菲律宾、印度尼西亚和马来西亚受到好评。

入围越南游戏百强的中国游戏相对较少。这可能是由于越南对游戏发行的严格许可规定所致。一款游戏申请牌照需要6-9个月的时间。同时，越南政府对手机游戏的监管比中国更为严格。但这也说明越南游戏市场是中国的一块开拓之地。如果我们研究越南的用户喜好并迎合他们，同时掌握越南的监管标准，中国游戏在越南还有很大的成长空间。

3、东南亚区域市场分析

1.印度尼西亚

在东南亚国家中，印尼虽然互联网普及率并不突出，但由于人口基数大，且是东南亚最大的新兴经济体，印尼也是一个值得关注的潜在互联网用户国家。因此，印尼移动互联网市场经常被纳入全球互联网巨头、中国互联网“出海”企业、东南亚互联网初创企业的战略版图。

印尼移动互联网市场与印度类似。作为互联网世界的后来者，印尼在没有经历成熟完整的互联网发展阶段的情况下就直接进入了移动互联网时代，呈现出跨越式发展的势头。

eMarketer数据显示，2015年印尼智能手机用户数量达到5220万，较2014年增长26.6%。智能手机相对低廉的价格以及印尼民众对移动终端的偏爱，是移动互联网发展的强大助推器。在印度尼西亚。

在印度尼西亚，人们每天最常用的三个应用程序都是消息应用程序。来自世界各地流行的实时消息应用程序都聚集在这里，但每日活跃消息和应用程序排名第一的是手机社交平台BlackBerry Messenger (BBM)。

印尼应用市场——是潜力巨大的电商市场

共有56款中国应用进入印尼应用前200名，实用类应用有23款，接近一半。其中，55款App来自中国大陆厂商，剩下一款是台湾厂商万美集团的万美化妆品。

但现实情况是，印尼“千岛之国”的特点以及多火山、多地震的地理环境，意味着其超过2.58亿的人口只能集中在少数岛屿上。人口拥挤对互联网基础设施的传输速度提出了更高的要求。除了巴厘岛、加里曼丹、苏门答腊岛等几个重要岛屿网络相对发达外，大多数印尼用户都使用昂贵且低效的网络。这使得传输、节省流量等要求成为刚性需求。也许正是这样的背景，让主打免流量传输的茄子快车和优化流量节省的UC浏览器在印尼如此受欢迎。

此外，摄影类应用，尤其是具有美肤效果的应用，在印尼表现非常出色。在中国大陆表现出色的台湾的Photo Grid、Camera 360、美颜相机、美颜相机、完美妆容，在印尼也表现出色。这也印证了猎豹全球智库的结论：印尼是《2016全球app发展报告》人中最爱自拍的国家。

更值得一提的是出现在榜单中的三款社交应用。过去，社交应用程序被认为不适合海外使用。不过，中国社交应用在海外也取得了不小的收获。 Musical.ly在北美发展迅速，聚集了众多网红。其短视频社交方式深受年轻用户欢迎，因此在印尼也收获颇丰。

今年是中国直播爆发的一年。最鼎盛时期，市场上有超过200家直播平台，这也让中国的直播行业处于全球领先地位。网上有句俗话，“手快胜手慢”。领先世界一步的中国直播，输出海外是必然的。 BIGO LIVE 和nonolive 就是其中之一。

BIGO LIVE来自百果园网络科技。是在原欢聚时代移动新品部基础上成立的独立公司。这也可以理解为欢聚时代专门为出海而设计的一款产品。其实时美肤等技术尤其受到印尼年轻用户的欢迎。 BIGO LIVE 目前是印尼排名第一的直播社交应用。

印尼市场的另一个重要组成部分是电子商务。

据Morketing报告称，未来印尼电商市场年均增长率将达到50%。预计到2020年，印尼电商市场市值有望达到1300亿美元，成为继中国、印度之后的亚洲第三大电商市场。

