网易携手经典游戏打造沉浸式AR体验

在2018年VRPinea的年终回访中，业内人士曾多次提及“2018是（移动）AR爆发的一年，2019年亦将延续这一趋势”。因此在农历2019年伊始，我们特意对网易AR负责人赵辰及团队主要成员，进行了相关采访。聊一聊作为头部厂商的网易，旗下AR团队，在AR业务线这一块主要有哪些探索；以及其在2019年又有哪些发展规划。

网易AR负责人赵辰

实际上，网易早在2015年就已开始筹备AR布局。具体到网易AR业务线的相关落地产品，则主要有网易洞见、网易影见等。

其中，网易洞见，是网易AR自主研发的基于移动设备的AR平台；包括网易洞见客户端、互联网应用引擎和AR游戏引擎三种产品形态。网易影见，则是网易AR研发的AR互动投影模块，可以将任意平面转化为显示屏幕；实现触碰交互、空中手势、物体交互等多维度交互方式。

尝试各种AR手游玩法，但关键技术仍需等待

此前VRPinea了解到，基于网易洞见的AR game engine，网易旗下《初音速》、《三少爷的剑》、《阴阳师》、《决战平安京》、《镇魔曲》等游戏中，或多或少地加入了AR玩法。并且，更多AR玩法游戏后续也将在《联合狩猎》、《倩女幽魂》、《轩辕剑》等游戏中上线。

《阴阳师》现世召唤AR玩法

显然，网易AR对手游的AR玩法持比较看好的态度。而在正式采访中，我们才进一步了解到，其探索手游AR玩法背后的更多思量。

| 对手游AR的三点看法

除了“一概而括”的这句“比较看好”外，外界不少人或许更感兴趣的是，网易AR对于手游AR，“具体”又是怎么看的？关于这一问题的答案，小编认为根据本次采访中，团队相关负责人所谈到的一些内容来看，至少有三点可以参考。

手游AR较基于其他设备的AR，具“原生”优势

在网易AR看来，对比专门的AR设备，手机设备的市场保有量优势明显；其次，从用户使用习惯来说，手机也更亲切，在部分交互中更自然（当然，AR内容设计时也需注意该方面）。这些因素有利于AR内容分发，从而激起更多厂商加入AR行业，开发内容生态。

此外，小编认为还可加以佐证的是，手游市场规模一年大过一年，并且仍在不断保持增长。其中，AR手游也一直在不断蓄势，等着真正迎来爆发。

关键性技术待完善，玩法与交互还得延展

尽管，网易AR及其他业内开发人员，在不断探索手游的AR玩法，并且已有不少产品面市。但赵辰认为，受限于当前的技术，目前手机能够探索出的AR玩法有限，而未来的AR手游还有更大想象空间。

首先，当前的AR手游虽然在从3 DOF到6 DOF交互、从纯虚拟世界到与真实的物理世界结合等各方面，进行了许多创新；但在感知层、网络速度、中间服务商等多方面，目前来讲整个行业处于不断趋于成熟的阶段，即仍需加强。

《初音速》AR玩法

也即，AR手游后期在三维感知和重建能力、在虚拟世界中实现与真实世界物理运动规律相契合、多设备多平台更丰富的交互、更好玩的机制（例如加入一些数字资产的概念）等方面，还有待继续延展。

其次，网易AR比较看好TOF 3D超感应技术、5G等技术，未来对于AR基础设施的加持。团队相信这些都是必然趋势，但技术尚未成熟，还需再等待。

培养用户习惯，寻求变现

采访中，网易AR还提到，当前其所做的各种尝试，是一个游戏开发者学习的过程，也是教育用户的过程。而下一步团队要继续探索的是，如何做好6 DOF、培养用户习惯，以及变现。

具体到变现，网易AR认为，AR理论上具备爆发点。不过，其在ROA（资产收益率/资产回报率）、获取流量的成本、现金流机制设置等方面，相对于其他一些项目是否有优势这一点，并不能下定论。

如前文所述，网易早在2015年就已开始筹备AR布局。而在2018年底，网易AR的落地案例也有不少。

| 基于网易洞见的合作案例

2018年12月，网易AR联手蔚来汽车，将AR技术融入到线下体验中。而这也是国内首个多人跨平台AR商业化落地——主要涉及网易AR洞见团队自研的SharedAR算法。其亮点是，对于ARCore、ARKit不支持的手机机型，其也能进行大比例的覆盖。这意味着，基于该算法，合作厂商及内容开发者，将能覆盖更多流量，取得更多商业收益。

