深入了解快应用：其功能与应用场景全解析

继2017年小米推出「直达服务」、魅族推出「快捷应用」、金立推出「秒开应用」之后，如今，手机厂商将基于安卓生态合力进击，试图重新拿回应用分发上的主导权。

而整个小程序生态历经一整年风风雨雨，2018年势必迎来全面爆发。作为新一代移动端应用分发入口，小程序的趋势日趋明朗化，竞争也在急剧激烈化。战线从手机QQ、QQ浏览器、支付宝、手机淘宝，再拉到了谷歌的Instant App，微软的PWA、Face book的React Native。

此外，行业还一度盛传今日头条或将发力小程序，百度类似直达号的轻型应用也可能曲线回归，一场围绕移动互联网下半场的关键战役已经全面打响。

而快应用是九大手机厂商基于硬件平台共同推出的新型应用生态。快应用使用前端技术栈开发，原生渲染，同时具备H5页面和原生应用的双重优点。

用户无需下载安装，即点即用，享受原生应用的性能体验。快应用框架深度集成进各厂商手机系统中，可以在操作系统层面实现用户需求与应用服务间的无缝连接，提升用户的使用体验和应用服务的转化效率，同时支持生成桌面图标等留存能力。

开发方面，快应用标准和平台，最大化降低了开发者的开发和推广成本，开发者可一站式接入实现跨厂商终端运行。

快应用有什么用？

快应用使用前端技术栈开发，原生渲染，同时具备HTML5页面和原生应用的双重优点。用户无需下载安装，即点即用，享受原生应用的性能体验。

这个说法是不是似曾相识？没错，这些都是微信小程序的卖点：同样使用前端技术栈，同样具备HTML5与Native App的双重优势，用户使用微信小程序和快应用，也皆可以「即点即用」。

回过头看看同样拥有这些卖点的支付宝小程序吧。对比微信与支付宝两个小程序平台的开发文档，除了一些特定接口因业务需要而有所差异之外，二者的接口、组件相似度极高；实际上手中，开发者也完全可以做到将小程序几乎零成本地从微信移植到支付宝。

因此，快应用极有可能与支付宝一样，使用与微信小程序看齐的开发标准，尽最大可能，降低开发者的开发门槛，进一步吸引更多小程序，特别是微信小程序，移植到快应用平台。

微信和手机厂商，谁能抢占手机桌面？

实际上，9大具有广泛的硬件销售竞争关系的手机厂商能够合推快应用标准，首先得益于此前已经建立的联盟关系。

早在2014年8月1日，国内一线手机制造商就曾经成立了一个叫「硬核联盟」的组织，又称「安卓智能手机生态系统联盟」，由玩咖传媒联手当时的6大手机制造商共同成立。

「硬核联盟」施行商务共享，一家可以代表联盟共同谈判，提高CP的分发及渠道效率，通过一个接口实现与多个手机厂商的合作。主要针对优秀的游戏和应用产品，进行众推或者联合首发。而此次的标准仍然由「硬核联盟」所推动，从而让手机厂商具有行动一致，以及平台化分发的基础。

随着小程序的强势崛起，事实上，小米和魅族等之所以急于上线各自的轻型应用，不仅在于微信在自有的App内部搭建了完整的互联网应用生态，也因为微信利用安卓的系统规则，将小程序直接触达到了手机桌面。

「快应用」的推出，看似是手机厂商的底层革命，实际上却是针对微信已经反攻到了手机桌面端的被动应对。

手机桌面小程序「快捷方式」的意义，对于微信而言，已经不只是便于用户使用的入口，也在最大程度上延伸了微信的触角，每一个布置在手机桌面的小程序，都会是用户快速回到微信的入口，换言之，每个小程序不是在消耗微信流量，而是在为微信引流。利用手机桌面，微信已经在这种导流与回流当中，形成了非常稳定的闭环关系。

而手机厂商为此不仅失去了应用分发的价值，也被截断了预装和广告营销的红利。为此，手机厂商必须建立一种新的规则重构应用分发机制。这就成为「快应用」推出的根本原因。

而现在看来，用户体验上的最大不确定性，就是快应用和小程序如何在手机桌面共存？会不会在桌面端出现两个图标，由此对用户造成干扰？

场景化流量大于搜索，「快应用」如何逆袭？

的确，微信、支付宝小程序要求用户安装、注册相应App才能使用。快应用则不需要，只需拥有一台支持快应用标准的机器（甚至连手机都不用换，只需要升级、更换系统固件），就能使用快应用，而且，快应用还能直接从系统桌面直接启动。

这使得用户使用快应用的成本与使用路径，要比使用小程序短得多。同时，由于减少了微信、支付宝这层中间媒介，改为由系统直接运行快应用，理论上快应用的性能运行表现，一定是优于小程序平台的。

不过，尽管如此，但快应用要想推广开来仍然充满挑战。

最大的挑战不是来自应用本身，而是用户对应用分发不可逆转的习惯趋势。

微信所形成的巨大流量场效应被谈及最多，这是手机应用商店所无法达到的指数级体量差距。但这却并非最主要的，根本原因在于，手机厂商的另一撒手锏，也就是桌面端的直达搜索功能可能也没办法达到预期。

一直以来，微信小程序为何会弱化搜索，却打通了近50个入口？其实是因为微信已经看准了接下来应用分发的核心趋势，不是搜索，而是场景化分发。

微信颠覆了应用分发的基本逻辑。如果说移动互联网上半场的分发规律是搜索，依赖用户主观能动性去寻找应用；那么下半场的分发规律就是场景化体验。所以，轻应用还是「重应用」的问题是第二位的，首要问题是用户除了记忆一些头部应用之外，大量应用会在偶遇之中用完即走，这是手机应用极大丰富以后，不可违逆的用户习惯。

布局线下，「小程序码」是否还有一战？

如果说，线上缺乏场景，那么在线下，快应用能否扳回一城呢。

事实上，短期来看，小程序和快应用的争夺集中在线上，但未来真正的战场却在线下。这从微信小程序今年的发力重点也可以看出端倪。

相比较微信和支付宝，其实手机厂商所沉淀的线下商户以及拓展线下商业的能力更不可小觑。特别是众多手机厂商共同发力，可以迅速完成大量的快应用的物料落地，而一旦形成了用户触达，用户会选择哪种「码」进行扫描就可能充满变数。

而最后，推进现在，也非常考验快应用标准联盟的凝聚力和决心。对于手机厂商而言，如果只是想在线上构建一种纯粹的轻量化的应用体验，那么机会实在不多；但如果想在线上线下全面开战，就必须把推进「快应用」的决心和战略意志，放到和销售手机设备一样的高度上来。