抖音全球盈利领先，挑战国内互联网巨头领先地位

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1用户付费额飙升，抖音成为全球吸金王

事实上，抖音能拿下全球吸金王APP这一称号也在意料之中。

2016年抖音国内版上线，次年国际版TikTok正式推出，短短几年时间，其不仅一跃成为十几亿国人都在用的国民级APP，海外用户的增长实力也让人侧目。

有数据显示，TikTok全球月活用户近10亿，其中，TikTok在美国月活用户超1.5亿，接近总人口的45%。而据《2023台湾网络报告》显示，TikTok已成为台湾民众使用的第三大社交平台。

互联网时代，谁掌握了用户流量，谁就拥有了巨额变现的商业能力。以抖音内购收入为例，作为抖音平台上通用的虚拟货币，抖币主要用于给自己喜欢的主播进行直播打赏、购买道具、观看付费视频，同时也是达人、商家为自身直播间、短视频投流时，用来购买DOU+服务的指定货币。

据data.ai测算，过去几年，TikTok（含抖音）仅凭抖币销售这一简单玩法，到2023年12月带来的内购收入就已突破100亿美元，这一成就，此前全球范围内仅有腾讯的《王者荣耀》、动视暴雪的《糖果传奇》等4个游戏类APP达成，抖音也因此成为全球首个达成该纪录的非游戏类APP。据预测到2024年，抖音内购收入将达到150亿美元，吸金能力非同寻常。

2广告和电商双轮驱动，营收增长势不可挡

抖音的巨大商业价值，不仅体现在用户付费额的飙升上，更在于其在国内广告和电商两大板块的强劲增长。

除了国内广告赚的盆满钵满，近年来，抖音在电商领域也是动作频频。作为后起之秀，抖音抢占电商市场的决心并非一时兴起。

过去一年，面对淘宝、京东、拼多多等老牌电商的围攻，抖音不仅针对发货时效、退换货保障、物流服务等消费者核心诉求进行了重点优化。同时，还推出了“新人保障”“晚到必赔”和“以旧换新”等升级服务，全方位提升用户的全流程购物体验。这一系列改进也反映在销售数据上，仅2023年1-10月，抖音电商GMV接近2万亿元，同比增速接近60%。

除了国内电商全面开花，抖音海外电商也是来势汹汹，目前抖音国际版TikTok Shop已成功覆盖东南亚的印尼、越南、新马泰、菲律宾以及英国、美国等海外市场，并且海外电商版图仍在持续扩张。

不难看出，在广告和电商的双轮驱动下，抖音的营收增长可谓势不可挡。此前就曾有相关爆料称，其去年一年的营收高达1100亿美元，收益远超国内外竞争对手，剑指国内最赚钱的互联网公司。

3海外电商竞争白热化，抖音仍需谨慎前行

作为字节跳动最大的摇钱树，抖音带来的商业想象空间依旧巨大。这一点，从抖音的全球估值可见一斑。有数据显示，抖音以2250亿美元的估值位列2023年全球独角兽公司榜首，这也足以证明市场对抖音的信心。

不过光环之下，字节内部的危机感也在悄然到来。

早在今年1月字节跳动2024年度全员会上，CEO梁汝波就多次提到了“危机感”，并将“加强危机感”列入年度目标，以此告诫员工仍需谨慎前行，要警惕快速扩张“恶化”的大公司病，提醒员工千万不要掉以轻心。

这种危机感也并非过度焦虑所致。一方面随着互联网流量红利见顶，抖音如何在现有基础上，深度挖掘好用户价值，开拓出新的流量增长点势在必行。

另一方面，抖音电商面临的外部压力依旧不容忽视。在国内，淘宝、天猫、拼多多、京东等老牌电商仍旧占据大半江山；在国外，TikTok的海外电商掘金之路也并不平坦，复杂的国际环境，Temu、SHEIN、速卖通等各大跨境电商加速布局的多方博弈，都让抖音的海外扩张之路充满了挑战。

整体来说，抖音未来的发展空间充满想象，它的崛起，也不仅仅只是一款APP的成功，更是全球互联网产业发展和创新思维的缩影。