揭秘传统药企在新媒体时代的营销策略：如何吸引关注

以往，受OTC医药行业特殊性的影响，传统药企偏向于以传统电视媒体进行大广告的形式进行传播，尤其在现今强调“撩消费者”的新媒体互动时代，传统药企似乎与此格格不入，很难找到契合点。然而，小编发现，从16年和17年广告行业Q1投放来看，在整体传统广告行业投放减缓，其他行业呈现收窄的形势下，医药行业广告刊例花费增幅达8.7%，特别是在新媒体这块呈逐年递增的趋势。

可以说，近三四年来，在移动互联网和社交功能爆炸的大背景下，传统药企在尝试年轻化的品牌营销之路上惊喜多多，例如华润三九、三金西瓜霜等不少传统药企已经逐渐摸索出新媒体营销门道，为我们呈现出了三大花式撩拨消费者的技能：

找“靠山”——借力大IP资源，焕新品牌形象

相关数据显示，在超级IP时代、泛娱乐化的社会格局之下，借助深受年轻人喜爱的IP资源作为战略支点，与消费者深度沟通，将品牌与IP进行深入绑定，让年轻人有代入感，这才是品牌「勾搭」年轻人，重塑年轻化品牌形象的最正确姿势。

敢去玩——深化创意中插，释放品牌卖点

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造内容——构建内容优质化生态，实现流量持久转化

Social时代，坐实内容为王，用优质内容是打破流量瓶颈最是关键。我们可以从近两、三年，在知乎、喜马拉雅FM等平台有偿的内容消费日益被越来越多的人所接受的现象上，窥见一斑。

目前，内容进入一个需要精细化运营的时代，品牌在与自媒体和UGC内容共融时，专业化、个性化、差异化内容才能凸显优势。

总体看来，医药行业作为传统行业，与快消、家电等其他行业相比，受行业属性和国家政策的限制，在新媒体的采用上比较缓慢，但也逐渐呈现出良好的发展态势。除了上面提到的华润三九、三金西瓜霜这些历史悠久的传统药企，在接下来的2017下半年，小编也十分期待各位OTC大大们能继续放大招，创新“撩人”方式，融入新媒体营销时代。