登上23个国家iOS免费榜榜首：为何一款剪肥皂游戏能引起玩家集体安慰？

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美国市场的反馈尤其好：去年圣诞节前夕，发行商CRAZY LABS推出了《肥皂切切切》。不到一天后，该游戏就登上免费榜榜首，并将霸主地位维持到2020年1月7日。如果你仔细观察，你会发现它也在英国、加拿大等地，成为第一款超休闲游戏。游戏在新的一年里变得流行。

您可能对此类问题不敏感。毕竟爆款和排名是超休闲游戏市场的常态。

但《肥皂切切切》的产品形态存在一些异常。与过去的同类游戏相比，其核心变得更薄，玩法趋于简约，整体设计较弱。通过这部作品，葡萄君看到了超休闲游戏的一些新的一面。

将网红视频搬到超休闲游戏中

有些玩家遇到《肥皂切切切》并认为它是《水果忍者》的变体。他们必须依靠自己的手速和反应来剪掉满屏飞舞的肥皂。

然而，这种体验远没有那么复杂和强烈。在关卡中，一块平静的肥皂静止不动，玩家可以前后驱动工具刀来切割它。游戏没有时间限制，无需学习技能，也不会扔炸弹制造麻烦。当一层层的肥皂块被刮掉后，你会得到一个精致的小物体，并为通过关卡而欢呼。

继续玩，体验循环就会重复。关卡充满变化，包括肥皂材料、可更换的工具刀、以及不同的广告内容。

那么，这其中有什么乐趣呢？浏览了各个地区的苹果专卖店后，我发现它的评分在4.5左右。 “玩起来很无聊”是败点之一，而给予好评的人大多是因为“游戏带来安慰”而去的。

清爽的感觉来自三个方面：肥皂颜色丰富、形状多样。用刀切开时，颗粒四散，视觉舒适；刀质感丰富，使用方便，切肥皂手感舒适；刀切下肥皂块，颗粒散落的声音，让人感觉很舒服。

说得优雅一点，《肥皂切切切》足以满足你的ASMR乐趣。这个概念的中文名称是“自发知觉经络反应”，是指人们通过听觉、视觉等感官体验，在大脑、头皮、脊柱等身体部位产生的愉悦反应或独特的刺激。

看似普通的剪肥皂游戏，原来是网红视频和热门内容的还原。据葡萄君观察，从网红视频中取材，将流行的生活方式内容还原到超休闲游戏中，或许会成为该类型游戏的一个项目方向。

爆炸人生模拟游戏

《Perfect Ironing》，进入前20的超休闲游戏

它们非常贴近你的日常生活，但它们可能会成为超休闲领域的新趋势。

2019年同期，如果翻遍美国App Store免费榜Top 100，你找不到几个生活题材的游戏。当时上榜的超休闲游戏数量为《球跳塔》 《拥挤城市！》 《快乐水杯》这样的3D动作、io、物理模拟、益智类产品。

如今，超休闲游戏市场不仅仅只有汽车、球和3D 反派；还有游戏。剪头发、做煎饼、熨衣服、玩史莱姆、做冰淇淋等再现某一生活片段的游戏也占据了一定的市场地位。

他们是如何被俘虏的？看来，一些新兴项目的创作起点似乎来自于生活。但某种程度上，有些产品的绘制方式更像是从网红视频中寻找灵感和验证，比如《肥皂切切切》。

过去我们经常看到短视频平台让某款超休闲游戏火爆；但现在在超休闲游戏领域，我们干脆变被动为主动，在产品中主动适应短视频的流行趋势。换句话说，目标受众喜欢看什么视频，厂商就会想办法制作什么游戏。

我提到的项目想法不一定是实际情况，但是看看市场上新的热门产品，我们还是可以找到与之对应的热门视频。

例如，近两年Youtube上制作艺术煎饼的视频非常流行。一些精彩的视频播客输出甚至被抖音用户转移到了中国。俄罗斯出版商Homa看到了这个题材的机会，并于去年12月推出了它。我们推出了一款还原艺术煎饼制作的小游戏，叫做《Pancake Art》。