2018年11月，网易AR与OYO酒店达成“AR游戏+营销”的合作，允许全国多个城市的入住旅客，下载网易AR游戏《悠梦2》。

| 基于网易影见的合作案例

在上个月结束的2019“金V奖”颁奖礼上，网易影见获得了“最佳交互设备奖”。此次一行，我们在网易AR现场，特意体验了一下这款设备。体验内容主要包括两个方向：新零售和教育。这也是网易影见，目前聚焦的两个细分应用场景。

“AR投影沙盘”，强化用户体验

如下图所示，网易AR通过网易影见，将楼盘、沙盘、电视三者相融合。其中电视便于微观浏览楼盘、沙盘则可用于宏观浏览楼盘整体布局、而影见则丰富了人机交互。

据了解，目前网易AR已经和钱江世纪城管委会达成这一方面的签约合作。后期，网易AR或将与行业内专业的系统集成商合作，将项目推而广之。

与幼儿园合作，协助幼教

教育方面，网易AR目前主要与幼儿园合作，协助幼教。未来，网易AR或将尝试与小学进行合作，让网易影见或能走进课堂。在现场，小编用网易影见阅读书本，体验到了一边学习，一边与书中花鸟虫鱼等各种动植物互动的乐趣。

小编认为，网易影见选择“幼儿园”这一切入点，可以说非常准确了。因为幼教的教学方式本就比较注重交互，让孩子在游戏中学习；且这个年龄段的孩子们，正处于对外界事物颇为好奇的时期。而网易影见比较好地满足了这种“寓教于乐”的需求。

将AR视为一种内容格式

AR营销与传统营销并不冲突，有其各自的适用场景。需要综合考虑对互动性要求的高低、成本等各种因素。此外，网易AR认为，AR实际上可以被看作为一种内容格式。而评判营销优劣与否，并非根据其使用的是AR还是任何其他内容形式，关键还得回归到内容设计本身；

营销，是将品牌想要传达的信息，向用户精准传递，并产生一定的记忆。而AR的交互性、身临其境，有助于产生有效的长期记忆；

AR营销在提升坪效、丰富与客户的互动形式等方面有独特优势；

部分人对AR有着“低幼”等误解，实际上问题不在于AR这项技术本身，而是在于内容开发者如何去做、去使用。

此外，在布局AR以及进行相关AR营销的过程中，网易AR对于自身的AR项目，有着比较明确的目标要求。

倾向于同更多头部厂商合作，以获得显著的示范效应，和更多的验证与技术积淀；

在合作中打通线上线下流量（尤其是盘活线下流量），配合合作方进行活动延展。例如，基于网易洞见，在2019年和蔚来汽车联合举办全国性的汽车比赛，最大化发挥AR在项目中的作用，将此次多人跨平台AR商业化落地做成一个系列；

2019年，网易AR将主抓内容生态

内容开发方面，其工作重点是服务好内容生态。具体来说，把高质量的内容与创意，以及细分领域开发者们的专业设计能力等，触达更多用户，以更好地完成一个商业闭环。而内容分发方面，网易AR透露，其时刻关注着AR眼镜，“我们会跟产业链上游的一些厂商合作，以及与出货量大的品牌方合作。”更具体的信息，网易AR表示，今年内会对外公布。

此外，网易AR认为，2019年的AR内容生态相对于2018年，将会有很大变化。例如，行业内或将新增从传统游戏、数字广告等行业转型过来的新鲜血液。

与此同时，网易AR表示：“虽然近几年，AR由原来的面向纯专业化领域，逐渐向消费者领域过度，但速度没有想象的快。”而作为平台方，网易AR团队致力于成为“加速AR向消费者领域过渡”这一进程中的推力。

编者按：文章最后，小编还想表达一下对当前AR手游的一些个人看法。回顾2018年，AR手游在国内的普及程度其实并不高。不过，网易AR团队确实在不断尝试。并且，可以说是有想法有能力有成果的。正如，网易AR所言：“要勇于探索，不探索不会知道行还是不行；更何况我们有许多前期的技术积累。”

一方面，小编相信有这种先锋性的尝试，更多有想法有能力的“新鲜血液”也能被吸引进AR行业，让AR手游、AR技术能更快地在国内真正普及。而另一方面，小编认为正如文中所提到的，当前的AR手游还不够“立体”。其在更丰富的感知、玩法设定与环境充分契合、多设备多平台交互等各方面都有待完善。

而对于网易AR提到的TOF 3D超感应技术、5G等关键技术，我们也都有看到其正在不断进步。就像赵辰所言：“这些技术革新以及我们对AR手游的一些畅想是必然的趋势，而在短时间内，我们就能看到一些变化。”也即，AR手游的未来，确实很令人期待。