如今，印尼电商市场正处于与中国电商市场类似的起步阶段。平台建设尚未完成，大量经销商通过社交网络推荐自己的产品。

与亚洲其他新兴经济体相比，印尼在电子商务方面展现出更大的潜力。预计到2020年，这个群岛国家的电子市场市值有望达到1300亿美元，成为继中国和印度之后的第三大市场。亚洲市场。

另外，印尼基础设施落后，超市很少。 “移动优先”等战略也为印尼移动电子商务的发展提供了充足的机遇。虽然印尼消费者目前对在线支付和零售商持谨慎态度，但我们相信未来和中国一样，随着印尼电商市场的成熟，印尼民众的消费观念将会发生改变，在线支付不会成为印尼电商市场的障碍。印度尼西亚电子商务的发展。

印尼应用市场200强中，有9款电商应用入围，数量高于其他5个国家。中国购物应用排行榜上只有被阿里巴巴收购的LAZADA，但LAZADA是活跃购物应用第一名。

阿里巴巴或许已经将印尼定位为未来的战略要地。今年4月12日，阿里巴巴以10亿美元收购东南亚最大电商公司LAZADA的控股权。阿里巴巴通过LAZADA打通了东南亚消费者与中国商品之间的通道，让中国产品又多了一个出口渠道。

印尼游戏市场有33,354名年轻活跃用户。只要跟随他们喜欢的事情，你就会取得巨大的成功。

据Niko统计，虽然2013年印尼手游市场规模仅为1100万美元，但该国游戏玩家却高达2400万。用户有良好的付费习惯。在印度尼西亚，带有游戏内支付功能的免费游戏应用程序非常受欢迎。

印尼是中国游戏海外主要聚集地。 Libra数据显示，中国共有27款游戏进入Top200。动作游戏是印度尼西亚用户中最受欢迎的游戏。

其中，National Shootout 表现出色，可能与印尼是世界第四人口大国，网民整体年龄相对较低有关。

全民枪战来自英雄互娱。被誉为全球首款移动电竞第一人称3D射击手游。它以战斗为主，对玩家的技巧和策略要求很高。这种刺激的玩法很符合印尼年轻人的兴趣爱好。同时，全民枪战还引入了电子竞技手游的概念，鼓励玩家组队进行游戏，强调团队合作，这也引起了大部分年轻玩家的共鸣。同时，英雄互娱还组织了大量的线上线下比赛，并为获胜者提供了丰厚的奖金，这也大大增加了全民枪战的活跃度。

因此，《全民枪战》在印尼取得了不错的成绩，是印尼人最喜欢的动作游戏。

中国发行商如果想出海印尼，可以利用印尼网民以年轻人为主的特点，推出有针对性、刺激的年轻人喜欢的游戏类型。

2.泰国

泰国被世界银行认定为“中上收入经济体”。尽管近年来政局不稳定、自然灾害频发，但泰国经济却表现尤为出色。泰国政府继续投资移动基础设施并已初见成效。国内移动用户对应用的真实需求已经显现。

据电子交易发展机构（ETDA）最新发布的2016年泰国互联网用户行为调查报告显示，2016年，由于智能手机和4G商用服务的普及，泰国用户通过移动设备访问互联网的时间每天都在增加。 9%，长达约6.2小时。 YouTube、Facebook 和Line 是访问量最大的社交媒体平台。

报告结果显示，70%的泰国用户表示网络延迟是他们面临的最大问题，其次是26%的用户表示流量费过高，还有21%的用户认为泰国的网络覆盖不足。泰国的移动产业硬件虽然不是很发达，但发展势头良好。

