揭秘史上最具价值电子游戏《愤怒的小鸟》：从90亿估值的盛极而衰

近日有科技媒体报道，《愤怒的小鸟》的开发商Rovio将在赫尔辛基申请IPO，并允许部分股东出售股票套现。据知情人士透露，此次Rovio的估值在20亿美金左右。而2012年的资料显示，其估值一度高达90亿美元。

在网络世界里，花心莫过于游戏玩家，而更花心的也只有手机游戏玩家。这句来自网友的调侃，套用在《愤怒的小鸟》身上，简直再合适不过——从2009年面世风靡全球，到2017年风光不再，飞了8年的“小鸟”已不再受大众宠爱。可以说，估值从90亿美元变成20亿美元，Rovio这一路走来，经历过突然成功的惊喜，也尝到了难以持续成功的无奈。

Rovio的前世

时光回到2003年，来自赫尔辛基的三名学生尼克拉斯·赫德、贾诺·瓦克瓦宁和金姆·迪科特，参加了由诺基亚、惠普赞助的手机游戏开发比赛。大赛获胜后，他们成立了自己的手机游戏开发公司Relude，这也正是Rovio的前身。

2005年获得天使轮融资后，他们将公司改名为Rovio，转型成为一家成熟的2D游戏开发商和发行商。2006年Rovio收购了一家3D手机游戏开发商，公司兼具了2D和3D游戏开发能力，这也为Rovio承接游戏外包业务打下基础，让公司活到了2009年。

小鸟飞起来了

在2009年之前，Rovio并不缺少作品，唯一缺的就是一款叫好又叫座的爆款游戏。幸运的是，游戏设计师贾科·里萨罗提出了一个革命性的创意——将小鸟角色与物理解密游戏结合，这也播下了《愤怒的小鸟》的种子。

这只憨态可掬的小鸟成了整个工作室的最爱，人人都为其投入巨大精力。因为具有一句话能讲清楚的游戏规则，能充分利用碎片时间随时开始与结束，同时照顾到了喜欢微操作的人群与喜欢养成的玩家，连他们自己都爱上了这款游戏。

虽然赶上了iPhone开始改变人们生活的好时候，但《愤怒的小鸟》并没有一夜走红，在爆红之前，它也曾经历数月的沉寂期。Rovio随即对游戏进行了更新，增加了更多免费内容和关卡，排名瞬间被激活、下载量开始井喷。2012年5月份发布的数据显示，《愤怒的小鸟》下载量突破10亿，成为游戏行业无可超越的成功案例。

步子迈得太大

在《愤怒的小鸟》获得成功之后，Rovio趁热打铁推出了这个IP的多个版本，如季节版、里约版、太空版和星球大战版，多个不同版本累计下载量也增加至数十亿次。

快速的成功通常会让人盲目自信，Rovio也没能例外。就在2012年底，该公司明确表示，希望未来成为迪士尼一样的全球大型娱乐公司，集游戏、动画、电影、周边商品等业务于一体，随后立即推出了《愤怒的小鸟》主题公园、周边毛绒玩具等业务。

2009-2017的这8年，正是移动游戏平台飞速发展的黄金时间，游戏市场从付费模式转变为F2P模式，而Rovio对于游戏市场的转变应对不足，它的游戏产品逐渐失去市场地位，消费衍生品的情况也不甚理想。2014年12月，Rovio关闭了一家游戏开发工作室，并裁员110人；2015年10月，Rovio又裁员213人，其发展势头终于遭遇瓶颈。

不过令人意外的是，Rovio近两年展示出的财报数据，还是相当亮眼——2016年，Rovio获得1.9亿欧元的营收，比2015年增长了34%，这一部分归功于《愤怒的小鸟》大电影。2017年上半年，公司营收约1.52亿欧元，同比增长94.3%。其中，游戏业务增长了76.3%，贡献约1.17亿欧元的营收。这些亮眼的数据，无疑为其下一步的选择加注了筹码和底气。