无数影人和观众在经历了喜欢的作品停拍、停映、改档、无限延期等磨难后，神经已经被锻炼的无比粗壮，甚至有些麻木。
不过当下面这条消息出来后，大家瞬间又被炸得虎躯一震——
今天凌晨，包括《好莱坞报道者》在内的多家北美电影圈主流媒体同时宣布：迪士尼决定放弃电影《花木兰》在北美及其他部分地区的院线发行，并于9月4日将其上线流媒体Disney+放映播出。
这里说的一些市场主要指美国本土、新西兰澳大利亚和一些西欧国家。
消息称没有 Disney+的国家可会能同步流媒体日期上映，也就是说，国内观众可以在9月4日和木兰影院见啰？？
今年因为情况特殊，院线电影转战流媒体（网络）平台，无论在国内外，都有很多例子了。
国内有原定春节档的《囧妈》以及情人节档的《肥龙过江》等作品↓
国外则更多：环球影业把《魔发精灵2》、《斯塔顿岛》等多部电影都改在线上发行。
华纳兄弟也把动画电影《史酷比狗》放在HBOMax平台播出。
虽然这些影片只是行业的一次试水，但成绩大都不错：《囧妈》在某视频APP上三天总播放量超过6亿，总观看人次1.8亿。
环球的《魔发精灵2》刷新了多项流媒体付费播放的纪录，点播收益超过了1亿美元。
可即便前景如此可观，但当这一切即将发生在迪士尼真人电影《花木兰》身上时，还是让人感觉有点难以置信。
要知道，《花木兰》作为一部从初始就瞄准了全球票房top位置的作品，放弃北美院线这个全球第一大票仓，基本是在“自我了断”。
另外，就算不得已转战流媒体平台，《花木兰》所面临的处境，似乎并不比其他作品优越。
美媒显示，该片在Disney+上的放映模式是这样的：需要花29.99美元单独点播，前提是你还需要交6.99美元的月费（相当于国内视频网站的会员费？），而且并非买下永久观看权，还要在48小时内看完。
那么，如果你是Disney+的新用户（非订阅者），想要在线观看《花木兰》，则需要支付近37美刀（人民币257块）！
网友纷纷哀嚎：太！贵！了！
在国内，257（纯点播210）块钱可以去电影院欣赏2部imax大片，还能享受极致的视听体验！所以，有多少人愿意花影院双倍的价格去视频平台看一部视听效果减半的电影呢？
除了饭圈疯狂氪金粉，应该没几个人会这么干吧！
而对于欧美观众来说，这个价格也并不实惠，30美刀高出北美本土正常票价不少。
当然也有网友算了一笔账，北美平均票价9.16美金，一家四口去看，9.16X4，就是36.64美金。
改成线上点播，一家人还省了6刀，停车费、饮料、爆米花这些钱也能省了。
不过话说回来，喜欢去电影院看电影的人，都是冲着视听效果的，也并不在乎节省下来的几美刀吧！
并且，能省得了钱的也只是家庭群体用户，单身族群仍旧要支付高昂的票价。这也意味着《花木兰》大概率会失去这群受众的支持。
消息还称，迪士尼这么做，一方面是想通过流媒体赚回一些拍片成本。
已知Disney+现有用户6000多万，按照29.99美刀的票价，只要有11%（700万）的用户点播，因为不用与院线分账，基本能收回本片2亿美元的拍摄成本。
另一方面，付费者被要求必须是Disney+订阅者，迪士尼也想借此增加Disney+的订阅用户，让这个流媒体平台更站稳脚跟，进一步与Netflix等抗衡。
但从目前网上的反应来看，迪士尼可能过于乐观了。
因为过贵的票价，推特上有很多海外用户吐槽不断。Variety 发出的一项投票显示，6万投票者中，85%的人表示不会花30美元看点播，只有15%的人表示愿意。
需要说明的是，参与投票的很多是影迷，不代表影片的全部潜在观众群。
而且，这是一部女性主导的奇幻电影，很多年轻女孩、学生党或许会选择花钱点播。
此外，因为是在流媒体上映，盗版问题也令人担忧。
往年那些院线电影，都难逃盗版噩梦，更别提线上点播的了，清晰的盗版可能很快就会浮出水面。
对于那些不愿意付费，或没有Disney+的用户来说，这很有可能成为他们的选择。
说到底，迪士尼完全低估了观众的“白P”能力！
所以，总的来说，《花木兰》在Disney+的点播前景，并不算很明朗。
对此，网上不少人嘲笑《花木兰》是被迪士尼变相“祭天”了！
因为在外界看来，疫情导致迪士尼不少电影被积压，木兰公主只是其中之一。即便想要在自家流媒体平台试水，也实在不用非得拿这部亿级体量的影片。
不过也有很多人认为迪士尼这么做只是为了及时止损：现在欧美疫情这么严重，电影院开门遥遥无期；经过大半年的折腾，观众对《花木兰》的热情也在逐渐消退；加上近段时间中美关系紧张，说不定哪天会被美帝观众抵制......
