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都说变化是游戏行业唯一不变的真理，在“优胜劣汰”丛林法则尤为凸显的游戏行业，危机感始终推动着各大厂商向高品质、全球化、Z世代等主旋律迈进，就连行业巨头也不例外。
确实，即便是完美世界游戏（以下简称完美）这样一家自PC游戏时代便具备独立研发和市场营销能力的老牌游戏公司，如今也在积极尝试摆脱玩家和同行心目中“传统MMO巨头”的身份。
完美世界近日启动全新品牌升级，品牌标识以永不停歇的“逗号”为主，彰显其积极“求变”的决心。不仅如此，4月13日，完美世界在京举办游戏战略发布会，并进一步披露了旗下储备新品的最新消息。
凭借一系列全球优质IP，发布会上完美世界从过去四大旗舰品类拓展至二次元、卡牌、JRPG等Z系多元化品类的全新布局，共计近30款产品。在GameLook看来，这无疑是完美世界自三年前发布Z系品牌战略以来，最坚定的一次改变。
经典、潮流、科技，完美变革的三大决心宣言
早在几年前，完美世界便开始围绕端游IP、武侠IP等拓展产品研发线，并逐步探索和尝试多元化。从这个角度来看，此次以“经典篇章”“潮流篇章”等三个篇章展开的产品发布会，更像是过往战略布局的一次集体投稿。
在发布会开场的“经典篇”中，完美首次展现先天优势，公布了在玄幻、魔幻、童话、武侠四大旗舰品类的产品储备，包括大家熟悉的完美世界IP、诛仙IP，以《神雕侠侣》《笑傲江湖》为主的武侠IP、神魔IP，以及《香蜜沉沉烬如霜》等影视剧IP、梦幻典藏IP等众多新品。
与此同时，完美世界还宣布将继续深挖护城河，从品类、经典IP入手，向多元化、长远的发展目标跃进。很快，完美世界便公布了《梦幻西游》《一拳超人：世界》《CODE NAME：X》《黑猫奇闻社》第二章等产品，试图在二次元、卡牌、JRPG等多个细分赛道寻找新的突破方向。
但这些显然没能满足始终求变的完美，也在尝试吸纳更多领域的优质IP。比如完美宣布与彩色屋合作，拿下《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《西游记之大圣归来》封神系列三大动画电影IP；同时还携手bilibili、艺画开天，深度挖掘热门科幻国漫IP《灵笼》。毫无疑问，完美已准备好在国漫热门领域推出一系列潮品新品。
最终，完美也展现出夯实核心竞争力的决心。时至今日，这家自研巨头依然坚持“技术敢为人先”，在保留自有引擎、兼顾商用引擎“两条腿”的同时，还宣布将在5G云游戏领域继续布局。此外，完美还致力于打造覆盖全球小游戏的“完美世界游戏星计划”，以及全新游戏社区APP。
从自身优势赛道出发，覆盖更多细分领域并串联一系列优质IP等等，面对精品化时代愈演愈烈的竞争，这家老牌厂商并不想止步于过去的成绩。在GameLook看来，本次发布会新品的爆款，更像是向全行业的公开宣言，展现出向精品化、多元化、全球化转型的决心。
信心的转变源自深厚的研发整合积累
不可否认，“求变”本身并不是一件容易的事情，尤其对于这样的行业巨头来说，需要的不仅仅是勇气。那么，完美世界游戏产品变革的背后，到底是怎样的底气呢？
事实上，从PC游戏时代到现在，研发与营销的双效结合一直是这家老牌游戏公司始终如一的根本。
众所周知，完美世界的自研能力一直走在行业前列。早在端游时代，完美世界就利用自研3D引擎打造了《完美世界》等多款行业领先的精品。在积累了十余年三端研发经验后，完美世界的两大自研引擎ERA和Angelica X也日趋成熟。
但这并不意味着完美世界已经完全放弃使用虚幻引擎。随着市场向精品化转型的大趋势，完美世界也注意到了虚幻引擎对产品研发的显著作用。备受期待的原创轻科幻开放世界ARPG产品《幻塔》，以及《诛仙2》、《新诛仙世界》等新品也都是基于虚幻引擎开发的。在去年的“虚幻开放日”上，完美世界总裁、完美世界游戏CEO陆小印也曾提到，未来一两年将是完美世界虚幻引擎产品矩阵的爆发式增长期。
