牛奶与可乐的经济探究：洞察消费心理的视角

这本书，是在股初班学习的时候，班班推荐的课外读物。

在碰到长投之前，我几乎从不碰关于经济学的任何书，总觉得枯燥乏味，太难理解，不适合自己阅读。

不知道大家对经济学的第一印象是什么。

我对于经济学的第一印象，是觉得经济学是一门非常严肃的学科，充斥着各种看不懂的数学公式，一直认为只有特别聪明，智商超高的才会去学习经济学。

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第一个关于经济学存在于我脑海里的人是，经济学之父——亚当斯密，以及他的最具有影响力的著作《国富论》。

目前国内我所知道的经济学家，也就只有薛兆丰教授了。他因为在《奇葩说》里当导师，一下子变成了“网红教授”，他擅长在节目里用经济学原理来解释各种问题，特别有趣。罗振宇评价薛教授是为数不多的，真的能把话说明白的经济学家。我想我们普罗大众，正是需要这些能用大家可以接受、容易接受的方式传递知识和智慧的学者吧。

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这本书的内容就是他用经济学的原理和方法来解释生活中的各种现象，并通过一些事例和解释来加深大家对经济学的理解。

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不知道你在逛超市的时候，有没有留意过牛奶的盒子是方的，而可乐的瓶子却是圆的；不知道你在穿衬衫的时候，有没有留意过女生衬衫纽扣在左边，而男生的却在右边；不知道你在给汽车加油的时候，有没有留意过有些车的加油孔在司机一侧，而有些却在副驾驶一侧……其实生活中有太多太多这样司空见惯的经济学问题，只是没有被大家在意过，也没有被想过为什么。

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正和这本书的书名一样，我也觉得书里面最有趣的一个事例就是关于牛奶可乐的问题，看完之后觉得醍醐灌顶：啊，原来是这个样子的。

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第1个原因可能是像可乐这些软饮料，大家大多是直接拿着容器喝的，“咕嘟、咕嘟”一口气下去特别爽，这时候圆柱形的容器就更称手，握得住。而牛奶呢，大家一般买回去是倒在杯子里喝的，大多不会直接就对着盒子直接喝，这样的画面也不太美。

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第2个原因是一般牛奶的保质期比较短，是需要放在冰柜里的，而方形的盒子要比圆形的盒子更能节省货架的空间。而可乐他们可以直接放在开放式货架上。冰柜和开放式货架相比，冰柜本身比较贵，又存在运营成本，存储空间也相当的宝贵，所以放在冰柜里的东西当然是方形容器比较好啦。用在这里的经济学原理就是成本效益原则。

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在这之前，我从未思考过牛奶可乐的包装问题，觉得从我接触他们的时候，他们就是这样的，这能有什么问题。但是在善于思考的人那里，这就是一个问题；在善于思考和解答的人那里，这不仅是个问题，他还会想尽一切方法来搞懂这是为什么。人与人之间思维的差别真的是太大了，在成长的道路上要学习的东西太多太多了。

每次去加油站加油的时候，我都要想一下我的油箱孔在哪一侧，虽然已经加过千千万万次油了，我却仍然被这个问题困扰，这时候我就会怪制造商为什么不把加油孔统一设在一侧呢，这对他们来说是很简单的事情呀。

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看了答案后，我总算有一点理解了。加油孔设在不同的两侧，这样有些车可以在左边加油，有些车可以在右边加油，无形中就形成了引流的作用。如果所有加油孔都在一侧的话，加油站的队伍一定会非常非常的长，这样会浪费很多时间，还会阻塞交通。加油孔设在两边的好处，显然要比偶尔停错方向所带来的成本大得多，这是制造商经过深思熟虑之后，对这一设计功能的战略决策。

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好吧，既然是这样的，我只想说，理解万岁。

像这样在生活中跟我们息息相关的小例子有很多，平常都被忽视了。

暗暗下决心，我要养成多留心身边事物的习惯，学会用经济学的方式去思考身边的事情，更理性的生活，做一个有心人，在未来的日子里把找出这些有趣现象当做一种美妙的智力冒险。