明星代言游戏投放观察：郑恺、赵文卓、乔杉都获得成功。

大家好，感谢邀请，今天来为大家分享一下明星代言游戏投放观察：郑恺、赵文卓、乔杉都获得成功。的问题，以及和的一些困惑，大家要是还不太明白的话，也没有关系，因为接下来将为大家分享，希望可以帮助到大家，解决大家的问题，下面就开始吧！

DataEye数据显示，12月手游市场日均在线素材发布量为107253条，环比增长23%。 12月25日是全月物资投放最高峰，物资数量达到132420条，主要得益于《口袋战舰》和《使命召唤手游版》的正式上线。 12月8日，在线素材数量跌至85920套的低点。

从具体游戏题材来看，摩登、仙侠、传奇依然占据购买榜前列。除了现代、奇幻、三国、末日题材游戏数量有所下降外，其他题材游戏均有所增加。

据预言游总结，购买量前35名的游戏中，有17款邀请了代言人。三国志、传奇、网赚是邀请明星代言的主要游戏类型。这些邀请代言人的游戏主要在今日头条和穿山甲联盟发布。这两个平台也是12月份发布素材数量最多的两个平台。《天涯明月刀手游版》 是唯一的例外。他们的主要平台是百度信息流。

娱乐资本矩阵先知游宝（ID:yuyanjiayoubao）年终明星代言投放观察评选出五款重点游戏。这五款游戏在邀请明星代言人方面都有比较明确的思路。他们选择代言人的主要策略是达到目标。人群。

目前国内游戏的主流消费群体是中年男性。除了像《万国觉醒》、《天涯明月刀手游版》这样希望触达更广泛人群的游戏外，大部分游戏厂商都会选择迎合中年男性口味的明星代言人。当然，具体到不同类型的游戏，投放平台以及邀请代言人的思路都会有所不同，最终的效果也会有很大不同。

《远征2》：赵文卓代言人，千人同屏国战成主要卖点

之所以《远征2》是我们分析的第一个游戏，主要是因为在众多明星代言人中，赵文卓是唯一成为游戏主关键词的明星代言人。《远征2》 12月采购素材数3444条，主要投放平台为聚聚引擎、腾讯视频。该应用于12月15日在App Store上架和12月17日Android版本的公测是两个最高的购买高峰。

OPPO平台数据显示，《远征2》的用户主要是30-40岁的男性，喜欢国战，热衷MMO游戏。《远征2》 作为一款策略游戏，我们选择赵文卓作为代言人，主要是希望通过他的黄飞鸿、戚继光等荧幕形象，向中年男性玩家推广。

发布的素材中，除了常规的“采访”广告和“战场”广告外，赵文卓还拍摄了特定职业和魔法的宣传广告，进一步凸显了游戏玩法的多样性和国战的多样性。专业的合作性质。

从成绩来看，《远征2》进入12月iOS动作类畅销游戏前100名，但其在免费游戏榜上的成绩依然不尽如人意。究其原因，是厂家不断在银幕千人国战和赵文卓两个宣传点之间摇摆，两者没有真正结合起来，最终导致代言效果不理想。

《捕鱼大作战》：柳岩、陈小春代言，标注“真钓”

捕鱼游戏是购买市场的主力军。年底，重点买量的捕鱼游戏类型有很多，其中《捕鱼大作战》就是典型代表。整个12月，《捕鱼大作战》的买量处于高位。这款游戏于2020年8月上线，已购买8,107套素材。主要平台有穿山甲联盟、腾讯视频、天天快报。《捕鱼大作战》的明星代言人有陈小春、柳岩、林心如，其中以柳岩最为有料。

钓鱼游戏的玩家受众并不像人们想象的那样集中于中年男性。相反，钓鱼游戏覆盖各个年龄段，16-28岁的年轻男性是钓鱼游戏的主力军。钓鱼游戏本质上和赌博游戏类似，概率决定了玩家最终获得的金币数量。正是由于钓鱼游戏特性的限制，玩家更愿意在这类游戏中获得“金币爆屏”的快感。

《捕鱼大作战》 代言人选拔策略是全年龄段的。柳岩主打年轻人，陈小春、林心如则主打中年人。今年年初，柳岩就已经代言了网赚游戏《最强答题人》，直接跻身App Store免费游戏榜前十。《捕鱼大作战》 或许是看到《最强答题人》的成功案例后，他决定邀请柳岩作为代言人。

在发布的材料中，“真实钓鱼游戏”是《捕鱼大作战》给自己贴上的一个重要标签。为了强调这个理念，《捕鱼大作战》为三位代言人拍摄了相关素材，告诉玩家不要再玩那些“假钓鱼游戏”了。《捕鱼大作战》让玩家在线赚取百万金币，新人也能享受。花红包。

在买量攻势下，2020年8月上线的《捕鱼大作战》依然能占据12月App Store免费游戏榜第97位，甚至取得了畅销游戏榜第40位的成绩。显然，《捕鱼大作战》的全年龄卡打得非常成功。