制作艺术冰淇淋、艺术蛋糕、切菜切肉的视频在相关视频平台上也很受欢迎，因此我们可以看到这些超休闲游戏几乎与《Pancake Art》同时出现在市场上。

早在2018年，一段高压水枪清洗物品的视频就在国外流行。单个视频的最高观看次数甚至可以达到千万级。看着布满灰尘的墙壁被水枪冲刷干净，观众们感到很舒服。

发行商Lion Studios 可能已经抓住了这种心态。去年10月底，他们发布了一款以用水枪洗脏东西为核心内容的小游戏。

《Pressure Washer: Squeaky Clean》

该游戏属于“强迫症”系列。但从产品形态来看，这部作品有点接近《肥皂切切切》，而两者的共同点就是没有学习门槛，给用户直接的刺激。虽然玩法和关卡设计非常简单，但材质却可以不断变化。

这种非常注重休闲减压的产品，是我们在超休闲游戏概念兴起的时候很少见到的。

寻找主题创新突破口

葡萄先生提到的变化大概是从2019年下半年开始的，到了年底和年初，这个趋势越来越凸显。去年，业界对超休闲市场的未来更加怀疑。行业报告指出了一件事：这一品类的增速已经开始放缓。

该品类长期发展的担忧主要存在于以下几点：一是难以打造高价值忠诚用户；其次，随着竞争的加剧，游戏越来越难以创造独特的体验；三是低门槛、低成本的开发模式导致产品同质化严重；第四，随着用户规模的增长，流量红利逐渐消失，而购买成本依然居高不下。

据App Annie数据监测，2018年Q2，超休闲游戏下载量季度同比增速大幅下滑。

甚至有分析师做出了大胆的预测：超休闲游戏的狂欢即将结束。

没有人能够准确判断超休闲游戏市场何时会达到天花板。但随着市场增速下滑，相关游戏厂商开始寻找新的突破口。哈比的《弓箭传说》在产品设计上采取了“中重混合”的方式；而许多像Lion Studios这样的传统休闲游戏厂商似乎把突破的目标瞄准了另一个方向——，打造创新题材的生活模拟游戏。

这条路径的可行性其实很容易理解。过去，类似游戏注重玩法和玩法，很少尝试在超休闲游戏体系下做基于主题的产品。通过抓住这个市场空白，厂商或许能够形成自己的差异化优势。而且，由于对玩法设计要求不高，这类产品可能更符合快速制作模式。

另外，对于超休闲游戏的目标用户来说，找到一款娱乐性适中的解压工具，有时真的胜过一切。 2019年春季，一款名为《Antistress》的解压游戏连续多日稳居全国App Store免费榜榜首。本质上，它的工具属性大于游戏属性，甚至到了这个层面，它看起来也根本不像游戏。而不少玩家趋之若鹜，只是想通过手机“挤牙膏”，适度解解。

《Antistress》

现在，Lion Studios 正在尝试类似的事情。这家发行公司之前的产品矩阵重点可能是《快乐水杯》这样的益智游戏，或者《Mr Bullet》这样的动作游戏。从去年下半年开始，他们基本上都是以每月一款游戏的节奏推出贴近生活的模拟游戏。

其中，有些游戏模拟了生活中的单一场景，比如上面提到的用水枪清洁物品。有些游戏会将玩家引入职业场景，接触纹身师、蛋糕师、剑师、化妆师、汽车技师的日常生活。

就像铸剑模拟游戏《老铁打铁Duang》一样，它不会向你展示铁匠工作的全貌，也不会引入买卖等经济系统。它只截取“技巧”部分，用最简单、休闲的玩法让你体验造剑的手艺。

当然，花式剥皮、涂鸦绘画、魔法化妆等抖音热门视频，在Lion Studios去年发布的游戏中也能找到。

无论题材如何，从《兄弟的美甲店》、《艾薇儿的纹身店》、《XX小偷6》的中文翻译来看，这些游戏确实在有意识地迎合短视频用户的兴趣。当然，超休闲游戏的轻魔内容与短视频平台的基调接近，两者的用户重合度其实非常高。从这一点来看，厂商选择利用短视频平台内容的火爆也是合理的。

重主题轻游戏性的发展隐忧

超休闲游戏和细分题材的创新似乎比深潜玩法有更大的回旋余地。从目前来看，捕捉热门短视频中引人注目的生活片段，是相关厂商寻找合适题材的有效途径。

除了在题材上迎合他们的喜好之外，我们发现如今的生活模拟超休闲游戏在面对一群泛娱乐用户时，在产品形态上也呈现出系统化的趋势。

《IDEL Makeover》 以美妆为主题的直播

首先，游戏核心极度简化，尽可能去除复杂机制；其次，内容围绕轻松有趣的体验而构建，没有负面反馈；第三，在弱化游戏性的同时，以更高的美术品质捕获用户关注。