网易“无人”SLG悄然爬进畅销榜前十

很多朋友对于网易“无人”SLG悄然爬进畅销榜前十和不太懂，今天就由小编来为大家分享，希望可以帮助到大家，下面一起来看看吧！

近日，网易去年8月发布的科幻题材SLG手游《无尽的拉格朗日》逐渐攀升畅销榜并稳定前十，成为网易今年的又一“营收大户”。

《无尽的拉格朗日》自然有其独特之处，但从它的内容、玩法输出和营销方式上，我们或许能找到一些“枯树复生”的方法。

科幻题材仍然是一片蓝海，玩法上的创新尤为关键。

首先，在分析《无尽的拉格朗日》做对了什么之前，我们必须解释一下产品本身的独特性。

首先，《无尽的拉格朗日》本身的性能还不错。自上市以来，基本保持在畅销书前50名。用户数量和产品本身的质量得到一定程度的保证；

其次，《无尽的拉格朗日》在上线初期并没有大额采购。网易产品线早期关注度不高，还有很多潜在的新用户可以挖掘。

第三，《无尽的拉格朗日》是一款科幻题材的SLG，这在三国多文明题材横行的SLG市场中非常罕见；

其中，科幻题材无疑是《无尽的拉格朗日》的王牌之一。当SLG玩家厌倦了关羽、赵云、亚瑟等角色时，一款“无角色”、只有舰船的SLG很容易给玩家带来新鲜感。

自《三体》获得雨果奖、《流浪地球》票房46亿以来，科幻类型逐渐冲出圈子，从文学、影视的繁荣走向手游领域，有迹象表明该类别正在成为热门类别。

当然，单靠题材并不能让游戏逆势崛起。核心还是内容和玩法的新变化。

此次《无尽的拉格朗日》成功闯入畅销榜前10，与游戏于5月18日推出的全新个人协议玩法密不可分。

简单来说，游戏更新了两个新的个人协议，——“勘探者”和“中立”。玩家签署后，将取代原来的个人考核协议，并根据不同的协议内容衍生出不同的玩法。

探矿者协议侧重于地图区域的探索和资源采集，而中立者协议则要求玩家帮助游戏中的敌对势力“私掠者”完成任务。

两人充分利用了游戏本身设计的无缝星际地图，还为联盟之外的玩家设计了多种玩法，为纯粹的团战增添了一些乐趣，对单人玩家也很友好。改变。

正如4X SLG的定义所说，游戏必须包含探索、扩张、发展、征服四个要素。但目前市面上的SLG游戏大多以扩张和征服为核心要素，探索和养成的比例较少。

在此前的网易2022《N·GAME》游戏发布会上，《无尽的拉格朗日》首席设计师赵振涛表示：“《无尽的拉格朗日》提供了一种介于传统Tutu式和COK式之间的体验。”

可以说，《无尽的拉格朗日》本身也是基于网易最熟悉的“拉图式”玩法。虽然题材新颖独特，但其玩法范式依然难以跳出“类拉图”、“类COK”的范畴。

4X SLG的另外两个通病是强制社交和氪金体验存在较大差异。小R玩家基本上只能围绕大R玩家结盟，否则只会成为大R玩家的“游戏内容”。

可以看到，《无尽的拉格朗日》的新协议玩法旨在提升单机和平民玩家的体验，同时丰富探索和管理元素，提供多元化的体验。这对于市面上盲目“攻城略地”的SLG手游来说，确实是一个突破。一个好的开始。

但如何平衡新玩法与销量的关系，仍是需要长期努力的一大难点。

不可避免的采购和营销

据说SLG卷不仅是游戏卷、美术卷、主题卷，还有购买卷。

不知道从什么时候起，一款SLG的成功似乎就与买量划上了等号。尤其是今年春节前的几个月，《无尽的拉格朗日》和《三国志·战略版》在采购清单上展开了激烈的竞争。《文明与征服》也会时不时的过来参与。彼时，三款SLG进入畅销榜前十已经是家常便饭了。

然而，今年元宵节以来，国产中高端手游的素材采购数量突然断崖式下降，几乎没有产品能在一周内卖出超过万份素材。这大致反映了近期游戏圈内——台买不到的共识。

结合热门云数据手游买量报告及相关数据来看，Q1国内手游买量市场同比有所下滑。整个上半年，游戏买量市场规模都在萎缩。

当然，购买效果不佳并不意味着营销不做。关键是要把钱花在刀刃上，避免物料配送无效、重复配送等问题，提高投资回报率。

据Dataeye数据显示，《率土之滨》目前以1200万元的投资预算位列SLG赛道第一。通过抖音发行商计划吸引了约45万次下载，累计合作伙伴数量已达1200多家。

同时，科幻题材也为人才营销带来便利。以宇宙背景、科幻电影或者太空知识为切入点，一方面可以激起用户的求知欲，另一方面也可以无形中体现出游戏本身的自由开放性。有了精美的图片，自然能给用户带来新奇感，省去了病毒式素材投放的高昂成本。

不得不说，人才营销正在逐渐排挤购买，成为游戏营销领域的新趋势。但SLG游戏与营销手段深度绑定的现状也给产品本身的利润率带来了巨大压力。一旦营销力度稍微放缓，游戏的付费业绩也会相应下降。

明显的例子就是去年底风头正劲的《无尽的拉格朗日》，以及今年推出的《文明与征服》。如何“解开”SLG游戏并获得更高的ROI，需要玩法和平台双方的努力。

结论：

产品与营销之间不是生死存亡的关系，而是相辅相成、合作共赢的“左右手”关系。

尤其是现在SLG赛道日趋同质化，题材创新只能治标不治本。如果不提升小R玩家的体验，就更难吸引潜在用户、寻找增量市场。

聚焦平台端，专家的营销方式主要集中在字节平台。用户数量确实可观，但毕竟很难覆盖多个类别的用户。