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vivo游戏六周年,开启新时代

发布时间:2024-10-25浏览:95

导语:用户的改变,正驱动着vivo的升级。

在11月19日的vivo开发者大会中,vivo游戏平台正在打破过去行业人士对vivo的固有印象,迎来全新理念——“发现更好玩”。在新的愿景中,vivo期望游戏平台能成为玩家的游戏伙伴,陪伴玩家在游戏中发现更有乐趣的世界。

另一方面,此次品牌迭代,也是vivo游戏平台发展战略的一次升级。经过在游戏行业中的多年沉淀,vivo显然已经意识到精品内容才是在当前游戏环境下的最大竞争力。唯有保证优质内容的产出,才能更好地立足于游戏行业。

事实上,这并非vivo第一次往精品内容发力。早在两年前,在“星火计划”的推动下,vivo发行的《致命框架2》、《永不言弃3》、《元气骑士》等独立游戏产品,不仅让vivo用户眼前一亮,也让众人对vivo的印象发生了转变。

与此同时,在vivo自身的调研中,也观察到了用户的变化——用户游戏时长在增加、用户消费力在提升。这也意味着,在当前市场环境下,精品、长线产品更受到玩家青睐。

种种迹象表明,随着用户游戏品味的提升,如果平台不随之发生改变,或将会被市场所淘汰,这也是vivo游戏平台不遗余力进行全新迭代的重要原因。

以精品内容为导向,串联玩家与平台

众所周知,vivo游戏平台作为传统渠道,其用户质量、分发效率一直处于游戏行业前沿位置。而在开发者大会上,vivo给出的数据也印证了这一点。“截止至今,vivo游戏平台,拥抱了超过2亿的游戏用户,月活跃规模到达1.2亿,月分发游戏突破7亿,付费用户规模到达6000万。”

vivo所展现的成绩让众人眼前一亮,也让从业者不由得感到好奇:在用户行为变迁的当下,vivo是如何保持稳步上升姿态的?游戏陀螺认为,可以从三个方面剖析vivo目前的战略布局:

生态上,建立多元入口来维持寻找好游戏的方式

伴随着玩家游戏品味的升级,他们在选择游戏时会更青睐于精品内容。但我们也知道,用户本身在游戏获取渠道方面是相对单一的,往往无法从“产品海”中判断哪些游戏是优质产品。此时,拥有海量数据优势、内容整合能力的渠道方,则能告诉玩家什么是好游戏。

基于这一逻辑,vivo游戏平台持续部署多元化的游戏入口,如设置编辑推荐的精品游戏专区“游光掠影”、以玩家视角发现优质内容的“玩家种草机”等,帮助玩家快速找到自己心仪的游戏。在这些入口中,玩家能清晰明了地发现哪些游戏是他们所喜爱的品类、哪些游戏是当前玩家群体中最热门的存在,进而快速便捷地挑选到优质游戏。

用丰富内容形态,来触达想体验好游戏的用户

近年来,在科技发展、人均消费水平提升的情景下,人们在工作、学习之余对精神娱乐方面的需求越来越高,放松的形式也越来越多。尤其在近两年,直播、短视频等内容分发形式势如破竹,一时成为人们消遣娱乐,学习知识,开阔眼界的新选择。

面对消费者的新需求与行业的大趋势,vivo也倾注大量资源探索直播、短视频内容形式,尝试运用新兴的分发手段,让用户更直接、更快速、更有冲击感地体验到游戏玩法,同时也实现用户实时参与其它游戏玩家的互动。

而从数据来看,vivo以用户体验为出发点的全新发布方式也确实广受消费者欢迎。以《新神魔大陆》为例,其首发当日vivo渠道下载超22w,其中直播带来下载量占首发当日《新神魔大陆》vivo总下载量的10%,安装成功率提升20%,上百万用户观看了首发日直播。

