奥飞动漫：迈向全面泛娱乐化战略的新篇章

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说起奥飞动画，很多人可能并不熟悉。虽然这家公司知名度不高，但是你一定知道《喜羊羊》、《奥迪双钻》、《蜂巢》、《十万个冷笑话》、《倒霉熊》、《铠甲勇士》，是的，这些都是奥飞动画的全部品牌。

奥飞动漫的前身其实是广东汕头的一家玩具制造公司。 2006年，奥飞动漫开始了动漫玩具之路。轮子通过绳索将全国各地的青少年连接起来。他们在各个舞台上展示高超的“指法”。这就是风靡全国的“溜溜球”运动。这项运动很快就以《火童王I》和《火童王II》的人气达到了高潮。街头巷尾随处可见拿着“溜溜球”的年轻人相互较劲。这个悠悠球和卡通片《圣童王》的幕后制作者是奥飞动画。

2007年，奥菲在与迪士尼合作生产销售小熊维尼、米奇等动漫玩具系列后，又与鸿茂蓝兔卡通文化传播有限公司合作开发了《七侠传》系列。动漫形象产业化。随后，公司与中影动漫产业有限公司合作成立中奥电影制片厂，共同投资拍摄《顽皮马》系列动画。同时再次与日本万代公司合作开发、制作、销售《钢铁救援队》系列动画。玩具产品。

2009年9月，奥飞动漫作为“国产动漫玩具第一股”在A股上市，并开创了以动漫作品带动周边衍生产品销售的盈利模式。可以说是围绕中国动画的第一波冲击波。

动漫全产业链运营

虽然《喜羊羊》部电影的票房近年来直线下滑，国内口碑大不如前，但其在国内外的巨大影响力仍然是无与伦比的。 《喜羊羊》不仅仅是一部动画，它已经成为一种文化现象。此外，由于《喜羊羊》自2010年起就通过迪士尼向海外市场推广，而近几年的新系列并未出口到外界，因此《喜羊羊》在港澳台及国际上仍然拥有良好的声誉。

除《喜羊羊》外，奥飞动画于2014年成立奥飞灯塔公司，获取《倒霉熊》在亚洲及其他地区的版权，负责《倒霉熊》知识产权、影片发行、影视的商业运营作品、玩具衍生产品开发及增值服务等。

2014年12月25日，奥飞动画宣布投资纽约451传媒集团，占该公司19.99%股份，成为该公司单一第一大股东，并享有相关电影在大中华区发行及商业化的知识产权权利。 451 Group 导演迈克尔·贝执导和制作的电影票房收入超过55 亿美元。他的作品包括《绝地战警》 、《孤岛》 、《世界末日》 、《珍珠港》 、《克隆人岛》 、《变形金刚》 电影系列。

奥飞的泛娱乐风格

对于以动漫玩具起家的奥飞来说，K12旗下的年轻人一直是其固有的核心竞争力。 2015年之前，奥飞对外投资不少仍以积累K12以下动漫IP、强化传统优势、积累规模经济为主。当时，奥飞对外的布局路径简单明了：动漫+玩具+游戏成为奥飞的核心铁三角，同时还收购了一些手游公司，帮助其动漫IP进一步变现。

然而，K12以下的动漫市场却面临着巨大的增长瓶颈。在认识到自身的不足之后，奥飞的投资风格开始变得与2015年截然不同。

2015年2月，奥飞宣布投资北京聚角影业，双方达成电影战略合作。主要剧目有聚角影业旗下的《终端大脑》、《蜂巢》、《镇魂街》等。这三部优质IP作品目前在网络漫画点播平台上的播放量近十亿，奥飞将与其他几部作品一起推出他的首部围绕这三个IP的真人电影。

去年年底优优奇的收购对于奥飞来说意义重大，因为相比过去，奥飞的用户年龄更加年轻化，优优奇的用户几乎全部在12岁以下。年满12岁，收购“幽妖奇”，意味着奥飞突破了K12的天花板。这家老牌动画公司的核心是一个让奥飞能够发展全年龄段动画业务的引擎。

梳理奥飞娱乐近两年的资本收购动作，奥飞娱乐围绕“以IP为核心的泛娱乐生态圈”的战略布局已初具规模。 2015年，奥飞娱乐进行了多项重大投资，如投资顺融三七、投资掌阅书店、玲珑集团、投资Noitom、TVR等虚拟现实公司等。

今年2月19日，周星驰执导的《美人鱼》打破了此前由《捉妖记》保持的24.3亿的中国历史最高票房纪录，登顶榜首。在幕后，奥飞是《美人鱼》的制作人之一。抛开内容不谈，奥飞这两年对外投资还有一个重点：渠道。

2015年7月，奥飞投资5000万，与暴风科技、日日顺、三诺数码视频成立合资公司。拟通过内容制作、内容播放、硬件开发、物流服务等方面的资源连接，共同打造暴风电视（暴风TV（互联网电视OTT））。 2016年1月，奥飞推出三款智能机器人：乐迪陪伴机器人、佳佳社交机器人、法国蓝蛙好友机器人，将自己带入另一个新的娱乐领域。

据业内人士透露，奥飞的打法有些变化。现在的玩法是VR+IP，可以简单概括为技术+内容。以IP为驱动的全年龄段完整产业链正在逐步形成。同时利用机器人、VR技术赋予产品科技感，打造一家具有科技感的泛娱乐公司。

奥飞娱乐的“乐视”影子

值得一提的是，奥飞动画一直都有某家公司的影子，那就是近年来资本运作频繁的乐视网。这种相似性首先体现在股东构成上。除了高管团队之外，具有国家队背景的基金也不时出现在奥飞动漫和乐视网的十大股东名单中。中央汇金公司和社保基金均为境内上市公司。普通股东。

其次，为了保持频繁的资本运作，两家公司的创始人都采取了高价套现、向公司提供无息贷款的方式来发展业务。奥飞动画控股股东蔡冬青、蔡晓东、李立青一致行动人于2016年2月16日至2016年2月18日期间减持公司总股本4.74%。募集资金扣除相关税费后此次减持后，共计向公司无偿提供贷款16.32亿元，无利息、无还款期限等附加条件，并逐步归还，直至公司自身流动资金充足。和贾跃亭的运作方式非常相似。

更重要的是，奥飞娱乐和乐视一样强调“分拆上市”，在资本市场实现矩阵，通过资本市场实现价值最大化。目前，奥飞娱乐旗下万向娱乐、易酷文化、祥通科技3家子公司已在新三板挂牌。

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