《口袋战舰》：郑恺、董家耀代言，真实海战吸引军迷

作为与《使命召唤手游版》同日上线的新游戏，《口袋战舰》在买量市场上彻底击败了对手。 9466材料数量成功进入12月采购榜前十名。更重要的是，《口袋战舰》在12月25日上线当天就发布了5872套素材，可谓是下了相当大的功夫。《口袋战舰》甄选了郑恺、吴镇宇、吕颂贤、梁晶辉、董佳瑶等五位明星代言人，主平台为头条产品。

作为一款写实航海策略手游，《口袋战舰》自然瞄准的是国内军事爱好者。目前，国内导航策略手游市场广阔，但最大IP 《战舰世界闪击战》却表现不佳。因此，寻找在军迷中知名度较高的代言人，快速积累人气，抢占市场，是《口袋战舰》的策略。

去年刚刚出现在《八佰》的董佳瑶和郑恺，都是在《口袋战舰》聚焦军迷的策略下被选中的。不过，董家耀依然带来了游戏的大部分用户。作为凤凰卫视知名军事节目《军情观察室》的主持人，董家耀在国内军迷心中有着非常高的地位。尤其是在中年男性心目中，董家耀的主持风格强调沉浸感，给电视机前的观众一种身临其境的感觉。这与《口袋战舰》希望传达给玩家的气质不谋而合。

值得一提的是，《口袋战舰》并没有选择家庭用户集中度较高的虎扑，而是选择了今日头条系列。显然，希望最终的用户数量能够得到保证。

《口袋战舰》 贴出的素材中，“全景3D真实海战，数千艘战舰可供选择”、“超燃二战手游，8大种族！6大兵种，36种进阶，打造属于你自己的战舰”而“开始游戏“派出战舰，快速升级建设基地，助你实现男人的海战梦想”是最受欢迎的文案。《口袋战舰》希望通过这些文案，让玩家能够传达出游戏的真实性并迅速组建自己的舰队。

七麦数据显示，《口袋战舰》位列12月App Store免费游戏榜第31位，策略榜第7位。现在，《口袋战舰》不再发布五位代言人的视频素材，而是以免费修改为主要卖点。显然，厂商已经基本放弃了代言人投放策略。

《一起来捉宠》：乔杉代言人，红包自动发微信，成为宣传焦点

网赚游戏的购买量也较大，其中《一起来捉宠》的购买量最大。 12月全月，采购物资数量《一起来捉宠》份18350套。从12月17日开始，购买量直线上升。原因很简单。是与明星代言人乔杉《沐浴之王》的新剧合作。《一起来捉宠》的主要投放渠道为虎扑、快手、腾讯视频、天天快宝。这些频道恰好是乔杉主要观众聚集的地方。

《一起来捉宠》 作为一款网赚游戏，它的起点比大多数游戏都低，因此还需要瞄准更广阔的下沉市场。快手无疑是最能代表下沉市场的上线平台。选择东北人乔杉作为明星代言人，更能触动“老人”的心。同时，虎扑是一个所谓的直男论坛，乔杉也是虎扑步行街讨论较多的名人之一。虎扑的重金投入自然是水到渠成。

《一起来捉宠》不断强调推广“玩游戏就可以领红包”、“红包自动发到微信，无需提现”、“上线就送6.6元”等内容在材料中。对于网赚游戏玩家来说，无需支付手续费，直接将钱打入微信账户，无疑触及了他们的痛点。

在强劲的买量攻势下，《一起来捉宠》一度登上App Store免费游戏榜第16名，成绩斐然。但乔杉的《沐浴之王》发布后，《一起来捉宠》的采购量也有所减少，直到1月底采购量才恢复。

《天涯明月刀》：代言人阵容很豪华，没想到程潇是最忙的。

10月16日《天涯明月刀手游版》正式上线后，腾讯并没有选择在年底进行大规模采购来增加知名度。 3967个素材数量勉强进入TOP35榜单。但《天涯明月刀手游版》仍算同期仙侠手游中买量较大的游戏。《天涯明月刀手游版》拥有豪华的代言人阵容，但程潇却是出现在购买素材中最多的一个。

《天涯明月刀手游版》主要放在百度信息流中，这是比较意外的。腾讯内部平台并不为自家游戏提供完全免费的流量资源。如果没有自己的资源，就很难从巨头引擎和穿山甲联盟那里购买流量。最终，他们无奈选择了百度信息流。

《天涯明月刀手游版》 作为一款仙侠游戏，乔振宇和严屹宽两位古装武侠剧演员满足了最基本的受众需求，而阿朵、薇娅和谢安然则覆盖了更多的用户群体。然而，12月采购物料中出现次数最多的代言人，竟然是程潇。程潇的灵狐舞MV与游戏深度联动，相关动作可以直接在游戏中获取。对于程潇粉丝来说，这种程度的联动很难拒绝。

从某种意义上来说，腾讯希望程潇能够在各种游戏广告中扮演杨幂这个角色。显然，他们得到了他们想要的结果。