——款中国音乐应用击败谷歌夺得泰国应用市场第一

共有54款中国App进入泰国Top 200，其中53款来自中国大陆，1款来自台湾的万美化妆。其中，工具类和摄影类占据最多。

泰国的移动产业正在崛起。智能手机的普及率逐渐提高，用户对工具类、摄影类应用的需求不断上升，而这正是中国厂商出海的优势品类。

除了优势类别外，还有两款应用排名靠前。

第一个是腾讯的音乐应用JOOX Music。 JOOX音乐是腾讯进军海外音乐市场专门推出的产品。用户可以通过微信或Facebook帐户登录JOOX，聆听超过100万首优质歌曲。付费成为JOOX高级会员，即可享受在线点播、离线收听、去除广告、提升音质等特权服务。目前，JOOX Music 的活跃渗透率在泰国音乐应用中排名第一，领先于Google Play 音乐。

其次，被阿里巴巴收购的购物应用LAZADA在泰国的表现也非常出色。目前，LAZADA的活跃渗透率在泰国购物应用中排名第一。

泰国有比较完整的生态系统。电子产品、健康美容和时尚产品是去年最受欢迎的品类。泰国电商市场潜力巨大。今年4月，中国电商巨头阿里巴巴收购了LAZADA。随后几个月，阿里巴巴在物流、支付、财务、管理等多方面对LAZADA进行了支持和调整。 LAZADA泰国首席执行官Alessandro Piscini透露，LAZADA将使用阿里巴巴的大数据平台，这将帮助卖家了解产品信息和消费者行为以调整运营。

目前，在泰国购物市场，LAZADA的活跃渗透率是第二名Kaidee的三倍多。

泰国博彩市场——禁赌令下赌场游戏成最大赢家

泰国游戏200强中有29款中国游戏，其中赌场游戏和动作游戏占比最高。

尽管休闲游戏在整个游戏列表中所占游戏类型数量最多，但中式赌场游戏在泰国似乎异常受欢迎。

进入游戏排行榜前200名的五款中国赌场游戏均来自博雅互动。博雅互动是一家来自中国深圳的游戏开发商和运营商。其游戏以棋牌游戏为主。博雅互动出海的优势在于其拥有游戏本地化能力，可以用当地语言重新包装游戏并完善游戏功能，以迎合当地文化和市场需求。例如，博雅德州扑克有21种语言版本。

博雅移动的海外经验，除了强大的当地语言能力外，对用户习惯的把握也非常重要。博雅互动营销总监表示，“泰国人都赌博”。泰国有6700万人口，其中约79%有赌博倾向。但泰国政府几年前就禁止赌博，废除了除彩票和赛马之外的所有形式的赌博。所以现在在泰国，赌博现象已经从公开活动变成了地下活动，从线下游戏变成了网络游戏。赌博手游成为“禁赌”的受益者。

3.马来西亚

马来西亚是一个移动产业较为完善的国家。马来西亚主要城市都有3G覆盖，特定地区还有4G服务。此外，Wifi基本覆盖所有主要城市，城区和郊区的覆盖范围正在逐步完善。您可以找到周围有无线网络的餐馆或咖啡馆。根据YeahMobi数据显示，马来西亚约有2135万网民，移动互联网普及率已达70%。马来西亚移动互联网用户以女性为主，其中女性用户占59%，男性用户占41%。此外，马来西亚拥有东南亚最年轻的移动互联网用户，其中79%年龄在35岁以下，互联网人口红利十足。

Libra数据显示，从整体用户情况来看，马来西亚用户最受欢迎的实时通讯应用是WhatsApp，活跃渗透率为82.26%。也是马来西亚活跃渗透率最高的App；马来西亚用户最常用的社交平台是Facebook、Instagram和Google+，活跃渗透率分别为68.89%、36.20%和10.74%。

中文在马来西亚拥有广泛的受众群体，这是中文应用在马来西亚发展的有利条件之一。语言通常被认为是文化交流的障碍。语言障碍很容易导致文化障碍，导致内容产品难以走向全球。虽然马来西亚的官方语言是马来语，但马来西亚华人人口众多，华人使用者是马来西亚的主要语言。

马来西亚应用市场—— 中国应用比例最高的市场

共有71款中国应用进入马来西亚应用前200名，是六国中数量最多的。其中64个来自中国大陆，SenseHome、完美相机、完美化妆、英汉词典等7个应用程序分别来自台湾HTC、完美集团和Bravolol。

