上半年61款游戏真实收入曝光：单品累计推广费超10亿

大家好，今天给各位分享上半年61款游戏真实收入曝光：单品累计推广费超10亿的一些知识，其中也会对进行解释，文章篇幅可能偏长，如果能碰巧解决你现在面临的问题，别忘了关注本站，现在就马上开始吧！

需要提醒的是，披露收入的一方不一定是开发商或发行商，也可能是游戏的IP授权方，例如盛天网络；披露的收入并不代表游戏所有渠道的总收入，比如中青宝联运的《阴阳师》只代表自有渠道的流量。具体情况需要根据“运营模式”来区分。

16款游戏销量过亿《王国纪元》 23亿

根据统计游戏收入数据，61款游戏中，半年收入过亿元的游戏共有16款。 SLG吸金能力最为突出，占据9名； MMORPG和卡牌游戏分别占据5款和2款。

SLG产品是每个月海外收入榜上的常客。从SLG游戏的统计来看，半年收入10亿的游戏有1款，收入5亿到10亿的游戏有3款，收入1亿到5亿的游戏有5款。

《王国纪元》取得了骄人的成绩，成交额超过23亿。预计半年营业额为《王国纪元》，乃按财报公布的平均每月营业额4.8亿港元计算。上半年月度成交额创五年来新高。

中国泰岳《Age of Z Origins（旭日之城）》和《War and Order（战火与秩序）》上半年分别实现成交额8.48亿和6.07亿。

第三方平台数据显示，上半年《Age of Z Origins》的营收大部分来自海外市场（《旭日之城》于5月上线，截至6月30日基本处于国内TOP200之外） iOS畅销榜）。

《Age of Z Origins》在上述海外收入榜上排名第17位。从榜单中还可以看出，龙创悦动的《守望黎明》虽然今年以来逐渐跌出国内iOS畅销榜前100名，但在海外市场仍然保持着月均销量超过1.3亿。

另外，根据SensorTower的报告，《末日喧嚣》的表现优于上述两款游戏。剔除第三方Android渠道的收入后，《末日喧嚣》的收入约为《Age of Z Origins》的1.1。预计上半年游戏收入在850到10亿之间。

据IP方胜天网络披露，上半年营收010-3万，达到5.12亿。仅从上半年的业绩来看，它已经跌出了月均收入1亿的俱乐部。

该游戏于2017年在国内市场上线，一年后，在国内市场表现下滑的同时，海外版本也陆陆续续推出。直至2019年仍呈上升趋势，最高月均收入超过1.2亿。

预计今年游戏收入将出现一定程度下滑，主要受韩国市场表现影响。该游戏曾经有一个很高的性能上限。去年，它在韩国iOS 游戏排行榜上连续一年保持在50 名畅销游戏之列。最近一直在100多到400多之间徘徊。

智能星《三国志2017》 上半年营业额达3.6亿。作为一款2014年推出的游戏，今年它在中国iOS畅销榜上仍然排名在200到300之间，并且在海外50多个市场保持在TOP100。

星辉娱乐上半年销售额《列王的纷争》和《三国群英传：霸王之业》分别为2.3亿和1.7亿。

其中，《霸王之野望》是腾讯于2017年9月在国内推出的版本，进入2021年之后，开始跌出iOS畅销榜TOP100。

另一款型号《三国群英传：霸王之业》以战国为主题，在日本市场比较受欢迎。 2019年上线后，其在日本iOS畅销榜排名稳步上升，目前保持在TOP100。

《霸王之野望》 昆仑万维仅安卓渠道半年营业额就达1.34亿。该游戏甚至时常跻身中国iOS畅销榜前10名。作为一款常青的SLG，能取得这样的成绩也不难理解。

中国泰岳的《部落冲突》以半年近1.06亿的成交额勉强上榜。该游戏是榜单上为数不多的上线不到一年的产品之一，也是榜单上唯一一款太空题材的SLG。游戏表现与《Infinite Galaxy》类似，均已进入数十个国家iOS畅销榜前100名，但持续表现并不理想。

中国泰岳的SLG游戏并非全部都是热门游戏。榜单之外，2020年下半年推出的《EVE Echoes》半年销量也只有不到3000万。 2018年的《War of Destiny》，半年销量仅600万辆，已进入生命周期后半程。

除了统计数据之外，SLG赛道也变得越来越拥挤。在国内市场，《Titan Throne》 《三国志·战略版》 《率土之滨》仍然名列前茅。近期，腾讯、网易分别推出《万国觉醒》、《荣耀新三国》，均跻身iOS畅销榜前40名；在海外市场，也出现了星河互娱等新玩家。新智预计8月成交额将突破8000万元。