从开发者入手,孵化更多精品内容

近年来,游戏行业一直存在一个问题——缺产品,尤其是好产品。这一点,即使是身为头部渠道的vivo游戏也不例外。市场缺好产品,但玩家对好产品又有着极高的需求量。面对这样的问题,vivo认为应该从源头抓起,从开发者入手,帮助开发者孵化更多精品内容,进而解决优质游戏短缺与用户需求激增的矛盾。

在具体操作上,vivo结合自身平台用户属性,帮助开发者进行超长线运营。比如在测试期,vivo为开发者提供多次测试服务,针对不同属性用户对产品的偏好情况,对产品进行调优,以获取产品在玩家群体中更多的正向反馈,提升数据效果。

《荒野乱斗》就是基于这一思路下所诞生的爆款产品,在其测试阶段就与vivo进行紧密合作,一方面将测试数据反馈给研发团队,从渠道侧给出运营建议,另一方面在vivo游戏各大推荐位的流量支持下,新游预约期便进行了超前运营,做足热度,上线首周仅vivo渠道其下载量就超350万,新增激活用户突破130万。

从上述vivo一系列的举措来看,vivo正在以一种积极的姿态迎接未来。面对行业趋势的变化,其应对措施是以精品内容为导向,并在vivo游戏平台之中建立一套内循环体系。

正是在这种循环体系下,vivo游戏平台丰富了整个生态内容,在vivo、开发者、玩家三方建立起紧密联系。这样的生态体系不仅可以帮助玩家发现更多优质内容、促进精品游戏不断升级与诞生,也有利于vivo打破过去的固有标签,通过精品内容的推广,让从业者及玩家对vivo游戏平台抱有更多的信心和期待。

放大渠道价值——拓宽资源、延长产品中长期价值

在手游领域,渠道一直扮演着重要的角色,为用户带来内容、为产品带来流量、为开发者创造价值。然而随着渠道沉淀时间的增加,如果渠道方仍旧采取过去的传统打法,势必会压缩渠道本该释放的价值。

在这场行业的“变革”中,身为头部渠道的vivo也在思索,如何能放大渠道自身价值,推动整个游戏行业走向更好的发展。为此,vivo本身也从空间、时间两个维度进行了全新的探索。

空间上——打破传统渠道桎梏,开放更多产品资源

作为传统渠道的vivo游戏平台,在行业人士的眼中,主要以发行重度数值类游戏著称。然而在今天,用户游戏品味在提升,需要更多元化的内容形态。在玩家行为习惯的变迁下,小游戏、休闲游戏、独立游戏等品类受到越来越多的玩家青睐。

但随之而来的就是,渠道需要做出改变来满足玩家对多元化产品的需求。玩家是“花心”的,也是“善变”的。如果在渠道内,玩家无法体验到目标产品,那么选择另一个渠道,就会成为结果所向。

当我们回顾vivo游戏近两年的发展,可以发现,这是一段不断自我革新、顺应时代变化的过程:

vivo作为早期入局小游戏行业的渠道,在此次大会上展示了他们在休闲游戏、小游戏领域所取得的成绩:“休闲游戏用户超过1.9亿,预计下载量达33亿次”、“小游戏用户超过1.9亿,预计下载量达33亿次。”

在独立游戏板块中,随着vivo“星火计划”的推动,《致命框架2》、《永不言弃3》、《元气骑士》等众多优秀产品脱颖而出。这不仅让玩家看到vivo的变化,也促进了vivo生态的发展。

此外,结合上文提到的,如在vivo游戏平台内开放“游光掠影”、“玩家种草机”等板块,推动玩家发现更多精品内容;运用短视频、直播的方式,触达到更多泛用户群体;事实上,vivo为用户持续拓宽新的场景入口,也同样给平台注入了活力。

在一系列的措施下,vivo正在突破过去渠道在产品类型、受众群体等方面的桎梏,积极融入小游戏、休闲游戏、独立游戏等,令自身变得更为饱满。无论是渠道内的流量池,还是行业的口碑,vivo都以稳步上升的趋势前行着。