在马来西亚排名前200 的应用程序中，中国应用程序约占35%。中国应用在马来西亚的表现相对较好，这说明马来西亚是一个更适合中国应用出海的国家。

基于上述原因，除了中国传统优势的app工具和摄影之外，音乐、社交、通讯等在马来西亚也表现出色。

这可能是因为平板电脑在马来西亚非常流行。根据YeahMobi 的报告，平板电脑在马来西亚非常受欢迎，因此该应用程序的高清版本可能会在马来西亚取得不错的成绩。

中国社交应用在马来西亚也表现出色。除了我们前面提到的BIGO LIVE和musical.ly之外，还有中国用户非常熟悉的微博。猎豹全球智库的资料显示，从国家和地区分布来看，马来西亚的微博用户数量甚至高于香港特别行政区。

这可能与马来西亚华人众多有关。由于华语使用者众多，中文社交和内容应用程序在马来西亚可能具有独特的优势。

受马来西亚语言环境影响，还有一类中文应用表现相对较好，那就是通讯类应用。微信是中国应用之王，拥有马来西亚第二大用户群。微信也是马来西亚活跃渗透率第三的通讯应用程序，仅次于Messenger和Chrome浏览器。微信排名高于Gmail。

马来西亚游戏市场——人喜爱Q版休闲游戏

马来西亚是中国游戏在海外的又一主要聚集地，共有32款中国游戏进入Top200。其中，30家来自中国大陆，2家来自台湾开发商宜翔电子。

与印度尼西亚类似，来自中国的动作游戏是马来西亚用户中最受欢迎的中国游戏。

据YeahMobi报告，2015年马来西亚游戏市场收入将达到2.68亿美元，预计到2017年，马来西亚游戏市场收入有望达到近4亿美元。马来西亚博彩市场的三种主要支付方式是预付卡、网上银行和支付宝。

另外，马来西亚用户的使用习惯与台湾用户非常相似，因此马来西亚用户非常喜欢日式Q版画面。

除了热血沸腾的全民枪战之外，更值得关注的是来自深圳万家运的猪猪。这是一款带有社交性质的休闲游戏。这款高度社交的游戏专注于放松和可爱的宠物。您可以直接使用Facebook 登录。它还为游戏添加了转盘系统、岛屿建筑系统、采矿系统和排名系统。 FB的好友排名和宠物系统让游戏中炮轰好友、复仇、通缉令、偷窃、送礼等多种社交体验增强了游戏的趣味性和互动性。

该游戏主打华语市场，主要用户来自台湾，其次是马来西亚和新加坡。

目前，马来西亚没有官方机构来监管网络游戏。不过，游戏发行商出海到马来西亚时，需要注意几个因素：第一，宗教。马来西亚是一个多宗教国家，其中伊斯兰教为国教，因此宗教事务局拥有一定的实权。所以在马来西亚发行的游戏需要遵守其规定，否则很容易受到宗教事务局的干扰。其次，平板电脑在马来西亚非常流行，让游戏适配平板电脑也非常重要。

4.菲律宾

今年，自菲律宾总统杜特尔特上台以来，中菲关系从此前的冷遇迅速回暖，进入蜜月期，备受菲律宾市场关注。总体而言，菲律宾是一个发展中国家，也是新兴市场国家之一。尽管近年来经济快速增长，但贫富差距很大。被世界银行列为中低收入国家，贫困家庭比例仍超过60%。

据YeahMobi报告显示，菲律宾的互联网普及率约为46%，菲律宾网民平均每天上网时间为6小时。但菲律宾的网速较慢，平均网速只有2.5Mbps，仅高于印度。

菲律宾年轻人移动互联网的使用率较高。菲律宾18岁至24岁的用户占移动互联网用户的36%，比东南亚平均水平高出8个百分点。在移动互联网用户中，40%的人更喜欢英语，60%的人更喜欢菲律宾语。