因此，流媒体点播或许是个不错的发行选择。
Anyway，不论迪士尼此番操作的原因和目的到底为何，放弃欧美院线市场这么大一块蛋糕，的确会削弱《花木兰》在全球的影响力。
至于最终的结果是好是坏，只能交给时间。
回顾过去这半年，《花木兰》算是被新冠疫情坑得最惨的电影，没有之一！
这位公主在今年上半年六个月里的魔幻曲折经历，用俗话说就是：一鼓作气，再而衰，三而竭。
影片开拍之初，受到万众期待。
《花木兰》动画本身的影响力+刘亦菲的国民度+巩俐甄子丹等超级大咖作配......噱头十足。
去年首款预告发布后，也在网络上造成轰动，刷屏一整天。
虽然吐槽声也不少：刘亦菲眼神过于空洞、影片中的中国元素很尴尬、演员全英文让人难以理解......
但依旧没有阻止大家对这位公主的热情和期待。
数据显示，其首款预告全球播放量1.751亿，在迪士尼动画改编真人电影中位列第二，第一名为迪士尼的王牌《狮子王》，它的首个预告2.24亿。
同时超越《美女与野兽》先导预告1.276亿，刷新迪士尼公主系列电影预告片24小时播放量最高纪录！
在影史所有电影中的排名也非常靠前，位列第七位。
在中国国内，仅仅微博的播放量就有5200万。
1.751亿人次的总播放量去掉5200万的国内播放量，还有1.231亿人次，这样的数据放在全球范围内也是非常能拿得出手的。
有了这样的影响力打底，《花木兰》的票房前景肉眼可见的一片光明。
该片原定今年3月27日上映。3月9日，影片在洛杉矶举行全球首映礼。
当时的盛况，让大洋这端还在经历疫情煎熬的我们羡慕不已。
巨星云集↓
各种大咖撑场：茉莉公主扮演者↓
两代花木兰同框↓
歌坛天后擦妈站台↓
而迪士尼为了这部电影，非常舍得"烧钱"：据悉该片拍摄成本近2亿美元，宣发花了近1亿美刀，总投资高达20亿人民币（也有一说拍摄宣发各$1.5e）。
什么概念？是迪士尼动画翻拍真人电影中的top1！
影片在法国女足世界杯决赛、金球奖、格莱美、超级碗、奥斯卡等顶级盛会中都投放了预告宣传片。
基本是享受好莱坞A+级别电影的待遇。
宣传期间，不少国际体坛影坛歌坛大咖都在网络上为影片打call↓
首映过后，《花木兰》在外网收获的口碑也很不错，虽然imdb一度被黑粉恶意攻击打低分，整体风评还是正面居多。
然而疫情持续扩散，公主梦碎。
3月12日，在伦敦首映礼举办几小时后，迪士尼宣布：受疫情影响，《花木兰》全球撤档。
后来，《花木兰》改档到7月24日上映，无奈北美疫情愈演愈烈，只好再次撤档。
接着，影片宣布8月21日上映，没多久又无奈撤档↓
同时，受到北美档期影响，原定9月4日上映该片的日本，也宣布档期延后......