除了专注引擎技术，完美游戏也在积极布局云游戏，并应用AR、VR、AI等创新技术，如在《梦幻合集·天鹅座》中加入了AR人脸识别技术；此外，从2017年推出云游戏版《深海迷航》，到与中国电信合作的首款旗舰云游戏《新神魔大陆》，再到目前正在开发的原生云游戏《诛仙2》，完美游戏以“云游戏三部曲”的形式不断探索云游戏，受到行业内外的持续关注。
作为PC端转型最为成功的厂商之一，完美世界与其他具备自研能力的公司最大的不同，就是其成熟的营销手段。在PC游戏时代，它甚至被同行戏称为“游戏界最会娱乐的公司”。这也就不难理解，在众多老牌厂商的发行能力受到重创的情况下，完美世界为何还能推出如此多亮点的作品。
2020年伊始，《新笑傲江湖》手游上线3个月便创下10亿销量的惊人成绩；与此同时，凭借完善而娴熟的营销手法，去年7月公测的《新神魔大陆》也成功实现上线5天销量过亿、首月销量过4亿。
毫不夸张地说，完美世界在新产品研发和发布上鲜有失误，正是其自研和营销综合能力日趋成熟的最直接体现，而这一独特优势也成为完美世界今日大胆选择转型的最大依仗。
小众、ACG、卡牌、JRPG、叙事解谜，都需要摆脱“MMO厂商”身份的束缚
十几年前，国内的游戏厂商几乎只有一种，那就是MMO开发商。而在这个时期成长起来的完美世界，自然而然地开始被玩家和同行们以MMO公司的身份所熟知。但实际上，基于旗下拥有多支具备独立开发能力的研发团队，以及成熟的研发运营一体化模式优势，完美世界早在几年前就开始涉足不少“非MMO”项目。
前不久，完美世界首款克苏鲁题材Roguelike手游《往事》一度登顶iOS免费榜。老牌厂商在小众题材上的成功，再次刷新了同行和玩家对这个业内知名“品牌”的认知。更让人意想不到的是，完美世界在本次发布会上再次高调表态，称其产品品类布局远比别人想象的丰富，进一步颠覆了业界长期以来对它的刻板印象。
从产品属性来看，有原创二次元手游《幻想塔》、人气日漫改编《一拳超人：世界》、全新日系IP改编《CODE NAME：X》、都市奇幻解谜手游《黑猫奇闻》、电视剧改编游戏《香蜜沉沉烬如霜》，以及众多明星计划中的独立游戏等等。显然，完美新品矩阵实现了从MMO到二次元、卡牌、JRPG、叙事解谜、独立游戏等新兴品类的大跨步，满足了更多当下用户群体多元化、个性化的审美需求。
与此同时，借助完美世界IP、诛仙IP、武侠IP、魔幻IP、四大国漫IP等强大力量，完美集团也在努力构建多元化IP生态，不断推出深受新老玩家青睐的精品游戏，连接更多用户。
明白了这一点之后，我们不难发现，这正是完美世界在品牌升级之后想要强调的核心理念——“永不停歇，创造符合时代和玩家需求的游戏产品，永远和玩家‘一起玩’”。
结论
近年来，上海游戏行业新兴公司的优异表现有目共睹，逐渐成为整个行业关注的焦点。相反，曾经备受同行追捧的老牌游戏公司却因爆款游戏少、立项保守等问题备受诟病，甚至遭到一些游戏专业人士的批评。
在GameLook看来，完美世界游戏作为游戏行业的“老大哥”，选择在此时进行品牌升级并公布新品等战略信息，显然意义重大。这无异于让看似平静的游戏行业开始涌动起来，也为各游戏公司下半年突围开了个好头。
更重要的是，玩家和同行也看到了坚守产品和内容品质的完美世界游戏依然拥有转型突围的决心和实力，现在称之为“MMO大厂”显然不够尊重，这个不肯止步于“句号”、致力于变革进步的行业“逗号”，在未来20年又会带来怎样的惊喜，更令人期待。
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