本书是畅销书《牛奶可乐经济学》的完整版，读完这本书我们就会知道，为什么牛奶装在方盒子里可乐却装在圆盒子里？为什么女士衣服的扣子在左边而男士的在右边？为什么全新的二手车要比新车便宜得多？为什么女模特要比男模特挣得多？为什么大学教授说话语焉不详？本书通过各种生动有趣的案例来解释一些基础经济学原理。
了解清楚这本书内容后，在我们生活中遇到的一些问题就会迎刃而解。原来我们遇到的这些事情都是可以用经济学原理来解释。
01、机会成本
从事一项活动的机会成本，是指你为了从事这件事而放弃的其他事情的价值。
举个例子：
假设我们赢得了一张美国大歌星埃里克·克莱普顿今晚演唱会的免费门票。但不能转售。可另一美国大歌星鲍勃·迪伦今晚也在开演唱会，我们也很想去。
迪伦的演唱会票价为40美元。当然，我们别的时候去看他的演出也行，但我们的心理承受价格是50美元。
换言之，要是迪伦的票价高过50美元，我们就情愿不看了，哪怕你没别的事要做。除此之外，看两人的演出并无其他成本。那么，我们看克莱普顿演唱会的机会成本是多少？
去看克莱普顿的演唱会，唯一必须牺牲的事情就是去看迪伦的演唱会。不去看迪伦的演唱会，你会错失对你来说价值50美元的表演，但同时，我们也省下了买迪伦演唱会票所需支付的40美元。
所以，不去看迪伦演唱会，放弃的价值是50-40=10（美元）。如果觉得看克莱普顿的演唱会至少值10美元，那就应该去看；要不然，就去看迪伦的演唱会。
这就是我们所说的机会成本，机会成本可以解释很多有趣的行为模式。
1、为什么曼哈顿的居民大多粗鲁没耐性，而堪萨斯首府托皮卡的居民却友善而谦恭呢？
因为这这个地球上，曼哈顿的人们工资水平最高，要做的事情最多，他人时间的机会成本很高。所以，纽约人急躁一点儿是理所当然的。
2、按进化论来解释，大多数脊椎动物都采用的是一夫多妻制（也就是说，只要雄性能力足够强，就可以占有多个雌性伴侣），因此雄性必须以竞争的方式才能获得雌性。
可对大块头雄海象和有着漂亮尾巴的雄孔雀来说，个体优势却成了群体的劣势。
由此， 我们发现了“证明”这个词的古老含义——有规律，就有例外，而“有例外，才能证明规律的存在”。
比如：信天翁是单一配偶，根据理论， 雄性和雌性个头应该差不多大，事实也的确如此。
大多数经济学概论课都不重视叙述。相反，它们把学生淹没在公式和图标里。大量精力都花在理解数学细节上了，却忽视了藏在经济学概念背后的常识。
理解了机会成本以后，我们对于各种现象就会好理解很多，其实在我们生活中的各种现象都可以用经济学中最为最为基础和关键的两个原则来解释。分别是：成本效益原则和供求关系原则。
02、成本效益原则
成本效益原则是经济学的源头，主要是指，只有当行动的收益不低于成本时，才应该这么做。看着很简单，在实际应用中时候会产生很多变化。书中用成本效益原则解释了很多现象，比如：竞争和垄断、公共资源、产品设计、信息决策、各国文化领域等现象。
1、消费者个人信息决策
我们做决策时，希望可以知道所有的信息，这样在做决策时才会更科学合理。但这只是一个理想状态。了解所有的信息，要付出相当大的成本，而且即便我们掌握了充分信息，做出的决策也不一定更准确。这时候，我们收集所有信息的成本跟依靠这些信息做出决策的收益就不一定成正比。
市场上，信息不对称的情况很多。卖方希望买方能明确自己的承受能力，而买家却担心卖家要高价。
在同等条件下，如果卖方急着以低价卖出，这个价格甚至低于市场的平均价格，就可以推测产品质量可能存在瑕疵。
但书中还提到了一个“难于造假原则”，就是说，对手如果因为成本太高而不愿造假，这时候他所显示的信号就是真实可靠的。
举个例子：
比如，两条狗都想抢同一块骨头，它们不了解对手的实力，所以在对峙，没有立即行动。在这种情况下，两条狗的体格就是一种信号，这种信号就适用于难于造假原则。通常情况下，狗的体格越大，就越可能是个打架高手。
所以，一条狗遇到体格庞大的对手，很可能会退缩；遇到体格弱小的对手，就可能去打一架。虽然弱小的狗可能会竖起脖子上的毛，让自己显得块头大些。但如果两条狗都这样做，这种优势就没有了。所以，真实体格就是一种难于造假的信号。
有些商家先在电视上做广告，然后会在报纸、杂志广告，甚至是一些产品的包装上印上“参见电视广告”的字样。这是因为广告的作用是希望可以让顾客知道产品，并且喜欢，甚至有回头客可能向周围的人去推荐。
在电视上打广告非常贵，特别是某些黄金时段，一段30秒的商业广告的费用可能会高达上千万（人民币）。即使是在深夜时段，电视的广告费相比其他媒体，也算是比较贵的。
