36氪获悉，8月27日，动漫领域的明星项目“快看漫画”宣布获得腾讯1.25亿美元投资，官方表示本轮融资将主要用于IP及社区业务。
快看漫画创始人兼CEO陈安妮在接受36氪专访时表示，未来公司的核心投入将包括三个方面：加大内容投入、探索IP、扶持创作者；除了漫画阅读，激发UGC活力、完善00后内容社区建设；以及加大产品研发的资金和人员投入，利用AI、大数据等技术提升内容创作能力和内容分发效率。
快看漫画成立于2014年12月，借助新一代内容消费者的阅读习惯，这个移动漫画阅读平台迅速成长，目前拥有2亿用户，MAU达4000万，日均停留时长30-45分钟，超过50%的用户为00后。
据艾瑞咨询数据显示，2018年中国泛二次元用户规模接近3.5亿，网络动漫用户规模达到2.19亿，其中95后已成为动漫产业消费的主力军，随着95后可支配收入的提高，动漫IP的付费价值有望更加凸显，这是动漫产业迎来爆发的重要基础环境。
图片来自@iResearch
在动漫行业，B站、腾讯动漫、快看漫画是三大主流平台。
其中，哔哩哔哩是典型的社区平台，作为国内最活跃的二次元社区之一，2018年用户日均阅读时长为75分钟；腾讯漫画则是以IP驱动的平台，签约漫画作品近千部；快看漫画在“IP+社区”领域的尝试则介于两者之间，想开辟一条相对差异化的路径，实现创作者与内容消费者的联动。
腾讯称，投资快看漫画主要基于对二维动画行业的看好及战略布局。
据QuestMobile统计，截至2018年12月，快看漫画以4551万MAU位居行业第一，腾讯动漫以1379万MAU位居第二。腾讯此次的布局，可以理解为行业大佬们的联手。
不过腾讯也表示，投资后快看漫画将保持独立运营，腾讯动漫业务部门的发展目标不会受到本次投资的影响，快看漫画与腾讯动漫相关业务部门未来将根据业务发展需要开展合作。
加大内容投入，积累IP全链条开发能力
快看漫画在内容方面的投入主要体现在两个方面：横向发现和扶持更多优质创作者和作品，纵向深挖IP价值进行多形态开发，积累全链条开发能力。
与视频平台类似，优质内容与用户增长呈现明显的正相关性，因此头部作者和作品是快看漫画最受关注的领域。陈安妮告诉36氪，快看漫画五年来，官方签约漫画超过3000部，用户投稿漫画上万部，其中审核通过的只有几百部。这说明快看用户有创作的欲望和能力，但产能还没有完全释放。
在此方面，除了漫画内容，快看漫画正在鼓励UGC、PGC作者创作和上传画作、同人、手办、配音、Cos、游戏等其他形式内容，同时也在开发AI创作工具，降低创作门槛，提高创作效率。
在全链条IP开发方面，快看漫画已具备IP源头的制作能力、改编策划能力、发行能力。
通过与动画公司合作，快看漫画根据高分漫画作品《快把我哥带走》改编的同名电影，在2018年暑期档斩获近4亿元票房收入。陈安妮透露，快看漫画出品投资的动画连续剧《心动》也将于明年上线，9月将发布首部官方PV。
技术研发提升内容分发效率
过去快看漫画作品的曝光和推荐主要靠人工筛选，对于新上线或者比较小众的作品，很容易遭遇流量分布不均的情况。因此，去年快看漫画启动了长篇内容智能分发的研发，通过给作品打标签、标记用户喜好，智能推荐用户可能感兴趣的内容，帮助内容找到核心粉丝。
陈安妮向36氪透露，从测试结果来看，目前的流量增长大多来自Top100之后的作品。其次，实验组上线两个月以来，个性化推荐收益都在150-300%之间（主要衡量标准是“阅读量”）。从这两个维度的信息可以看出，“新的推荐方式确实可以帮助用户发现更多自己感兴趣的内容。”
相比以往依靠顶级S级作品获取稳定数据的“中心化运营”，未来将更多依靠作品分级、多级化等作品体系来拓展用户规模。陈安妮表示，最近还在搭建内容库和产品体系，等体系成熟后会进一步放开，数据端可能会有更明显的呈现。
打造00后内容社区
打开快看漫画，就能明显感受到快看从“漫画内容平台”向“00后内容社区”转变的趋势。
快看漫画变得更加开放和多元，内容与内容、创作者与读者之间的互动和转化也更加丰富。在“推荐”标签下，有不少短视频内容，有同人小说、配音、绘画创作等。“Vs”信息流页面类似微博，从一条消息几十万的阅读量、几千条评论来看，这里的用户活跃度相当高。哪吒、小英雄、心动、魔道祖师等超级IP的标签页，也聚集了大量围绕原著的用户创作内容。在运营层面，快看也在借助头部IP，通过频繁举办活动，激发用户的创作欲望。
从用内容吸引用户，到用社区重新激活流量，“社区化”将帮助快看漫画进一步提升商业价值和用户价值。
这对于用户和快看漫画而言，是一个双赢的局面。用户作为爱好者，有创作和交流的欲望，但市场上缺少垂直内容交流平台。社区不仅可以增加用户的活跃度和粘性，还能帮助平台去中心化地发现创作者，低成本获取内容。更长远来看，除了内容消费，00后用户身上还有更多价值可挖掘，而内容社区是打通流量转化的关键。
最后，陈安妮告诉36氪，快看漫画下一步的战略重点是“IP+社区”。“相比其他公司的单点突破，我们在构建一个体系。我们的很多尝试还没有被用户充分感知，呈现给用户还需要一段时间。但我们坚持长期主义，起跑线不重要，重要的是最后谁先到达。”
我们可以这样理解快看漫画的三大战略：头部内容和IP是快看漫画的底层价值之一，基于内容和兴趣营造的社区氛围是激活用户和内容价值的关键，智能化可以提升产能和精准触达用户的效率。这三点的衔接，是快看漫画下一阶段的增长战略。
注：我是36氪莫小莉，关注娱乐、消费领域最新动态，可以添加微信自发-文学进行交流，请注明姓名、公司、职位。
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