调查显示，菲律宾98%的移动用户关注广告，88%的用户欢迎移动广告。大多数菲律宾人喜欢可以帮助他们下载应用程序的移动广告，在社交平台和搜索引擎上推广的广告非常有效。

Libra数据显示，菲律宾用户最常用的社交平台是Facebook、Instagram和Google+，活跃渗透率分别为82.88%、23.37%和11.76%。 Facebook 也是菲律宾用户中最受欢迎的应用程序；菲律宾最常用的搜索引擎是Google，Google和Chrome的活跃应用渗透率分别为49.79%和46.56%。

菲律宾应用市场——的每个人都是热爱摄影和音乐的年轻人。

根据猎豹移动Libra数据，共有59款中国应用进入马来西亚应用前200名，在六国中排名第二。其中，57款来自中国大陆，2款来自台湾万美集团。

总体而言，菲律宾前200 名中，有17 款音乐应用和28 款摄影应用。音乐和摄影应用在这六个国家中占比最大。正因如此，中国摄影类应用在菲律宾占有较高比例；同时，菲律宾华语人口的比例并不是很高，这可能是只有两款中文音乐应用上榜的原因。

在工具应用方面，与其他东南亚国家类似，由于网费高、网速慢，茄子快递成为菲律宾用户最常用的转账工具应用。

通讯类应用中，久邦数码的GO SMS Pro表现非常出色，是中国在菲律宾表现最好的通讯类应用。久邦数码的GO桌面一度在海外风靡一时。目前，九邦数码的战略正在逐步转向内容。 GO短信Pro是九邦数码的尝试。

GO SMS Pro可以完全替代系统短信，与实时通讯完美融合。除了系统短信原有的功能外，还提供了许多系统短信所没有的功能。包括主题切换、私密盒子、置顶对话、弹窗、骚扰拦截等。

在菲律宾游戏市场，——街机和动作游戏同样受欢迎。具有出色图形的游戏很受欢迎。

菲律宾约三分之一的移动互联网用户是学生和失业者，因此当地用户更喜欢可以免费下载的应用和游戏。本地市场还具有拥有庞大网络游戏玩家群的优势。由于本地用户对付费游戏兴趣不大，通过广告获取收入是更合适的赚钱方式。

共有29款中国游戏进入菲律宾游戏200强，其中免费下载畅玩的游戏占比最大。

榜单中，一款相对标新立异的问答游戏《整蛊测试2》榜上有名，整体排名不低。

Tricky Test 2 来自台湾手机游戏开发商Orangenose Studios。尽管《Tricky Test 2》被定义为智力问答游戏，但它实际上与单词测验没有什么关系。 Tricky Test 2 由各种测试智商的小游戏组成。这些游戏不需要太多的语言交互，操作简单。用户只需要懂简单的英文就可以玩。游戏环环相扣，易于掌握。人们对此上瘾了。这样的设定让这款游戏非常适合出国。

Libra数据显示，Tricky Test 2的活跃用户分布广泛，来自多个国家和地区。

游族旗下GTarcade发布的《狂暴之翼（legacy of discord-furiouswings）》在菲律宾也表现出色。

《狂暴之翼》是菲律宾第二受欢迎的动作角色扮演游戏，也是唯一进入菲律宾游戏百强的中国角色扮演游戏。这款游戏的设定和操作都比较复杂。玩家可以通过击败地下迷宫中的boss来获得最好的武器装备，然后与其他玩家进行PK战斗。

《狂暴之翼》拥有最好的图形，其人物和战斗场景相当华丽。精美的画面成功打破了文化障碍，吸引了大量粉丝。来自菲律宾的用户是该游戏的第三大用户群体，仅次于巴西。

5.新加坡

作为亚洲领先的商业中心，许多初创公司的亚洲总部都设在新加坡。先进的技术和完善的基础设施使新加坡在某些行业处于领先地位。

作为世界上最先进的数字市场之一，新加坡用户对移动设备的接受程度非常高。研究机构Digital Influence Lab的数据显示，2015年新加坡有440万智能手机用户，智能手机用户占该国人口的80%以上。新加坡的网速非常快，移动网速达到16.2Mbps。

