《快男》评委制变革回归草根，95后男性魅力能否成功突破市场？

大家好，如果您还对《快男》评委制变革回归草根，95后男性魅力能否成功突破市场？不太了解，没有关系，今天就由本站为大家分享《快男》评委制变革回归草根，95后男性魅力能否成功突破市场？的知识，包括的问题都会给大家分析到，还望可以解决大家的问题，下面我们就开始吧！

校对 | 李禾子

“几年就这样过来，我想你都坦白对待，记得曾经那群初出茅庐不惧挑战的男孩。镜头突然切到现在，历经时光的洗礼灌溉，一起回到原来那个一不小心就炸掉的舞台……”华晨宇、白举纲、宁桓宇、于湉、张阳阳、饶威、左立、范世錡和居来9位13届快男在4月11日推出为《2017快乐男声》合唱的主题曲《随我》，与过往《追梦赤子心》等主题曲不同的是，这是一首融合电音、嘻哈等元素在内的Future Pop风歌曲。由宁桓宇作曲、华晨宇参与创作RAP段落。

2017，距离这帮男生参加《快乐男声》出道，已经过了四年时间。当年的2013《快乐男生》冠军、1990年出生的华晨宇跻升一线大咖，如今在微博上拥有超过1000万粉丝，经常霸占微博热搜，万人演唱会场场爆满。这位当初在《快男》中表现得十分特立独行的“怪咖”已经拥有了一大帮超越“秀粉”的高冷粉丝，甚至搞出过一份专业度让业界都汗颜的“大数据”报告。

音乐选秀多元化，《快男》回归“草根造星”行得通吗？

回顾2016年，音乐选秀节目有三个突出的特点——多元化、细分化、综艺化。

从《看见你的声音》、《我想和你唱》、《谁是大歌神》、《跨界歌手》、《超级女声》、《十三亿分贝》、《盖世英雄》、《燃烧吧少年》、《蜜蜂少女队》、《梦想的声音》等，音乐综艺节目市场的竞争格局变得更加激烈。素人竞技、歌手竞演、偶像团体养成和音乐游戏等节目形式应有尽有。

如果说2005年的时代是音乐选秀“素人＋音乐”的“一夜造梦”时代，2012年后，则进入“IP＋音乐”的竞演时代。纵观近来的音乐节目，则越来越注重“边玩边唱”，音乐已经渐渐成为“娱乐”和“开心”的其中一个元素。在这三个迭代过程中，音乐选秀节目的造星能力也日益薄弱。

去年，有媒体统计至少在7档节目中，音乐不再是核心，而只是游戏载体而已。节目内容里设置了假唱、模仿和猜身份等游戏环节，甚至在《天籁之战》里，出现了明星和素人同台竞技的模式。2017年一季度以来，我们可以看到音乐选秀节目继续沿袭去年的趋势，多元化和细分化更为明显。

比较而言，由湖南卫视、芒果TV、优酷、天娱传媒联合打造的《2017快乐男声》却表示要去评委化，搭建“草根圆梦”的平台，回归到“音乐选拔”中去。

从目前节目组发布的消息来看，《2017快乐男声》将以“音乐召唤师”、“挑食少女团”和“网络人气”三方面决定“快男”的诞生。这代表了节目“去评委化”的意图。在快男节目中，不会有以往音乐选秀中“刻薄严肃”的评委，而代之以与选手共同战斗的“音乐召唤师”。据称，包括迪玛希、陈粒在内的90后崛起新偶像都是“音乐召唤师”的热门人选，“快男”代言人黄子韬也有望客串这一身份。而“挑食少女团”则指的是每个分唱区设立一个由200人组成的女生团，让95后来选择她们认定的能够代表分唱区的男生。

媒体剧变，如何才能贴近95后观众？

谈及音乐选秀，不得不回忆起十年前火爆的《超级女声》。超女推出的李宇春、张靓颖、周笔畅目前仍是华语歌坛最具实力、也是最活跃的歌手。彼时，《超级女声》赛制打破了一系列旧规则，创造了所有媒体铺天盖地主动报道的盛世。就职于三大唱片公司的一位资深人士对当时的盛况记忆犹新：“一夜之间，超女把所有的媒体渠道都霸占了，唱片公司都傻了，要推的艺人要发的片根本拿不到版面也争取不到曝光机会，因为所有的版面都给了这档选秀节目。”

