神秘热降95%！探寻Pokemon Go辉煌背后的跌宕起伏

自《Pokemon Go》上线以来，这款轻量级 AR 游戏就风靡全球，成为了一款“ 现象级” 的手游，同时还在短短 1 个月的时间内创造出了多项惊人的数据。据统计，至 7 月下旬，《Pokemon Go》的全球每日活跃玩家数（DAU）已经突破了 4500 万，百度上的搜索指数最高时达到了每日 5.7 万次。

回归冷静的玩家

不过这种火爆的趋势似乎没能延续到这个月。金融服务公司 Axicom Capital 近日发布的数据显示，《Pokemon Go》本月的 DAU 已经降到了 3000 万，与一个月前相比，流失了大约 1500 万活跃用户；在各大搜索引擎上，《Pokemon Go》的搜索热度也迅速冷却了下来：自上个月 14 和 16 号搜索热度达到峰值后，《Pokemon Go》的搜索量一直呈下降趋势。谷歌的搜索热度较峰值时下跌达到了 75%。而在《Pokemon Go》没有进入的中国市场，这种情况则更为明显。Pokemon Go 在百度搜索的最高峰值曾经达到 57 万次/日，现在已经跌至不足 2.6 万次/日，跌幅达到了 95%。

一直担心着被《Pokemon Go》抢占用户使用时间的社交平台，比如 Facebook、Twitter 也终于可以松一口气了。狂热的玩家逐渐回归冷静，是否意味着这款拥有强势 IP 的现象级 AR 游戏最终也难逃日渐衰败的命运？

Pokemon Go 到底哪个环节出问题了？

这边刚传出《Pokemon Go》上线一个月就打破了五项吉尼斯纪录，没过多久 DAU 暴跌 1500 万的消息就开始不胫而走。于是不少人开始感慨，“ 现象级” 游戏带来的“ 明星效应” 无论如何还是难以持续发挥作用，一开始慕名而来想要试试的路人粉，果然不出多久就抛弃这款游戏了。

不可置否，《Pokemon Go》的强势 IP 以及轻量级“AR” 游戏的噱头的确是让游戏才刚推出没多久就尝到了甜头。但是促使玩家一开始愿意尝试游戏的新鲜感没能成功转化为持续稳定的 DAU, 过于单一的游戏玩法和后劲不足的内容设计或许是更主要的原因。许多玩家在最初的好奇心过后就开始抱怨： 游戏的玩法过于单一，缺乏良好的剧情设计，只能一昧抓怪升级，除此之外就没有其他更多玩法选择。

而游戏在初期过于火爆可能也成为了开发商 Niantic 一个“ 甜蜜的烦恼”。经常被挤爆的服务器让团队不得不把前期的很大一部分精力都放在了服务器的架设和维护上，因此在游戏内容的更新改进上面，Niantic 看起来似乎疲于应对。直到现在，游戏的玩法基本还是和刚推出时一样，只有简单的抓抓小妖怪以及升级，并没有过多的更新和改进。之前承诺过的精灵交换、玩家对战、自定义精灵驿站、精灵育种等等，都还要等待实装或细化。

不难看出，Niantic 缓慢而又量少的内容追加已经迟迟落后于游戏的生命周期和玩家需求。从另一方面来看，游戏玩法的跟进和迭代缓慢导致玩家流失，也从更深层次上反映了《Pokemon Go》推出时 完成度低的事实。

《Pokemon Go》的热潮难以持续下去，和 AR 目前在移动终端上有限的玩法也有很大关系。现阶段，通过手机或者平板实现的轻量级 AR 游戏玩法依然比较单一，而且大多数就是“AR+LBS” 的组合，除了在现实环境上叠加简单的 IP 等游戏内容外，基本上就没有更多创意了。Niantic 在开发《Pokemon Go》之前曾经开发过的另一款 AR 游戏《Ingress》，如果对比一下就会发现这两个游戏在玩法上的区别并不大。或许一开始人们还会因为草坪或者桌子上突然出现的小精灵而惊喜不已，但随着游戏时间的增长以及同类游戏相同玩法越来越多，这种新鲜感很快就会被消磨殆尽。这种情况下，如果没有足够强大的玩法和剧情支撑，产品的生命就会随着新鲜感的消失而走到尽头。

