爆款手游背后的玄学！4000万下载揭秘超休闲游戏的秘密

在刚刚过去的一月份，又一个爆款游戏诞生了。

Sensor Tower近日发布了2020年1月全球最热超休闲游戏下载排行，由SayGames开发的《神枪手强尼Johnny Trigger》以4450万次下载量的成绩冠绝全球。

2个月就创下了近4500万下载量，相信会有不少朋友和我一样好奇，这究竟是个什么游戏？

从下载好游戏到正式开玩，我只用了一分钟。游戏的画面相当简洁，人物背景都由简单的几何体组成，玩家扮演一个秃头神枪手，出发解决各种秃头匪徒。

游戏的核心玩法也非常简单，每当神枪手跳起，就会进入一段“子弹时间”，玩家要在这一瞬间利用枪口的红外瞄准将场景中的所有敌人尽数击毙。

到了后期，难度会加大，会出现油桶、反射瞄准等一系列挑战，但始终万变不离其宗，我们只需要一直瞄准射击便能一直过关斩将，毫无压力。

和玩家传统印象中的爆款游戏不同，《神枪手强尼》没有任何可以被称为优秀游戏的特质，但它却偏偏能在全球范围收割玩家，以至于支撑起一个与众不同的游戏产业链条，超休闲游戏，究竟有什么魔力？

什么是超休闲游戏？

在解释超休闲游戏爆款背后的逻辑之前，我们不妨先来认识一下超休闲游戏究竟是什么，它首先要满足三个特点：

1、即下即玩（瞬间下载，瞬间开始，一秒钟进入核心玩法）

2、画风简约、玩法上瘾

3、没有深度付费设计（仅仅利用游戏内广告变现）

总之而言，就是极简。没有任何门槛，从下载到上手几乎不超过一分钟，参考以上条件，《神枪手强尼》就是一款典型的超休闲游戏，点击即玩，所有收入均来自于广告展示。

其他休闲游戏如《开心消消乐》《球球大作战》之类，都不能算超休闲。而早期《涂鸦跳跃》《水果忍者》这些，都算是超休闲游戏的爆款代表。

涂鸦跳跃

基于这些特点，超休闲游戏完全不挑玩家，和其他游戏相比有着更海量的用户群体，几乎世界上的每一个人都可以成为它的用户，因而更容易产生数千万下载、数亿下载的现象级爆款，但另一方面也让用户粘性极低，玩家之间几乎没有讨论的欲望。

这一点从《神枪手强尼》的Taptap页面也能看出来，尽管游戏已经是全球级的热游，但它在Tap上只有22个评价，2个讨论帖子，仿佛无人问津。

开发简单的背后，是汩汩冒出的爆款，让这类游戏不仅是吸引玩家，在重度游戏入局门槛越来越高的今天，超休闲游戏对厂商也有着巨大的吸引力。

爆款是怎么来的？

我们翻出以往火爆的超休闲游戏和其对应的厂商就可以发现，这类游戏的爆款绝不是运气或偶然。

开发了《神枪手强尼》的SayGames在2019年9月就制造出了当月下载近4000万的超休闲手游《Sand Balls（沙滩球球）》，眼尖的朋友应该也可以在前文配图中发现，这款游戏至今还躺在下载量榜单的第三。

除此之外，被外界称之为“毒厂”的Voodoo则已经是这一行相当熟稔的老手了，它们几乎每个月都会出爆款，根据其官网主页上的数据，其最热产品《Helix Jump（螺旋跳跃）》已经在双平台获得了总计5.4亿的下载，旗下所有产品的总下载量已经超过了21亿次。

《螺旋跳跃》及其变种产品曾经遍布全网

这些爆款是怎么创造出来的？这或许还要从Voodoo的第一个爆款游戏《Paper.io》说起。

Paper.io

这款游戏的玩法就是简单到极致，玩家不断在一张纸上画出属于自己的色块，以色块最终大小来分胜负。游戏简单但成果斐然，Voodoo也有了新思路，他们从开发转为发行，用技术抓取了Google数千个游戏工作室的信息，并与他们接洽。

Voodoo会跟踪这些工作室旗下游戏的数据，然后把第一日留存超过50%及以上的游戏筛选出来，找到其中最具潜力的作品，为其优化玩法并发行。

所谓发行，就是大规模的买量，尽可能的增大曝光，由于游戏50%以上的超高留存，让买量的花销完全可以通过游戏内的广告收入回收，并赚取其中的差价。

当然，扣除了发行成本之后，广告所带来的收入远不如那些重度游戏的付费收入高，但在这个年代，能通过买量直接获取利润的产品已经少之又少，每一个都是值得大力争抢的香饽饽，很多国内厂商最缺的，就是把流量变成钱的手段。

头条的弯道超车

要说国内谁拥有的流量最多，那非字节跳动莫属。

字节跳动旗下今日头条2018年的500亿营收里，有400亿是广告收入，而其中有三分之一都是游戏广告，足可见游戏产业规模利润之大。一边是头条系的广告收入已经越来越摸到天花板，另一边是游戏这么一块巨大的蛋糕还未开发，头条不可能不动做游戏的心思。

而完全没有做游戏经验的今日头条如何匹敌腾讯网易？超休闲游戏这一品类自然而然的成为了头条弯道超车的最佳选择，前者最需要的就是流量，而后者最多的就是流量。

从去年开始，抖音和今日头条就开始力推各种各样的超休闲小游戏。

抖音小游戏广告

也许还有人不知道，此前曾登顶App Store免费榜第一且霸榜三天的《我功夫特牛》，就是今日头条旗下工作室Ohayoo（朝夕光年）的作品。

而该工作室此前发布的《我飞刀玩得贼6》和《消灭病毒》都在免费榜上取得了非常不错的成绩，为今日头条打下了国内超休闲游戏的江山。

头条旗下的爆款超休闲游戏远不止这几款，在App Annie一月全球下载总榜中，头条系的《脑洞大师》也是仅次于《神枪手强尼》的亚军。

现在的头条，已经是国内最大的超休闲游戏发行方，凭借着海量小游戏攻势，今日头条已经咄咄逼人的表示将要推出一款“类王者荣耀”的游戏，进攻腾讯的地盘。

头条游戏的战略已经相当明显，用超休闲游戏打下基本盘后，顺势进入重度游戏市场，在炙热的游戏市场分一杯羹。

手握流量，有时候真的可以为所欲为。

结语

看起来超休闲游戏已经变成了流量的战场，但实际上，这一品类反而最接近游戏的本真，它能够发挥开发者无限的创意，探寻最直接有趣的玩法，这也是它能获取无数玩家的根本原因。

短期来看，超休闲游戏是中小游戏厂商的机会，但未来随着这一品类的竞争逐渐加剧，面对毫无忠诚度的用户，最终把控这一切的，或许仍然只会是那些坐拥流量的互联网巨头们。