无数次的改档，观众的心情也跟着剧烈波动，历经半年，耐心估计也被消耗的所剩不多了。
俗话说，一鼓作气，再而衰，三而竭。一部电影最忌讳的就是反复改档，虽说《花木兰》的改档是因为疫情的不可抗力，但一次次透支了观众的期望值是事实。
从这个角度看，迪士尼最终将这部耗资3亿美元的电影交给流媒体，也颇有点壮士断腕的无奈。
而《花木兰》选择放弃欧美院线的消息传开后，作为该片绝对的C位主角，天仙刘亦菲再次被吐槽“扑命难逃”。
当初确定刘亦菲主演《花木兰》的时候，大家普遍认为她拿到了“绝世神饼”。
出演迪士尼真人电影，还是名扬全球的公主，对于女主角来说是个咖位、片酬飞升的好机会。
艾玛沃森主演《美女与野兽》，不仅拿到了可观的片酬和分红，在全球的知名度更高了，资源也增多。
本来寂寂无名的莉莉詹姆斯，在出演《灰姑娘》后，一下就在好莱坞拥有了姓名。
连安吉丽娜朱莉和布兰切特这些一线影后，都无法抗拒米老鼠的魔力，可见这块饼油水十足。
而对于刘亦菲这种东方面孔来说，迪士尼或许也是她成功进军好莱坞，在全球打响知名度最硬核的敲门砖。
从商业角度考量，这块饼可以说是华人近十年来拿到好莱坞最顶级的资源了，上一个还是十几年前章子怡的《艺伎回忆录》。
如果没有疫情，《花木兰》如期在3月上映，原本会对刘亦菲的影视资源有绝对的超强buff加成。
然而现在，天仙的“飞升”被临门一脚踹了回来。
据悉，刘亦菲自从接下《花木兰》后，就全心投入了这部电影，并没有接下其他资源，除了电视剧《南烟斋笔录》。
但该剧也还没有播出的消息......如此一来，接下来的时间，天仙的曝光度可能会大幅缩减。
另外，刘亦菲近几年的电影实绩也实在难看，《夜孔雀》《二代妖精》《三生三世十里桃花》《原来你还在这里》等基本都扑得彻彻底底↓
除了输在票房，口碑也不太好，大多都在4、5分之间徘徊。
2018年，刘亦菲还因为《三生三世》和《烽火芳菲》两部电影，获得了第9届金扫帚奖的最令人失望女演员。
所以，粉丝也纷纷对《花木兰》给予厚望，认为上映之时就是天仙在电影圈翻身之日。
如今《花木兰》的命运也前途未卜，刘亦菲难免被奚落天生扑命啊。
不过呢，天仙近几年实绩不佳不可否认，《花木兰》命运多舛也是事实。
但倒也不必因此对刘亦菲大加讽刺，毕竟《花木兰》真的是生不逢时，和演员本身没有直接关系。
而且，天仙为了这部电影付出的努力也是有目共睹的——
平时不忘健身↓
在确定扮演花木兰后，她曾专门前往新西兰进行了长达三个月的艰苦训练。
练习各种兵器↓
片中扮演陈洪辉的安佑森也表示，自己几个月都在进行艰苦的奔跑、跳跃、滚动和舞剑训练，刘亦菲和他的辛苦程度没差别。
在拍摄过程中大部分动作戏都亲自上阵，骑马、比剑、武术、斗争↓
还差点出事故，好在有李连杰及时伸手帮助。
相信这些努力，一定会为刘亦菲以后的事业带去新的体悟和能量。
另外，因为全心拍摄《花木兰》而推掉其他作品，不轧戏不分心，难道不值得表扬吗？
在很多人看来，刘亦菲遭遇了逆袭失败的窘境。其实也未必，因为该享受的资源都享受到了啊！
客观地说，主演《花木兰》确实提升了刘亦菲在全球知名度，除了上文提到的首映待遇以及好莱坞大咖的支持，还拓宽了她的时尚资源。
2020年，一年两次登上《好莱坞报道者》杂志封面。
在刘亦菲之前，巩俐、章子怡、杨紫琼和奥卡菲娜这4位华人女星曾经上过《好莱坞报道者》封面。
今年7月，刘亦菲在《好莱坞报道者》封面上的形象就是花木兰。