所以，商家在电视上做广告，就更不希望花冤枉钱。所以按照难于造假原则，商家在做电视广告的时候，一定会展现产品最好的一面，也是最可信的一面。
同样的广告费，对于好产品来说，带来的回报比坏产品要更大。因此，做电视广告的商家，就非常希望潜在客户能够知道他们在电视上做了广告，所以会在平面广告和一些产品的外包装上标明“参见电视广告”的字样，来表明产品是值得信任的。
2、个人决策产生的社会影响
亚当·斯密“看不见的手”的理论认为，如果在市场中，每个人追求个人利益，最终会使社会获益。
举个例子：
女士们都知道，穿高跟鞋会有很多不方便，那为什么还有很多女性愿意穿高跟鞋呢？很简单，穿高跟鞋能让女性显得更美、更容易吸引他人注意。
一方面，穿高跟鞋的女人显得更高，另一方面，这迫使她们挺胸抬头、屁股后翘，更能凸显女性的曲线，吸引欣赏的目光。
如果大家都穿平底鞋，只有一位女性穿了高跟鞋，那么，高跟鞋的优势就会凸显，这位女性就能吸引更多目光，美的收益超过了不舒服的成本，所以她能够忍受。
而这样做的结果，很可能促使所有的女性都穿高跟鞋，这时候个体优势就不突出了，但女性整体穿高跟鞋所带来的美的效果肯定比她们都穿平底鞋的效果要好。
如果个人利益跟群体利益不一致时，人们也会想办法协调。
比如，冰球选手在比赛时，每个人本意是不想戴头盔的。因为不戴头盔打比赛，可以看得清楚、听得真切，还能提高比赛获胜的概率。
但如果不戴头盔进行比赛，在获益的同时，也更容易受伤。如果大家都不戴头盔，那么不戴头盔的优势就没有了，竞争仍处于平衡状态，可是受伤的概率成本却增大了。所以，大家一致约定比赛必须戴头盔，就可以使受伤的成本降低。
因此，当个人做决策时会对社会群体产生影响。
3、生产厂商在产品设计中的应用
生产者也是一样的道理，就像率先采用先进技术的生产厂商，会因为生产率的提高增加利润，从而吸引更多竞争者加入，总体提高产量，降低价格，最终使所有的消费者获益。而生产厂商在做决策时，也会考虑成本效益原则。
在产品设计领域。厂家不会主动给产品增加新功能，除非增加这种新功能所带来的收益不低于成本，才会考虑。所以，厂家在设计产品时，要在满足消费者需求和低价竞争之间实现平衡。
比如，有些冰箱的冷藏室会装灯，而冷冻室却不装。不管是冷藏室还是冷冻室，安一盏灯的成本其实成本都差不多。冰箱里装一盏灯，找东西的时候肯定会更方便。通常我们打开冷藏室的次数，要比打开冷冻室的次数多得多，所以，在冷藏室里装一盏灯的好处显然就要大得多。因此，在冷藏室里装一盏灯就比在冷冻室里装更划算。
当然，现在大多数冰箱的冷藏室和冷冻室都有灯。而且人们的收入越高，就越愿意为增加的功能埋单。
一家厂商生产了一款高档冰箱，这款冰箱的冷冻室每层都安了灯，非常方便。但这种冰箱的价格非常高，要14450美元，相当于9万元人民币。
对于愿意买这款冰箱的人来说，为了享受冷冻室有灯的便利多花钱是值得的，而对于厂家来说，给冷冻室里安灯的效益要大于成本，所以加灯就是合算的。
03、供求关系原理
“一价定律”指出，任何试图利用富人愿意多花些钱的想法的供应商，都会给竞争对手创造出直接的获利机会。
在市场中，商品的供求关系和价格之间总是互相影响、制约的。在其他条件不变的情况下，当一种商品的供给大于需求时，商品的产量增加、价格下降；当供给小于需求时，商品的产量减少、价格上升。无论是产品市场，还是劳动力市场，都受到供求关系的影响。
比如，在有些酒吧里，一杯清水卖4块钱，而花生米却是免费的。我们都知道，花生米的成本肯定比水要高，酒吧之所以这么做，是因为对于酒吧来说，它的核心产品是酒。多卖出酒，它赚的钱就多，利润就高。对于喝酒的人来说，花生米和酒的消耗量是成正比的，顾客吃的花生米越多，就越可能点更多的酒。
所以，免费提供花生米，可以提高人们对酒的消费需求，提高酒吧的利润。而清水和酒是可以相互替代的，人们喝水越多，点的酒就会越少。
所以，即使水比较便宜，酒吧还是要给它定个高价，让那些本来想点水的顾客觉得不合算，不如点杯酒。
劳动力市场也是同样的道理，市场上，木匠增加，工资水平就会下降；电脑程序员需求量提高，工资水平可能就要上涨。
竞争性劳动力市场的基本原则：雇员的工资与他们为雇主在盈亏平衡点之上所创造的价值大致成正比关系。
比如，女模特的收入通常比男模特要高，时装模特的作用，就是为了让衣服显得更好看，吸引更多人来购买。通常情况下，女装产业要比男装产业大得多。
以美国为例，女人每年买衣服的钱比男人的要多两倍。所以，给女模特更高的薪水，是因为女装产业的收益大，女模特的薪水跟她所创造的价值是成正比的。