新加坡用户是世界上最活跃的社交媒体群体之一，新加坡的社交媒体多元化。 Libra 数据显示，新加坡的移动社交媒体覆盖率最高。新加坡进入前200 名的社交应用和通讯应用的总和是六个国家中最多的。其中，最受欢迎的通讯应用是WhatsApp，活跃渗透率为83.17%；最流行的社交应用是Facebook，活跃渗透率为71.33%。

此外，整个地区的法制和经济也比较健全和发达，这为新加坡互联网和移动互联网市场的发展奠定了坚实的基础。华语是新加坡四种通用语言之一，其使用者约占新加坡人口的50%。这些都成为中国企业出海到新加坡的优势。

新加坡应用市场——是一个成熟的应用市场，品类齐全。

共有56款中国企业应用进入新加坡应用前200名，入围数量与印尼持平。其中54个来自中国大陆，2个来自台湾开发商Brav

olol和电讯盈科。入围的新加坡Top200的中国app依旧以工具类和摄影类居多。但除了工具类和摄影类app，新加坡庞大的汉语使用人口比例，使得通讯类的微信、QQ，社交类的微博，音乐类的酷我，购物类的淘宝，新闻类的腾讯新闻等，这些在中国很常见的app，在新加坡app榜Top200中都占有一席之地。新加坡游戏市场——最爱策略游戏台湾赌场游戏大放异彩根据YeahMobi的手游报告，在新加坡，几乎52%的玩家是男性，而玩家年龄都介乎在21到35之间；也是在东南亚国家中，唯一一个中老年玩家比青少年玩家还要多的国家。由于英语普及率较高，新加坡的游戏市场的主角是欧美游戏。共有26款中国游戏入围新加坡游戏榜Top200，其中24款来自中国大陆，2款来自台湾开发商鈊象电子。虽然新加坡市场的中国策略类游戏数量最多，但除了IGG的城堡争霸之外，其他都排在了100名之外。从总体上看，新加坡游戏榜Top200中有14款策略类游戏，占比比东南亚其他国家要高，说明新加坡用户喜爱策略类游戏。目前还没有一款中国的策略类游戏在新加坡大红大紫，新加坡策略类游戏市场现在还有空间发展。另一个值得关注的是，在中国游戏榜单排名第2，总榜单排名第8的赌场游戏——发发发老虎机。该游戏来自台湾开发商鈊象电子，游戏不具备“真实货币赌博”的功能，但游戏尽可能的还原了真实的老虎机体验，面向21岁以上的成人用户。发发发老虎机号称“赌场Aristocrat全球唯一正版授权老虎机”，可以在游戏中感受到拉斯维加斯、新加坡、澳门等多间知名赌场的各种老虎机。鈊象电子的另一款游戏金虎爷电玩城也是同样的路数，排在新加坡游戏榜Top200的第145名。鈊象电子能在赌博合法的新加坡取得这样的成绩实属不易。 2016年9月，新加坡政府宣布将网上的赌博合法化，或许将来，例如鈊象电子、博雅互动这样擅长开发赌场游戏的公司会用新的方式开辟新加坡的游戏市场。 6.越南越南和中国接壤，在东南亚的6个国家里面，越南是与中国文化习俗最接近的国家，因此越南用户的很多习惯，也跟中国用户有所相同。86年实行了经济改革后，越南的经济增长势头非常强劲，因此越南的经济现状非常稳定和健康，但还是总体水平比较低。目前，越南的移动市场还在拓荒阶段。越南福布斯报导，2016年越南的智能手机渗透率只有36%。根据YeahMobi资料，目前越南移动互联市场使用者规模约为3400万，以男性为主，占到了75%，是东南亚所有国家中最高的。越南移动市场的另一大特点就是，网络资费低，网络速度快，越南是Wi-Fi覆盖非常广的国家，在大城市几乎都是免费。同时，由于越南相对较封闭，多语言多宗教等因素，越南英语普及率并不高，因此内容型产品出海越南时应该做好充分的当地语系化准备。