接着8月，还登上了意大利电影杂志《Best Movie》的封面。
宣传期里，时尚资源肉眼可见地up。
在全球各大杂志封面轮番刷脸↓
缺了临门一脚全球院线上映的顶级热度固然遗憾，但天仙确实因为《花木兰》这个角色吃了红利。
最后，即便被调侃是“祭天”之作，也不代表彻彻底底扑街了。
在流媒体Disney+上线前景不算乐观，但结果还未知，谁能保证它不会创造另一个奇迹呢！
另外，该片还有中国，日本两大票仓可以期待，这对于《花木兰》的最终成绩也是有一定加持的。
放弃全球大半个市场，遗憾，可惜，更多的还是无可奈何。
用户评论
这波操作真是有点 baffling，迪士尼动画电影放弃北美市场？为了谁看呢？是想在别的地方捞金吗？
有8位网友表示赞同！
花木兰一直都是中国文化中的经典人物了，应该好好保护和传承。放弃北美，专注内娱的策略也没什么错吧。
有14位网友表示赞同！
刘亦菲啊，自从红起来就一直绯闻不断，现在又这样被嘲…感觉她的演艺之路越来越不好走啊！
有7位网友表示赞同！
对“壮士断腕”这种策略我是很不认同的，放弃北美市场损失太大了！还有没想过其他更合理的方法吗？
有16位网友表示赞同！
我觉得这部电影质量应该本身就有问题吧，不然迪士尼也不至于这么“放弃”。刘亦菲演技也一直被人诟病…
有17位网友表示赞同！
网友说刘亦菲扑命，有点夸张了。她演过很多受欢迎的作品，这次电影只是个意外而已！
有17位网友表示赞同！
花木兰题材本来就很难塑造出新意，迪士尼动画的更新换代也越来越慢了，所以这部电影表现这么平淡也就不奇怪了吧？
有10位网友表示赞同！
北美的市场大，放弃它肯定是一个损失。可是中国市场的潜力也是不容小觑的，说不定将来就能在国内获得成功啊！
有19位网友表示赞同！
我觉得迪士尼这个决定还是挺勇敢的，敢于放弃既定的市场，去探索新的可能性。也许能开创一个全新的局面呢？
有11位网友表示赞同！
迪士尼动画越来越没创意了吗？从《狮子王》到《花木兰》，感觉都只是翻拍旧故事或者加点特效而已！
有20位网友表示赞同！
虽然很想知道为什么放弃北美市场，但是更关心的是这部电影本身的质量吧。还是期待看到刘亦菲的下一部作品！
有16位网友表示赞同！
这种“壮士断腕”的行径只会让刘亦菲事业更加受损! 演技实力本来就需要提升，这次又因为片子闹出这样的事…
有5位网友表示赞同！
迪士尼和刘亦菲之间的合作不是第一次了，希望这次的电影能够在其他市场获得不错的反响！虽然放弃北美有点令人惋惜。
有13位网友表示赞同！
有没有想过，也许这部电影本身就不好看？观众不买账也是有可能的，所以才这样采取措施?
有15位网友表示赞同！
我觉得网友说得也对，刘亦菲演技方面的确需要提升。不要总是依靠“神仙颜值”撑场面！
有12位网友表示赞同！
迪士尼动画越来越商业化了，关注票房和盈利。这种情况下，《花木兰》放弃北美市场可能是为了减少风险的操作！
有5位网友表示赞同！
《花木兰》放弃北美市场，刘亦菲被嘲扑命，我认为这是对电影本身的评价太苛刻了！一个演员很难掌控一部电影的最终走向，应该尊重她们的努力。
有11位网友表示赞同！
作为中国文化作品，我想看到更多的国内品牌愿意投入制作优秀的作品。希望以后能有更多原创的故事，而不只是重复着西方已经玩烂的概念!
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