2017双十一：成交额创新高，揭秘年度销售数据亮点

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2. 运动品牌成热门购买选择

在众多商品中，运动品牌成为今年双十一期间的热门购买选择。据阿里巴巴数据服务平台大观数据分析，今年双十一期间运动品类销售额同比增长74.7%，其中以运动鞋最多，其次是健身器材、运动包和服装。双十一期间耐克、阿迪达斯等品牌运动鞋销量激增，说明近年来消费者越来越注重健康和运动。

3. 移动端成为主要购物平台

随着移动互联网的日益普及和人们生活方式的改变，今年双十一的购物方式也发生了很大的变化。阿里巴巴公布的数据显示，今年双十一期间，移动客户端占天猫交易额的90.1%，其中移动客户端占比超过82%。相比之下，去年同期移动交易额占比仅为79.1%。表明移动终端已经成为消费者主要的购物平台，人们的购物方式越来越变得越来越方便、快捷的随时随地网上购物。

4. 营销手段日趋多样化

最后，随着双十一这个全民购物节的不断升级，各电商的营销方式也日趋多元化。不仅有满折、闪购等传统促销方式，还有无穷无尽的玩法。例如，阿里巴巴旗下菜鸟快递推出绿色包装，称之为“绿色行动，原产地共享”，鼓励消费者以绿色包装替代环保包装，一举推广环保理念。此外，今年双十一直播、AR购物等科技方式也受到越来越多消费者的青睐。

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