深度解析：vivo应用商店CPD广告投放实战攻略

本篇文章给大家谈谈深度解析：vivo应用商店CPD广告投放实战攻略，以及对应的知识点，文章可能有点长，但是希望大家可以阅读完，增长自己的知识，最重要的是希望对各位有所帮助，可以解决了您的问题，不要忘了收藏本站喔。

vivo应用商店CPD按下载付费，无需排期即可推广。目前vivo应用商店CPD合作方式包含代理合作模式及自主投放模式。代理合作包含：CPD核代、信息流核代以及品牌核代，详情：

https://id.vivo.com.cn/?callback=https://cpd.vivo.com.cn/planIdea/overview.action&_201812021652#!/business/co。

CPD暂不合作的应用类型：

二、投放流程

1、 开通CPD推广

首次进入“CPD推广”，便会签署CPD合作线上协议，点击同意便可正式开通vivo推广平台。

2、 财务充值

进入vivo推广平台，第一次进入财务充值模块，一万起充。充值前需仔细填写打款公司名称、纳税人识别号、注册地址、注册电话、银行开户行、银行账号，且暂不支持在线修改，请谨慎填写。

此处财务信息就是充值开票的信息，在“申请发票”模块提交发票申请后，每月20日前的发票申请会在20日后会按照申请顺序逐一开具并寄送，若晚于20日提申请，将于下个月20日后开始处理，开发者申请发票要注意时间节点。

3、 创建推广计划

广告管理—新建推广计划。推广计划名称仅用于标识推广计划，方便投放管理，不会显示给用户，限30字内，不允许空格。推广日限额不低于200元/天。已推广的计划后台会根据计划名称显示「曝光量」、「下载量」、「转化率」及「消费额」。

点击已创建的推广计划（蓝色字体）进入此推广计划页面，点击“新建广告创意”，选择广告类型、媒体类型、广告规格、推广标的，填写广告创意名称、广告创意、出价，点击“提交”，新的推广创意创建成功，通过审核后推广正式生效。

注意：新建推广计划-广告创意时，APP必须处于最新版本才可创建成功，如非最新版本，系统会提示上传最新版本应用。

① 推荐列表

推荐列表，是可以在vivo应用商店所有的推荐列表位置投放，包括：首页推荐列表、应用精品、应用分类、下载前推荐、下载后推荐、更新页推荐、装机必备、积分下载等资源位。分发位置不固定，通过优化广告创意和出价，来竞价所期望的推广位置。产品质量、广告创意吸量能力以及出价的高低，均影响投放效果，多做尝试与测试，才能找到最合适的推广效果。

其中，积分下载是应用商店为了消耗用户积分的激励，日预算不仅会快速跑完，流量质量也很差，不建议勾选。装机必备，位置在应用商店首页头部，仅在业内拥有较好口碑和体验优异的部分产品才能够通过筛选，参与竞价，勾选后符合准入规则的应用才会实际投放。对于满足竞价条件的产品，可以与对接商务沟通

https://dev.vivo.com.cn/connectus/appCooperation，申请加入或移出竞价列表。以上提及的2类推广位均有折扣，开发者可以根据自身情况调整投放范围。

② 搜索提词

指用户搜索相关搜索词后展示出来的应用，资源位（广告位）包括搜索联想页：通用词第1位，品牌词第2位；搜索结果页：2、3、4、6位。

后台自主添加搜索提词，最多添加20个词，每个词最多10个字符。也可以参考后台的“优质词推荐”，或者联系商务，让他们提供一些近期的热搜词，进行匹配关联挑选。挑选策略：侧重选择相同分类、产品字数相近、名称有相同字的词。

搜索提词生效的前提是必须有生效的“推荐列表”推广创意，并且“搜索提词”的出价大于“推荐列表”的出价。投放初期可先设置高一些价位，若能在应用市场通过该词搜索到APP表示投放成功。再逐渐往下调低价格，这样不断调整，可得出大致价格区间。

注意

CPD推广出价和应用的质量会影响系统对应用的投放展示量，进而会影响到应用的下载量。

调价是控制CPD成本的核心手段。对于一般的竞价算法来说，排名=出价+质量度（CTR）。出价越高获得的曝光量就越高，但如果下载量跟不上，CTR则会降低。所以在调价策略要注意到这几点：

1、不能频繁调价，每次调价需观察1~2天；

2、同类计划都设置同一个出价，可测出每个计划的CTR；

3、分时段调整出价，即跟进产品哪个时间段用户最活跃，则在这个时间段把价格上调，否则适当下降；

4、周末媒体放量大，可适当调高出价。

另外，乐享君请教过业内资深人士，通常CPD投放每天投放1万+，属于大客户，应用市场会派专门的商务来对接，每天会根据空位给匹配首页的相关推荐位。CPD投放每天在5000元以上的，才会有比较大规模的数据提升，5000元以下或许可以带比平时更高点的量，但大规模的爆发几乎是不可能的。

所以，各位要有一定的心理预期，虽然说CPD花钱了，还有点贵，但效果根据实际情况来评估。

三、数据及效果评估

要看数据和进行效果评估有两种方式：CPD推广后台、第三方数据统计（如：友盟）。

推广后台数据报告会提供广告位的曝光量、推广下载量、消费额、转化率平均下载价格等数据。可以查看各提词数据，这个维度比较重要，可以看到各投放词的下载转化率。

除了这里的数据，还可以结合友盟后台的数据进行对比。看看投放的前后数据差异，扣除自然量后如果还有一定增长，说明投放是有效的。

四、小结

1、前期投CPD，建议先投精品+搜索位。

2、CPD投放转化率受价格和产品质量的影响，如果提高价格了转化率还是没提升，请优化下产品包括icon、截图、应用简介等，下载量好评也能影响权重，但Vivo最近对刷量刷好评行为打击严重，不建议机刷。但CPSA打词效果还不错，评论可以通过换量方式实现。

3、分时段调整出价，根据自身应用的用户活跃时间进行价格调整，得出一套最优的价格方案。

4、针对不同关键词的价格建议：

A、低曝光高转化词，可调高出价，抢量；

B、高曝光高转化词，需要维护；

C、高曝光低转化词，需下调出价；

D、高曝光无转化词，需删除。