SLG赛道将变得越来越拥挤

未来各大厂商对于SLG也会有自己的计划。腾讯天美工作室有《无尽的拉格朗日》个，北极光工作室也在招收国际IP SLG，疑似《重返帝国》个IP； IGG曾在电话会议中表示，今年20款新品中有一半是SLG；祖龙娱乐保持一年一款SLG的节奏，预计2022年上线《文明》款SLG；星辉娱乐2020年投入研发的10款游戏中有6款SLG，研发预算总额1.4亿；君海网络已改造SLG 《代号：启航》…

各种规模的厂商都在努力巩固自己在SLG品类的优势，不仅是因为SLG能够带来高额的营业额，还因为SLG的生命周期很长。

我们以7年前推出的《三国群英传》为例。当时，该游戏依靠全球同服混服以及早期以Google Play为主的发行策略，成为全球流行的SLG产品。该游戏直到上线第五年都保持了数亿的月收入。预计今年的年收入将保持在6亿元左右，这对于一个已经运营了7年的产品来说已经足够了。

单款产品让智行通有足够的时间投入下一款产品。今年的新品《蚁族崛起》目前已跻身8个国家iOS畅销书前100名。相比之下，表现还是相当可观的，但相比《列王的纷争》的热启动稍显逊色。

两款卡牌游戏海外收入巨额

除了SLG之外，MMORPG和卡牌游戏的整体表现相对并不起眼。

MMORPG游戏《The Walking Dead: Survivors》上线已有4年，上半年收入达到4.13亿。 Glacier Network的《列王的纷争》于去年底发布，进入2021年已经跻身iOS畅销书前200名之外。成交额表现也接近上一场比赛《仙境传说RO：守护永恒的爱》，分别为1.13亿和1.31亿。

统计的卡牌游戏更多依赖于海外表现。掌趣科技收入占比最高的游戏《远征2》上半年获得了4.33亿的销量，其中海外销量占比超过80%。《远征》上半年成交额2.65亿，其中海外成交额占一半以上。

12款游戏推广费超千万，一款SLG累计推广费10亿

统计中，12场比赛占2021年上半年总数的五分之一，推广费用达到千万。其中，推广费用超亿元的游戏有3款，均为神州泰岳（子公司科牧软件）的SLG游戏。

推广费最高《一拳超人：最强之男》。该游戏于2019年3月开始海外推广，至今累计推广费用已超过10亿元！

2019年和2020年的推广费用分别为2.69亿和5.23亿。今年上半年也有2.6亿元，基本与去年持平。大规模的促销确实带来了可观的利润。该游戏从2020年第四季度开始连续三个季度达到4亿季度收入水平。

《拳皇98终极之战OL》紧随其后，推广费1.6亿。该游戏自2016年上线以来已进入成熟运营期，2020年推广费2.4亿，年收入10.3亿。在促销的帮助下，我们在2020年达到了一个小高峰，今年的促销仍然会加大力度。

掌趣科技旗下的《Age of Z Origins》推广费用也高达9781万，另外两款游戏《War of Order》和《一拳超人：最强之男》的推广费用也超过2000万。游戏新闻在之前的文章中也提到，2020年《真红之刃》的推广费用占营业额的81%，预计是亏损的。不过，今年的促销费用占营业额的40%，仍处于较高水平。看来目前我们还处于产品比较匮乏的阶段，我们对这款游戏的热情还是很高的。

推广成本太高，多款游戏难以收回成本

推广费用占营业额30%以上的游戏有8款，推广费用占营业额90%以上的游戏有2款。

遭遇亏损的一款游戏是神州泰岳的新品《全民奇迹2》。 1.4亿的推广费只赚了1.05亿的营业额，推广费占营业额的139%。

2021年Q1，该游戏在韩国市场也获得了不错的下载量，但其变现能力却不尽如人意。现在基本上已经在韩国iOS畅销榜第150名之外了。

冰川网络的下注卡《真红之刃》也没有取得很好的推广效益，推广费用占营业额的96%。该游戏于2020年12月在欧美市场上线，目前已处于大力推广阶段。但游戏产品在海外并不受欢迎，估计未来很难收回成本。

买量博弈仍然符合买量换成交额的逻辑。任子星的《Infinite Galaxy》 《位面战争》和掌曲科技的《青云诀之伏魔》都是推广费用占营业额40%以上的产品。

推广费用低、利润高的游戏通常是联营/代理经营的游戏，大致可以分为两种情况：

首先，游戏本身是众所周知的。比如中青宝仅在《仙梦奇缘》上花费了5000多元的推广费，就换来了自家Android渠道商4500万的营业额，而昆仑万维在《真红之刃》 《阴阳师》上总共花费了不到5万。推广费还带来了1.6亿的营业额，推广/营业额比例不到0.1%。

其次，游戏本身受到的关注相对较少。例如，《部落冲突》自2020年上半年以来占公司总营收的比例不足1.5%，并且还在持续下降。但即便推广费只有2000多元，SLG的用户粘性依然能为它带来500万以上的流水，这似乎是一个放牧挤奶的典范。