它比社交更有趣，比游戏更持久。这款手机游戏是如何做到的呢？

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无论是MOBA领域的霸主《王者荣耀》还是去年的新热销黑马《哈利波特：魔法觉醒》，它们都有着相同的特点：它们更像是一个社交平台而不是游戏。

由迅雷代理、百奥旗下、拥有13年IP历史的手游《奥比岛：梦想国度》（以下简称奥比岛）目前正在测试中。这款拥有3亿用户的新IP游戏在Z世代中具有巨大的吸引力，相关的长期留存数据也优于同类产品。

原因在于，官方透露，制作团队并没有把《奥比岛》当作一款简单的游戏，而是希望将其打造成一款社交产品，一个视觉化、互动化的虚拟社区。

社交网络是一个篮子，但并不是所有东西都能放进去。作为2022年另一款潜在爆款，《奥比岛》有何独特之处，能够帮助其在当今用户审美标准不断提高、市场竞争激烈的时代脱颖而出？

携手玩家共同创造，让丰富内容兼容休闲

在互联网发明之前，人们相互交流的方式非常有限。在没有电的时代，红岩更需要寄信给自己关心的人表达自己的真情。从马车到电报，再到电话和互联网，社会手段在短短一百年里迅速扩张并变得不堪重负。我们迎来了一个信息爆炸的时代，但同时我们又被困在无数信息筑成的茧中。

有学者认为，在线社交网络本质上是一种中介交流。如今，人们更喜欢通过社交媒体进行互动，而不是面对面的交流。因此，中介的质量，即沟通的质量，对于保证沟通中信息的有效性、正确性和价值至关重要。

《奥比岛》 制作团队也有同样的感受。从官方角度来看，以同类竞品为导向，《奥比岛》应该重点解决内容质量问题。作为一款定位为“爱上奥比岛，快乐无忧”的IP手游，《奥比岛》主张给玩家轻松、休闲的游戏体验。

一般来说，丰富的内容和“不酷”是互相矛盾的。没有内容，即使玩家来这里享受游戏，很快也会因为内容消耗太快而变得闲置，然后就会退出。内容极其丰富，很容易让玩家无所适从，被进度推动，导致休闲变成工作，影响产品口碑和玩家积极性。

《奥比岛》的做法是，一方面巧妙地减轻游戏的“重量”，通过休闲核心玩法减轻玩家的负担，让玩家体验真正的休闲乐趣；另一方面，增加内容的广度和深度，不要简单地设计重复的任务或在数值上挖洞。

例如，去年10月星光测试结束后，制作团队根据玩家反馈添加了疲劳系统，增加经验获取，降低升级难度，减少玩法与关卡之间的联系，目的是“减少负担”并最终减少重复。劳动和不断增加的有趣且高质量的互动的结果。

此外，《奥比岛》还增加了编辑器功能，不仅可以让官方创作出优质内容，还可以鼓励每一位玩家做出贡献。在进一步丰富游戏内容的同时，还可以唤醒社区意识，营造共创氛围，增强玩家归属感，为未来长期运营打下坚实的基础。

开放自由的社区为每一位玩家提供了一个港湾

为了保证《奥比岛》内容的质量，《奥比岛》建立了一支规模庞大、经验丰富的研发团队，同时还配有中台支持，确保优质内容供应的生产能力跟得上玩家消费。

这也是《奥比岛》采用2D艺术屏的原因之一。一方面给粉丝带来熟悉感和亲切感，另一方面也能更好地掌控内容输出能力。

事实上，针对公测，《奥比岛》计划预留2-3个月以上的版本内容，以应对超过预期数量的玩家涌入。

在基本框架的基础上，《奥比岛》为不同需求的玩家提供了不同的阶段。无论喜欢独行、活泼、装扮、商务，都可以在《奥比岛》中找到自己的定位。

丰富的个人任务、悠闲的农耕时间、丰富的装饰系统、热闹的派对活动、精彩的海岛小屋、有趣又硬核的庄园管理……丰富多彩的可能性，为每个个性留下了发展的空间。根据GameLook的说法，自由度实际上是《奥比岛》。它不仅仅是一款游戏，更是一款社交产品的基础。

与普通游戏相比，家庭等多样化、完整的社交系统为《奥比岛》增添了多维度的吸引力。不刺激且丰富有趣的体验保证了《奥比岛》的热度能够比普通游戏持续更长久。

随着《奥比岛》在粉丝中的知名度和认可度不断提高，影响力逐渐出圈，它不再是一款游戏，而有望成为人与人之间无形的联系。

通过社交，《奥比岛》将自己的属性与玩家最看重的东西捆绑在一起，——不仅仅是游戏本身，而是游戏中与他人和自己相处、交谈的美好时光。

《奥比岛》作为一款社交产品，玩法丰富，超越了普通社交产品。它拥有大量的互动玩法，比纯粹的社区能够产生更强的用户粘性。因此，不难预测，无论是游戏还是社交产品，《奥比岛》都具有较强的长期运营潜力。

不仅唤起旧情，更创造新记忆

尽管看似准备充分，但《奥比岛》制作团队却丝毫没有懈怠。官方还拥有完整、经验丰富的测试团队，保证产品的上线。在制作团队看来，游戏中的很多bug，比如卡顿、发霉等问题，很容易消耗玩家的耐心，导致用户生气，进而输掉游戏。然而，这样的问题其实是可以避免的。

在TapTap、微博等各大社交媒体上，官方还积极与玩家沟通，招募核心玩家担任社区管理成员，以聆听一线玩家最真实的声音，建立值得信赖的沟通桥梁。

制作组是这样说的：“无论是官方微博下的评论、超话里的帖子、TapTap上的评论、B站的弹幕和讨论、Q群里的百万条聊天记录，还是奥比斯的评论，我们正在关注来自其他各个渠道的每一条信息。”

认真的态度和良好的性格不仅有利于后续的产品优化，也有助于玩家和开发者相互理解，减少内耗，达到双方和产品共同成长的理想状态。

《奥比岛》还原了奥比广场、淘宝街等经典场景，还再现了冰雪节、欢乐大作战等情感活动，更何况还有那些已经刻在玩家脑海里的服装、家具、BGM、老朋友等。脱氧核糖核酸。他们，比如“胡子大叔”，也以全新的形式与玩家见面。

但《奥比岛》并不是网页游戏的完整复制品。手游和页游共享世界观，它们之间的关系更多的是平行世界而不是简单的继承关系。游戏还设有旅行者功能，进一步丰富现有角色的故事情节，同时还原它们，给玩家带来意想不到的新想法。

为了真正成为一个有现实投影的社区，《奥比岛》也在逐步推进与肯德基、名创优品、欧莱雅等品牌的合作，增强奥比岛虚拟社区的代入感和沉浸感。制作团队希望通过引入年轻人喜爱的品牌，在《奥比岛》建立“一种新的生活方式”。

这是一个可能需要很长时间和大量努力才能实现的目标。但我相信，随着时间的推移，在制作团队和玩家的共同努力下，不仅仅是感情，《奥比岛》还可以成长为一个更加温暖、更加人性化的地方，不仅唤起回忆，更是创造回忆的精神家园。