其他一些因素也促使了《Pokemon Go》不断掉粉，例如用户的手机使用习惯和游戏玩法的不契合。《Pokemon Go》要求玩家必须“ 在固定时间内到达指定场所” 才能达成游戏目标，这种玩法与手机“ 碎片化” 的使用习惯是相冲突的。虽然在某种程度上来说，这也是《Pokemon Go》这类 LBS 游戏有趣的地方，但却并不能带来稳定的在线游戏时间。而玩家如果因为繁忙而无法在指定时间内达成游戏目标的话，很快会因为这种玩法的“ 麻烦度” 而丧失对游戏的兴趣，最终引发大量玩家的退出。

《Pokemon Go》的未来, 何去何从？

实际上，几乎所有现象级的手游都会经历一个 DAU 突然暴跌的阶段。除了忠诚度很高的的核心玩家外，手游的生命周期其实是由边缘玩家的留存率所决定的 。这部分玩家对于游戏 IP 本身并没有很多的执著，而是更看重游戏内容的更新以及玩法的改进。

对于 Pokemon Go 来说，由于宠物小精灵这个超级 IP 与 AR 玩法的高度契合，这款游戏先天性拥有“ 爆红的基因”。不过如果真的想成为一款“ 历史级” 的手游，则需要更多地挖掘这款 IP 的潜力空间以及利用 AR 技术带来更多玩法上的创新，提高边缘用户的留存率。而这也成为了 Niantic 目前最关注的问题之一。

Pokemon Go 的开发者兼 Niantic CEO John Hanke 表示，这一版本的 Pokemon Go 仅仅提供了十分之一的内容。未来会推出更多的崭新玩法。比如陆续引入交易系统和可定制的升级场所，并在游戏中增加一个 Pokemon 中心，以及继续引入口袋妖怪中新的传奇角色。

“ 后续我们还会做很多方面的工作。比如在特定的时间、特定的地方举办活动，并追加新的 Pokemon，我们也正在开始着手准备这些活动。”John Hanke 表示。

另外，AR 技术迭代的不确定性也成为了《Pokemon Go》未来发展的一个隐患，自从 VR 火了之后，AR 技术也更多地出现在公众视野当中。像 Magic Leap 以及微软 Hololens 这些将要引领 AR 技术革命的终端设备的研发也已经接近尾声。如果我们把即将面世的一系列“Tango 系” 手机也列入全新 AR 终端的范畴来讨论的话。以普通智能手机作为游戏平台的《Pokemon Go》也许很快就会面临全新平台 AR 手游的冲击， 这些手游将因为新设备的特性拥有比《Pokemon Go》更多的有趣玩法以及拓展性 。而即使到时候能够移植平台，也可能会因为失去了首发优势而跌下神坛。

虽然《Pokemon Go》的发展前景让人担忧，但至少现在这款游戏还能够“ 高枕无忧” 一段时间。《Pokemon Go》之所以能走到今天这个位置，除了 IP 与 AR 两大光环的加持外，更重要的是 Niantic 在运行这类全球性 LBS 游戏时独一无二的业界技术优势，这背后需要的是很多年的技术积累和沉淀。即使能涌现出一大堆山寨型、模仿型的竞品手游，也从根本层面上无法达到《Pokemon Go》的量级。

Hanke 也充满信心地表示，《Pokemon Go》现在暂时没有出现真正的衰退情况，他们暂时也没有竞争对手，或者说很难有对手 。“《Pokemon Go》背后是大量的技术积累，想成为我们的竞争对手，首先就得具备和我们同水平的技术力量、研发团队、研发时间，而我们也在全面深化技术和数据来保持行业领先，拉开与对手的差距，像这种规模的涵盖全球的大型手游服务端，不管是从量级还是从操作看都很特殊。”

当然了，我们现在仍然很难判断《Pokemon Go》最终到底会走向何方。但无论如何结局如何，《Pokemon Go》的诞生毫无疑问会成为 AR 技术发展史上的一个重要奇点—— 它首次让 AR 技术的概念一夜间普及到了全球各个地方，让人们相信这项技术所蕴藏的无限可能性，也真正加速了 AR 发展的齿轮转动。

无论成或败，最终都将在历史的丰碑上留下不可磨灭的足迹。