自研加速，海外收入倍增，三七互娱加速转型

本篇文章给大家谈谈自研加速，海外收入倍增，三七互娱加速转型，以及对应的知识点，文章可能有点长，但是希望大家可以阅读完，增长自己的知识，最重要的是希望对各位有所帮助，可以解决了您的问题，不要忘了收藏本站喔。

《2020年中国游戏产业报告》显示，2020年中国移动游戏市场实际销售收入达到2096.76亿元，同比增长32.61%。手机游戏依然是中国游戏产业的“主心骨”，占比75.24%。

2020年，三七互娱在坚持“立体营销+精准推送+长期服务”的基础上继续走向“多元化”，在国内手游市场的优势持续凸显。财报显示，年内公司国产手游最高月收入超过18亿，新增注册用户总数超过3.84亿，最高月活跃用户超过8487万。

“多元化”无疑是本次三七互娱财报的关键词之一。以《云上城之歌》为例。游戏自去年4月上线以来，多项运营和发行数据均取得了不错的成绩；更重要的是，在这款游戏的发行过程中，三七互娱提升了用户基础和发行运营能力。多元化的思路和能力得到了市场的验证，也为公司后续多元化产品的发行和运营奠定了坚实的基础。

在营销层面，三七互娱形成了一套领先于行业的“品效融合2.0”推广策略。一方面，通过选择与产品内涵相符的代言人，制作优质的微电影式宣传品进行推广，可以快速“破圈”，触达更广泛的用户群体；另一方面，结合短视频平台，丰富素材输出，多角度切入，满足用户不同的文化消费需求，进一步扩大用户范围，从而放大品牌价值和影响力。今年年初邀请迪丽热巴、孙红雷等人代言的《荣耀大天使》，就是三七互娱“品效合一2.0”战略的最新例证。

此外，三七互娱不断完善和优化其智能投放平台“量子”和智能运营分析平台“天际”的能力。目前，这两个平台可以实现批量化、自动化投放，以及对游戏生命周期的精准预测，从而大大提高推广效率、运营决策的有效性和准确性，进一步挖掘用户价值。

多元化的产品、高效的推广、精准的投放、长期的运营，无疑成为三七互娱在国内移动市场攻坚克难的高效“公式”。

海外收入翻倍，全球化再次加速

财报中的另一个亮点无疑是三七互娱的海外营收数据和增速。去年，三七互娱海外业务收入21.43亿元，同比增长104.34%，翻倍。

据悉，2020年三七互娱海外收入大幅增长的主要原因是该公司将海外战略从原来的“分区突破”调整为以赛道、品类为主的组织架构。在新的战略下，出版商对产品有了清晰的认识。更深入的了解可以带来更有效的本地化运营手段。

众所周知，SLG游戏在全球各个市场拥有广泛的受众群体，因此也是中国游戏厂商在出海过程中必须赢得的细分市场。三七互娱发布的“三消+SLG”产品《Puzzles Survival》无论在题材还是玩法上都抓住了欧美市场的空白。它不仅吸引了核心SLG玩家，还冲击了欧美地区拥有庞大玩家群体的三消游戏。用户和玩家的保留率也显着增加。

三七互娱在其擅长的MMO领域也保持着优势。自主研发的游戏《精灵盛典》于2020年12月在韩国、越南、港澳台地区上线，目前在Google和iOS上均位居App Store和Google Play畅销榜第一名。 1; 《大天使之剑H5》在越南市场上线后，长期稳居畅销榜榜首，成为当地市场的现象级游戏。

截至发稿，全球月收入《Puzzles Survival》接近1.5亿，稳居美国App Store和Google Play畅销榜以及策略游戏畅销榜榜首；在日本市场，游戏收入也大幅增长。随着游戏在多个国家的收入持续突破峰值，三七互娱的海外收入上限有望进一步提高。

加快“转型”步伐，为2021年做好准备

不难看出，无论是国内还是海外、产品还是玩法，三七互娱2020年的发行业务都将围绕“转型”的核心逻辑展开。从财报数据和市场反馈来看，这次“转型”无疑是成功的。

值得一提的是，“研运一体化”一直是三七互娱的战略，因此三七互娱的自研团队（业务）也在转型升级。财报显示，三七互娱2020年研发投入再创新高，达到11.3亿元。同时，研发业务的“多元化”也取得重大突破，项目类别涉及MMORPG、SLG、SRPG、模拟经营等领域。

进入2021年以来，三七互娱的这场“转型”呈现出明显的加速迹象。到目前为止，它已经发布了多款不同主题和类型的游戏，包括《荣耀大天使》 《绝世仙王》 《斗罗大陆：武魂觉醒》 《云端问仙》。伽马数据显示，《2021年1-3月移动游戏报告》、《荣耀大天使》、《斗罗大陆：武魂觉醒》两款游戏均进入一季度新网游收入榜前五。自主研发的产品《云端问仙》上线前在TapTap上的预订量已超过60万，评分为8.2。

当然，这次“转型”还是给公司带来了一些阵痛。多款新品的集中推出，加上海外市场SLG产品的持续投入，导致三七互娱一季度业绩出现一定波动。虽然营收基本稳定，但净利润有所下降。

这背后的原因是三七互娱加大了投资力度。但可以预见的是，以三七互娱的长期运营能力，这些投资未来肯定能收回。事实上，这也可以看作是三七互娱对其产品品质和未来发展前景充满信心的体现。更重要的是，三七互娱还有《斗罗大陆：魂师对决》这款历时三年、耗资1亿打造的高品质自研游戏。这款预计将于第二季度上线的游戏，无疑将成为三七互娱上半年最重要的产品。