时间上——延长产品中长期价值

在手游发展初期,对产品进行长线运营并不是当时的主流趋势。游戏厂商们更倾向于“一波流”打法,通过快速导量、快速迭代以达到回收资金流的目的。然而随着科技的发展,玩家也有了更多时间消费在游戏之中,如此一来,当玩家对一款游戏倾注了情感之后,他们更乐于看到一款产品能进行长线迭代。

在察觉到玩家需求的变化后,vivo也在致力于提升产品的中长期价值。

针对传统游戏,vivo深度参与游戏持续调优,围绕游戏各项指标进行全面服务提升,延长其生命周期。同时,在买量方面,vivo从数据智能化,到全链路营销买量打法,加上平台所提供的一系列的精细化服务,让游戏厂商在推广游戏过程中,变得更为简单高效。

针对休闲游戏、小游戏等,vivo发挥场景优势,打通vivo主要流量。除了过去已有的推荐、分类、排行等场景,vivo还新增了7个为休闲游戏设计的专区与专题,预计能为休闲游戏提升117%的曝光率。与此同时,vivo也在帮助休闲游戏开发者解决产品变现的焦虑,引导开发者入驻vivo广告联盟。

在游戏行业,大多厂商都容易把自己的路越走越窄,但过去这几年vivo似乎一直在想办法打破自身的瓶颈。

诚然,在行业人士眼中,即使vivo不做任何改变,也能凭借渠道、流量的优势,立足于游戏行业。然而,vivo的眼光更加具有前瞻性。从服务玩家到扶持开发者,再到推动整个行业生态发展,在这循序渐进的过程中,vivo潜移默化地影响着更多从业者,促使游戏产品品质得以快速提升。而vivo所做的一切最终都会反馈到行业中,促进新一轮的良性循环。

而我们最希望看到的是,在游戏行业之中,能有更多的“vivo”,共同构筑一种健康且良性的生态。

用户评论

凉凉凉”凉但是人心

这款vivo游戏真的迎来了大变化,感觉又有了新的活力。

    有11位网友表示赞同!

歆久

第六年了,vivo游戏还能保持更新,真的很不容易。

    有13位网友表示赞同!

将妓就计

全新变化让人期待,希望这次能带来不一样的游戏体验。

    有14位网友表示赞同!

蔚蓝的天空〃没有我的翅膀

每次vivo游戏更新都挺期待的,这次不知道会带来哪些惊喜。

    有14位网友表示赞同!

呆檬

听说这次变化很大,我得赶紧下载体验一下。

    有7位网友表示赞同!

暮光薄凉

第六年了,vivo游戏还能不断创新,这游戏是真的不错。

    有7位网友表示赞同!

独角戏°

全新变化听起来很酷,我已经迫不及待想试试了。

    有18位网友表示赞同!

龙吟凤

vivo游戏这次变化,不知道能不能吸引更多新手玩家。

    有11位网友表示赞同!

花菲

期待新变化的同时,也希望老玩家们能继续支持。

    有17位网友表示赞同!

陌然淺笑

希望这次更新能解决之前的一些bug,让游戏更流畅。

    有9位网友表示赞同!

鹿叹

全新的变化,不知道会不会有新的游戏模式出现。

    有7位网友表示赞同!

素衣青丝

第六年,vivo游戏还能保持这样的热情,真的让人感动。

    有7位网友表示赞同!

铁树不曾开花

每次看到vivo游戏更新,都感觉自己在见证历史。

    有8位网友表示赞同!

熏染

全新变化,希望这次能带来更多的挑战和乐趣。

    有16位网友表示赞同!

爱你的小笨蛋

期待vivo游戏这次的变化,希望能给玩家带来更多惊喜。

    有14位网友表示赞同!

玻璃渣子

听说这次更新还有新的角色,我已经迫不及待想要试试了。

    有5位网友表示赞同!

在哪跌倒こ就在哪躺下

vivo游戏第六年,希望这次变化能让游戏更加丰富多彩。

    有6位网友表示赞同!

Edinburgh°南空

全新变化,期待vivo游戏这次能带来不一样的游戏故事。

    有6位网友表示赞同!

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