两大联名之王强强联手？《蛋仔派对》 重新定义“幸福”的版本答案

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2023年以来，三丽鸥家族人气持续走高，旗下Hello Kitty、肉桂狗、库洛米等人气角色在抖音、微博、小红书等国内社交平台上强势亮相。麦当劳、TOP TOY、泡泡玛特、优衣库……从生活用品到潮流玩具、服装、食品，几乎每一个合作都被抢购一空。在淘宝、天猫发布的“2023年双十一IP价值榜”中，三丽鸥的排名也飙升至TOP4。

与此同时，同样的联动速度和出圈势头也在游戏行业上演：过去一年，《蛋仔派对》热度飙升，独特的蛋蛋式IP联动刷新了行业认知。观感：平均间隔不到11天高频次的跨界联动，让游戏成为年轻人眼中的“顶级游戏”，吞噬了5亿用户。

近日，IP行业两大“顶级品牌”强强联手，联手——。2023年12月29日，《蛋仔派对》将与三丽鸥家族开启联动。凭借覆盖皮肤、庄园、公园、活动、场景的全维度跨界联动模式，《蛋仔派对》掀起了新一轮话题讨论，刷新了业界对IP联动的认知。

全维度覆盖，情感共鸣，双向追寻“少女心”

在2023年三丽鸥家族官方人气投票中，大耳狗排名第一，黑美排名第三，可见大众对这两个人气角色的喜爱。本次联动活动中，《蛋仔派对》直接将三丽鸥家族的两位“顶尖选手”引入游戏中，带来多维度的联动内容。

除了1:1的还原外观皮肤外，本次联动还包括眼镜、风扇、背包等各种配件，帮助玩家和粉丝从头到脚“改造”自己喜欢的角色。比如可爱迷人的黑美联动皮肤，精心还原了粉色骷髅、头上的专属标志，并添加了生动傲慢的表情，充分展现了黑美的个性。

相关配饰也凸显了角色的特点，比如圆框、淡紫色设计的Coolomi太阳镜，衬托出甜美酷炫的气质；深紫色的Coolomi手机还带有粉色骷髅标志，为角色量身定制。可以说是直击粉丝的心。

当然，两个IP联名行业“顶尖玩家”的碰撞并不局限于单一场景。除传统联动主题外观外，本次活动进一步打造深度定制内容，带来全新主题联动区“三丽鸥家庭主城”和捉迷藏地图“三丽鸥家庭花园派对”。

“三丽鸥家庭游园会”以粉色、紫色、蓝色为主。两位“大明星”的个人特色完美展现。场景的细节也充满了三丽鸥家族元素，比如充满酷米元素的电竞游戏。以大耳狗为原型设计的房间、咖啡厅……

主城联动区明显融入了三丽鸥家族梦幻、甜蜜、欢乐的标签，打造了一个消除现实与梦想界限的沉浸式主题公园。公园内有多个游乐设施和多种奇幻游乐体验。在此基础上，《蛋仔派对》进一步设计了“库洛米游行日记”活动，吸引更多粉丝和玩家参与。

活动期间，玩家只需每天签到即可获得奖励。比如乘坐大耳狗海盗船、登上黑海舞台、与大耳狗和黑海合影……简单的任务和丰厚的奖励同时满足了粉丝们愉快的海贼之旅的需求。公园里有两个近距离接触的热门人物。球员们渴望自由出场。

在GameLook看来，《蛋仔派对》之所以选择与三丽鸥展开全面、深入的合作，不仅是因为美术风格的契合，更重要的是能够紧密贴合角色所代表的个性特征。涉及《蛋仔派对》名玩家的情感需求。谐振。

比如，大耳狗的亲密和陪伴，与游戏强调的“家庭聚会”的精神内核不谋而合；甜美酷酷的黑美更是受到很多年轻女玩家的喜爱。

这并非没有道理。以三丽鸥家族为主题的UGC地图已经出现在游戏中，受到很多玩家的喜爱。这群女玩家的“少女心”被官方俘获后，直接与“正主”挂钩，与玩家内心情感产生双向关系，这也为游戏的速度火上浇油。这种联系。

最具互动性的弹子，重新定义“幸福”

当然，此次联动并不是《蛋仔派对》第一次依靠IP跨界合作亮相。

时间快进到2024年，跨境营销在游戏行业越来越普遍，但真正双赢的案例却屈指可数。另一方面，近一年来平均每11天链接一次的《蛋仔派对》始终占据社交媒体流量高地，引发一波又一波的讨论。如此“违背行业常识”的高频热度可以说是相当罕见了。

回顾旦仔的游戏联动历程：从动漫到餐饮、公益组织、潮流游戏、快消品，甚至网易自家的《梦幻西游》 《王牌竞速》 《第五人格》 IP……《蛋仔派对》 联动对象几乎无限。虽然联动频率很高，但内容质量却从未下降。联动的外观、活动、玩法、地图等内容始终会一起推出。这种联动诚意即使在游戏圈外也很少见。

得益于庞大多样的内容体系和自由独立的社交场景，《蛋仔派对》天然具有较高的多文化扩展性，可以容纳几乎所有类型的IP联动。同时，段子式的IP联动也不仅仅是“喊口号”式的，而是基于主题本身的定制活动。

从结果来看，正是这种颇为广泛和包容的联动对象选择，以及认真的活动质量，使得每一次联动都得到了球员和球迷的高度认可。

必须承认，频率高、更新规律的优质内容确实能够通过周期性的爆发持续吸引玩家的注意力。

但真正关键的是，《蛋仔派对》不仅在内容设计上鼓励相关社会话题的产生，还注重促进快乐情绪的持续传播。

对此，官方甚至亲自“下马”创作表情包，收集各类热点话题并搬入游戏中。他们甚至专门盘点了官方年度热门表情包，被玩家视为“游戏圈表情包之王”。正是在与Z世代利益产生共鸣的过程中，用户才能沿着积极的情感通道传播游戏内容，不断扩大欢乐氛围。

也就是说，在IP联动方面，这位游戏界的新“联动狂人”已经走出了自己的路，步伐也越来越稳健，不断突破上限。通过高频次、高质量、全维度的联动，完善自己的联动领地，从而打破快乐传递的壁垒，双向奔跑，与更多玩家一起玩耍，这在快节奏的游戏中显得极为珍贵。联动时代。

在人们情感异化的现代社会环境下，“幸福”成了名副其实的奢侈品。《蛋仔派对》的高频跨界联动，或许是一次尝试，打造一场不受时间、地域、文化、喜好限制的群体狂欢，重新定义当下时代的“幸福”。

结论

去年11月，《蛋仔派对》启动了“弹子联动家庭计划”。此前，《光·遇》、肯德基、中国邮政以及此次三丽鸥家族都是联动计划的一部分。

从游戏到快消品、物流、娱乐……《蛋仔派对》的跨界联动走进了人们的生活，真正实现了全维度覆盖。这种联动形式也摆脱了内容的单向传输，而是进一步发挥了游戏UGC生态的繁荣特征，促进用户共同创造、创新。