当然，不是所有人的薪水都跟他们为雇主创造的价值成正比，也有例外。就像一些特定工作，它的薪水跟这份工作的特性有关。比如，在美国，有些服务要给小费，但是有些服务就不给。
去餐厅吃饭，人们会给服务员一定的小费，这在一定程度上增加了服务员的薪水。其实，餐厅引入小费这种方式，是为了鼓励优秀的服务。服务员提供的服务热情周到，就会吸引顾客再次光顾。
但餐厅管理者很难直接知道服务员的服务质量，与其餐厅给好的服务员涨工资，不如由顾客直接给小费，会更有效。而服务员收到小费，自然会提供更好的服务，这就形成了良性循环。
当然，也有很多服务都是不给小费，比如，去政府管理部门办事，就不应该给工作人员小费，他们本来就应该给纳税人提供更好的服务，不应该让市场来调节。
最后的话：
这本书用了大量通俗易懂的案例，解释了如何在生活实践中运用博物经济学的思维方式，通过基本经济学原理来解释各种常见的经济现象。有兴趣的小伙伴可以看一下书籍，书中大多案例都是围绕成本效益原则和供求关系原理来说明的，虽然有些案例的解答不一定合理。
成本效益原则：只有当行动所带来的收益不低于成本时，才应该行动。不管是个人做决策还是厂家设计产品，都适用于这个原则。
供求关系原理。在市场经济条件下，供求关系会影响产品的价格：供大于求，价格下降；供小于求，价格上涨。用这个原理，不仅能理解产品的价格变动，还能解释劳动力市场为什么薪酬不同。
用户评论
这款《牛奶可乐经济学》的游戏结合了经济原理和实际操作，玩起来真的很有趣。
有15位网友表示赞同！
读书笔记导图的分享方式很新颖，让我这个理科生也觉得很容易理解经济学原理。
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游戏中那些和生活息息相关的经济问题讨论得很有深度。
有9位网友表示赞同！
第一次看到把经济理论和游戏结合起来，感觉好创意。
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这款游戏的互动性很强，玩着玩着我竟然对经济学产生了兴趣。
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导图做得相当专业，每一个知识点都很清晰。
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《牛奶可乐经济学》玩起来有点像谜题的感觉，特别解谜。
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经济原理很全面，感觉学到不少新知识。
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书本内容丰富，游戏中还有很多细节可以挖掘。
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非常适合喜欢经济学和逻辑思考的朋友们尝试。
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这款游戏的设计很有心，既能让人学习也能娱乐。
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通过游戏，我更明白了投资的重要性。
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导图分享这个功能太贴心了，学完后可以随时查阅。
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《牛奶可乐经济学》让我觉得经济学并没有想象中那么枯燥。
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游戏中那些小动画做得非常细心，提升了视觉效果。
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这款游戏非常适合作为课程辅助用书。
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对经济学不太了解的朋友也能通过这款游戏入门。
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游戏的背景音乐很有特色，为整个游戏增色不少。
有7位网友表示赞同！
这款《牛奶可乐经济学》的书和游戏都很实用，推荐给大家。
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