此后六年里，在超女的风潮下，中国掀起了一波音乐选秀综艺节目的高潮，其中就有诞生于2007年的《快乐男声》，这是一档定位于成年男性歌手的选秀大赛，为乐坛输送了张杰、陈楚生和华晨宇等如今当红的一线男歌手。然而，“赶时髦”的几十档音乐选秀节目竞争激烈，同质化严重，甚至遭遇了官方的“限制”，选秀陷入低潮期。直到2012年，《中国好声音》的成功带动了新一轮音乐节目的高潮。精良的制作、优质的内容和明星导师成为这一轮选秀节目的特征。

值得注意的是，几乎在同时，媒体环境发生了颠覆式的改变，传统媒体纷纷倒闭，社交媒体及垂直平台成为主流、新型社交平台遍地开花。观众呈现出信息碎片化、分众多度的趋势，“爆点”、“爆款”越来越难制造。

2009年8月28日，微博诞生，这款限制发表字数140字的社交产品的出现彻底颠覆了中国的媒体格局，社交媒体开始成为主流渠道，2012年，微博全面商业化，2013年，微博收入突破1.9亿美元。

微博微信，一个是开放式的广场，一个是基于熟人关系链的平台，两大平台重新塑造了媒体宣发格局，也把用户切得更加细碎。微博加速了网红时代到来，微信让营销变得更加精准。

同时，今日头条等定向型信息媒体迅速崛起，直播和短视频成为风口，多种类的视频网站和垂直应用APP开始大量涌现，类似分答和知乎Live的问答产品让KOL（意见领域）越来越多，网红也经历了爆炸式增长，成为资本与网络平台的宠儿，互联网用户使用互联网的场景进一步细碎化。

媒体环境大变天，造星难上加难。我们看到类似周杰伦这样通吃几代人的超级偶像几乎不太可能再次出现了，取而代之的是各领风骚的“小偶像”：流行、摇滚、民谣、嘻哈、电音、爵士......而从生下来就与互联网和全球市场接轨的95后乐迷已经懂得如何寻找自己喜欢的音乐，他们也十分擅长如何使用各种“音乐标签”把自己和其他人群区别开来。

在“快乐男声”的官方微博上，用的句子不乏“或温润如玉或阳光帅气或狂拽炫酷或霸道总裁”，这也适用于95的“少女心”。在节目的音乐平台，快男选择了用户刚刚破3亿、获得A轮融资、在社交评论方面做得非常出色的网易云音乐。最近，为快男担任“挑食团”团长的是“冯建宇”，他也是一名崛起的90后歌手，唱歌演戏，深谙互联网音乐之道。而新晋网红、资深乐手臧鸿飞（飞飞是大王），也加入了挑食团的阵营。

男色时代，快乐男声要选什么样的偶像？

此前，《2017快乐男声》总导演陈刚在接受媒体采访时表示，希望用“潮牌”的理念重新刷新快男这个IP，去掉大众印象中舞台赛事的画像：“95后的选手95后来推荐，95后的选手由95后来选择。”而与此相关的是，面对95后的新一代快男，他们选择了“快男的主题曲快男唱。”

比起同为芒果系的“超级女生”，“快乐男声”这个IP无疑更接近当下的文娱消费潮流——“男色”。

ZERO-G、M.I.C、NICE、X-TIMEBOYS、COSMOS、UNIQ、X玖少年团、SWIN组合、YHBOYS、X-Fire、“十二星宿”男团......这些遍地开花的偶像男团的名字，以及他们背后蜂拥而至的资本，印证了男色时代的到来。

在男团打包出道，“鲜肉”霸屏下，《快乐男声》，这个昔日的选秀王牌会向市场输出什么样的偶像？

对此，节目总导演陈刚的看法是：“有趣的灵魂比好看的皮囊重要。”偶像不应该仅仅停留在“好看的皮囊上”，那既不可能长久也无法真正赢得粉丝的心。

在前不久音乐财经举办的大会上，众多嘉宾认为，目前偶像市场1.0时代竞争格局未定，如何定义偶像的参数也变得多元化。

对《2017快乐男声》来说，它除了需要把一档网络综艺节目所需玩的元素备齐，表现出强大的运营能力之外，还需要具备筛选“多类型”选手的能力。如何更接地气地满足分众过度的95后观众情感上的需求、体验上的需求、精神寄托上的需求？这是一个不断摸索、试错和不断升级的过程。但“千人千面”、“个性化”和“有趣的灵魂”是目前快男正在积极推进的“内核”。