越南市场上大部分app都来自欧美和中国的开发商，但越南本土开发商表现不错的。据libra数据，Zalo发行的通讯类app Zalo和娱乐类appZing在榜单上都有不错的表现，活跃渗透率分别为66.69%和48.04%，是越南最受原因的通讯类和娱乐类app。越南App市场——娱乐类app占比六国最高有50款中国app进入了越南App榜Top200，其中49款来自中国大陆，1款来自台湾发行商玩美集团。50款app中工具类app占据了近一半。在东南亚其他国家表现出色的茄子快传，在越南却表现平平，只排在了总榜的193名。这可能是因为虽然越南智能手机的普及率较低，但是越南的上网资费很便宜，据报导越南目前主流的预付费流量套餐分为3GB/20万越南盾（约合人民币60元）并且运营商还执行优惠政策，用户套餐内流量用完后，再上网产生的流量不再收费；同时越南的网速也很快，3G的传送速率和10mB的wifi速率相当。这也使得越南用户对流量的敏感度不如东南亚其他国家，也难怪在其他地方大红大紫的茄子快传在越南火不起来。越南由于复杂历史文化等原因，使得越南市场有着市场较封闭的环境，加上越南是一个多语言、多民族、多宗教的国家，这些因素使得中国的内容型产品输出遇到了不小的困难，仅有社交类的BIGO LIVE进入了Top200。越南游戏市场——休闲游戏的天下手游收入六国中最高越南游戏市场预扣税政策非常的优惠，要比东南亚的其他国家低很多，其他国家预扣税是15%-25%，而越南只有10%。但越南游戏发行的许可证规定比较严格，一款游戏需要6-9个月的时间来申请来许可，大多数需要半年的时间。不是每个发行商都有足够的条件和能力去申请游戏的许可证。同时，越南政府对手游的监管相比中国会更严格一些。因此，进军越南的中国开发商一定要对越南的相关法律研究透彻。虽然越南没有很高的GDP，智能手机普及率也不是很高，但越南的手游收入却很可观。根据2015年越南最大游戏平台SohaGame发布资料，越南占有东南亚手游市场收入总额的接近40%，相当于印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡的总和，同时是泰国的1.5倍。仅有14款中国游戏进入越南游戏Top200，是东南亚六国中占比最低的。越南游戏目前还是欧美开发商和越南公司的天下，但这也表示中国公司在越南仍然有很强的发展潜力空间。总体来看，越南市场是休闲类游戏的天下，曾经一夜爆红的Flappy Bird就来自越南发行商。猎豹全球智库发现，越南游戏Top200中有41款休闲类游戏，其中有2款中国休闲游戏表现都不错。捕鱼达人是来自中国发行商Droidhen，泡泡射击（bubble shooter）来自中国发行商糖果泡泡工作室candy bubble studioo。和美国市场大火的休闲游戏一样，这两款游戏玩法简单，只需要点击荧幕就可以游玩，适合打发闲置时间；同时，由于玩法简单，语言的隔阂不会造成太大的文化折扣，因此两款游戏在越南的接受程度较高。越南用户除了喜爱休闲游戏，对策略游戏似乎也显得情有独锺，策略游戏是越南用户喜爱的第二大类游戏。据猎豹猎豹全球智库统计，越南游戏Top200中，有8款是策略类游戏，其中城堡争霸（castle clash），国王纪元（Lord Mobile）都来自中国发行商IGG。这两款游戏都是出海游戏的常青树，现在来看都有着非常高的打开次数，这两款游戏的火爆或将持续火爆一段时间。数据说明： 2.数据为猎豹产品日常功能收集，符合相关法律法规； 3.此次排行榜只适用于安卓平台；