超10款新品游戏本季度上市 - 中小企突破行业巨头挑战

超10款新游四季度上线，中小游戏公司突围“大厂包围圈”

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者于玉金北京报道

距离2023年结束仅剩下3个月时间，诸多游戏公司也纷纷上线新游戏，赶着最后一个季度冲一冲KPI。

在最后的一个季度，有多家游戏公司超过10款新游将要上线。如三七互娱（002555.SZ）的《扶摇一梦》，恺英网络（002517.SZ）的《石器时代：觉醒》，世纪华通（002602.SZ）的《七人传奇：光与暗之交战》《饥荒：新家园》预计都将在年底前推出。

对于新游戏在今年四季度密集上线，游戏产业分析师张书乐在接受《华夏时报》记者采访时表示，保持发布新游的频次，除了拿下版号的必然外，也有公司为了显示肌肉和提振信心的因素。“目前，国内新游戏较为集中在二次元、女性之类垂直细分市场，暂时看不出谁能爆款。”张书乐还表示。

新游戏Q4纷纷上线

2023年游戏版号常态化发放，头部游戏厂商优质爆款新游戏持续推出，拉动中国游戏整体市场流水增长，而在最后一个季度，各家游戏公司也在纷纷上线新游戏。

Appstore显示，三七互娱预计11月3日推出《扶摇一梦》，恺英网络在10月26日上线《石器时代：觉醒》、并预计11月21日推出《纳萨力克之王》（由B站代理），世纪华通的《七人传奇：光与暗之交战》预计早10月14日推出、《饥荒：新家园》预计也在今年最后一天推出。

《华夏时报》记者从世纪华通方面了解到，作为一代生存类游戏经典，《饥荒》IP系列产品在全球范围内销量超过2500万，储备产品《饥荒·新家园》在TapTap和好游快爆平台游戏预约量达到145万，广受玩家好评。

与此同时，《七人传奇：光与暗之交战》是基于《七大罪》动画改编的卡牌RPG手游。其海外版本长居日韩畅销榜前列，曾斩获GooglePlay最佳对战游戏的荣誉。国服首测拿下TapTap平台9.0分高分，预计会获得国内玩家的广泛认可。

本报记者另从B站方面获悉，《纳萨力克之王》的高人气IP背书，为游戏带来极强玩家号召力，游戏于2023年3月9日首曝，发布游戏PV，单日有效预约量近30万，登顶当日B站游戏中心预约榜。首曝PV首日播放量100W，登入综合热门榜，秒均弹幕100条，玩家讨论热烈。

此外，心动公司的《铃兰之剑》将于11月23日上线，腾讯的《元梦之星》将在12月31日今年最后一天压线推出。

不过，对于外界标注的游戏上线时间，有不愿具名游戏公司人士告诉《华夏时报》记者，这是iOS外显的发布时间，由于存在游戏厂商根据产品情况和市场动态灵活调整，具体上线时间还是要以公司官网发布的信息为准。

随着游戏版号停发影响的消散，2023年更多游戏公司上线新游速度提升。比如米哈游的《崩坏：星穹铁道》、网易的《逆水寒》、灵犀互娱的《三国志·战旗版》、火凤凰游戏公司的《凡人修仙传：人界篇》等取得了良好的成绩。《崩坏：星穹铁道》以及《逆水寒手游》两款游戏更是成为今年上半年的现象级游戏。

新游戏如何突围

虽然新游戏上线颇多，但是想要在众多游戏中脱颖而出并不容易。

2023年8月中国区AppStoreiPhone端游戏收入榜单头部稳定，腰部尾部竞争激烈。收入榜单头部前三名依次是腾讯《王者荣耀》、网易《逆水寒》和腾讯《和平精英》，腾讯系游戏8月前十席位占据6席。《王者荣耀》和《和平精英》两款大体量游戏基于多年平稳运营和暑期促新活动，表现维稳。

张书乐表示，新游密集上线，也形成了高频试错，如近期游戏厂商在二次元、休闲类游戏上的广泛进击，为上述垂直品类的破圈创造了可能，也有希望让上述品类从单爆款形态中走出，进而形成真正具有大众影响力、多游戏选择和玩法创新的爆款品类。

“想要突破网易、腾讯的大厂包围圈，最好的办法是在创新体验的同时，专注小而美，其精品游戏选择也要从重度游戏向类似独立游戏的角度倾斜，或许能意外爆发。”张书乐还认为。

在激烈的市场竞争下，买量成为游戏公司推广新游戏的一种方式，在某一时间内于各大渠道集中曝光，从而达到引导玩家下载、注册游戏的目的。而随着游戏早已进入存量时代，游戏买量成本今年以来逐渐走高。

只是在刚刚过去的国庆节买量投放比暑期出现了下滑，而接下来的双十一又是否会回升？“买量的获客成本正在提高，这使得除传奇类游戏或一些休闲游戏偏重于买量外，主流游戏公司开始更多地将资金投入到研发上，去打造自己的精品游戏。”张书乐进一步表示，买量依然会持续，但会局限于一些老游戏换皮的品类中，双11买量则未必，彼时流量在电商，游戏大手笔买量，获客成本更高。